PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Как было у вас?

В моем случае совместилось одно с другим.

Сначала интуитивно понимала, чем хочу заниматься, а в процессе обучения в ВУЗе это понимание только укрепилось. Карьеру я начала строить, еще учась в университете, подрабатывая в различных компаниях. После окончания университета обучение не закончилось, я успешно защитила кандидатскую диссертацию, получила сертификат в области управления и диплом в сфере PR. Все это прекрасно удалось совместить с карьерой.

Работа в PR специфична тем, что нужно быть постоянно в движении, любить общение с другими людьми. Поэтому я считаю, что должны быть и призвание, и знания. Призвание не расскажет, какой инструмент применить лучше, так же как и обучение без призвания не будет приносить радость, сама работа не будет приносить должного удовольствия. Чтобы стать высококлассным специалистом любой профессии, нужно учиться. Чтобы стать высококлассным PR-специалистом, нужно учиться вдвойне, и одного диплома для этого мало. Очень важно постоянно пополнять свои знания, наблюдать и анализировать действия людей достигших определенных высот, перенимать их опыт, и, конечно же, обязательно нарабатывать свой.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? В нашей компании количество сотрудников невелико, поэтому важно чтобы было и то, и другое. Но на первое место поставлю все же единомышленников. Очень важно, чтобы все друг друга понимали, доверяли и были лояльны. Многие становятся профессионалами в процессе работы. Хотя, конечно, существует определенный минимальный уровень профессионализма для новых сотрудников и очень важно, чтобы он постоянно повышался.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно, открыто. К сожалению, до сих пор не все имеют четкое представление, что такое PR, поэтому приходится рассказывать подробнее. С удовольствием рассказываю.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: искусство

PR – это: управление коммуникациями для решения бизнес-задач PR – это: формирование общественного мнения

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Интерес не теряется. Я занимаюсь любимым делом, оно приносит мне огромное количество радости, удовлетворения и интерес только растет.

Удовольствие приносят разные моменты работы, к примеру: когда в ходе проекта достигается необходимый результат, еще лучше, если он превосходит ожидания; когда и клиенты, и команда довольны качеством выполненной работы; когда нужно искать оригинальные решения, чтобы достичь нужного результата или помочь клиенту решить проблему.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Честно говоря, хочется, чтобы они занимались именно тем, что будет приносить им настоящее удовольствие и будет именно их призванием. Не так важно, будет это PR, финансы, спорт или что-то другое. Детей нужно поддерживать в любом начинании – это их жизненный путь и их выбор.

от 30 августа 2008 http://pr- maslennikov.livejoumal.com/130726.html

Андрей Лапшов (Insiders)

Представьтесь, пожалуйста?

Лапшов Андрей, президент Insiders, президент IABC/Россия

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее? Перед тем как основать агентство, я забирался на верхушки нескольких коммуникационных «лестниц», примерив на себя роль главы PR-департамента банка, заместителя гендиректора Издательского дома, заместителя руководителя Департамента правительственной информации Аппарата Правительства РФ, руководителя комплекса внешних связей АФК «Система». Эти опыты пригодились мне при основании проекта с красноречивым названием Insiders. Я посмотрел на мир глазами клиентов, причем с разных уровней, и это в моей практике здорово помогает.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Этой профессии можно обучиться точно так же, как профессии дипломата, бухгалтера или ветеринара, но призвание и желание двигаться вперед – ключевые факторы успеха.

Далеко не все владельцы аттестатов превращаются в профессионалов. В мои студенческие годы профессии PR- специалиста не существовало, поэтому я отношусь к числу «самоучек», но тех счастливчиков, кому довелось создать компанию в пору становления рынка. По образованию я журналист, и путь из этой профессии в PR оказался недлинным. Мое самоперепрофилирование было обусловлено желанием сочетать в работе два начала: творческое и менеджерское.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Обязательно и то и другое. От первого зависит атмосфера внутри, в коллективе, второе – это внешняя сущность, лицо, залог деловой репутации. Две половинки. Гармония.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я отвечаю, что занимаюсь коммуникационной сферой, потому что в сферу интересов Insiders, а тем более IABC, входит не только PR, но и GR, IR, внутренние коммуникации, медиа, образование.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это умение налаживать и взаимоувязывать отношения с абсолютно разными людьми и структурами для выстраивания образа и репутации того, ради кого все это делается.

PR – это искусство овеществлять эмоции.

PR – это то, о чем я не помышлял в детстве и отрочестве, потому что его у нас не было.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От придумывания и реализации идей, от общения. Этими вещами сложно насытиться. Но появилось и новое желание: делиться накопленным опытом.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Что я бы хотел точно, так это почувствовать и помочь раскрыться их талантам. Моя дочь Даша в этом году выиграла Московскую олимпиаду по живописи среди московских школьников среди 3-4-х классов. Я буду рад, если они реализуют себя в творчестве и будут иметь четкие представления, что в этом мире хорошо и что плохо.

от 29 августа, 2008 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/130178. html

Елена Сорокина (Обратная Связь)

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Я сама основала агентство и стала его директором. Собственное предприятие никогда не сравнится с корпорацией, в которой ты служишь нанятым топ-менеджером. Здесь все зависит только от тебя, поэтому добавляется много проблем, но и удовольствие от работы тоже больше.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Талант в PR, как и в любом другом деле, либо есть, либо нет. В первую очередь он проявляется в способности свернуть с нахоженной тропы, умении широко смотреть на вещи, настаивать на своем наперекор, например, мнению фокус-группы заказчика. Если этому можно научиться, то тогда и можно говорить об обучении профессии пиарщика. У меня был очень большой опыт работы в журналистике, хотя, став пиарщиком, многие вещи пришлось осваивать заново.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Для мета такого противоречия не существует. В бизнесе, ориентированном на портфель клиентов, всегда выигрывает та компания, где численность, квалификация и специализация сотрудников соответствует конъюнктуре рынка, характеру и количеству полученных заказов. Но в эксклюзивных услугах личные контакты руководителя с подчиненными становятся важнейшим критерием успеха.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Честно говоря, все мои друзья уже знают, чем я занимаюсь, но если у них возникают вопросы, то я могу и лекцию прочитать, было бы кому слушать.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: управление информацией

PR – это: коммуникативная компетентность PR – это: нестандартность мышления

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Да, безусловно, хотя любой специалист должен двигаться дальше, чтобы постоянно быть в состоянии творческого подъема, генерировать перспективные идеи и подвигать к этому сотрудников.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотела, чтобы они сами решили этот вопрос и, если потребуется, отстояли свою точку зрения