чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Да, но не совсем. Хочу, чтобы пошли немного по другому берегу. По журналистскому.
Искренне благодарю вас за ответы!
от 22 января,2008 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/93159. html
Часть 2. 43 интервью с PR- директорами
Валерия Комиссарова (Мейл. ру)
Представьтесь, пожалуйста.
Валерия Комиссарова, руководитель пресс-службы Mail.Ru.
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего мне нравится вспоминать, пожалуй, работу в качестве Microsoft Student Partner (кто бы что ни говорил, они самые настоящие пиарщики, хоть и не на зарплате) – по-прежнему очень люблю эту компанию, ее людей, проекты и т. д. С профессиональной точки зрения этот период многое мне дал.
За плечами у мета многолетняя работа в качестве журналиста в огромном количестве изданий. Традиционно считается, что такой опыт очень хорошо конвертируется в PR-навыки; в чем-то это верно, но во многом и спорно. В любом случае, несмотря на богатое журналистское прошлое и почти трехлетнюю работу в Mail.Ru, я уверена, что сейчас моя карьера находится на старте и до пика еще очень далеко.
Дело тут не только и не столько в смене компаний и отраслей. Когда я только пришла в Mail.Ru, то была одна, решала какие-то базовые задачи, выстраивала Media Relations, PR-культуру внутри компании и т. д. Сейчас у мета уже полноценная PR-служба из нескольких человек и это совсем другойМожно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? В моем случае это на 100 % призвание, которое я нашла после долгих лет работы в смежных областях – журналистике, IT, Интернете. При этом обучение для меня крайне важно и процесс совершенствования в профессии доставляет мне огромное удовольствие. Но я точно не могу порекомендовать в России никаких ВУЗов или курсов – все сама, через общение с очень талантливыми и профессиональными людьми, Интернет, книги и т. д. Обучиться, безусловно, можно, было бы желание, трудолюбие, адекватность.
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? Не хочу называть никаких конкретных фамилий или названий – пожалуй, у меня нет книг, на которые я могла бы указать и сказать: «Вот они определили во мне это или то». Безусловно, книги очень сильно повлияли на мой профессиональный уровень. В неделю я прочитываю десятки наименований, от классических до современных. Не только и не столько про PR, сколько про маркетинг, рекламу, продажи, управление, бизнес и многое-многое другое. И все прочитанное, осмысленное, внутренне переработанное в той или иной степени оказывает влияние на меня и мою работу.
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Очень не хочется присоединяться в этом отношении к общему хору, но правда есть правда. Вменяемые люди – я уже не говорю о профессионализме – на PR-рынке представляют собой страшную редкость, штучный товар.
При подборе людей я достаточно лояльно отношусь к прошлому опыту работу человека – для меня намного важнее личностные характеристики и ощущения, в частности, тот самый пресловутый «огонь в глазах». Я считаю, что человека с хорошей 'фактурой' всему можно научить и он сам всему легко и быстро научится. Так и получается, такой подход оправдывает себя.
Смотрю на соответствие человека задачам и направлениям, на которые он берется – внутри профессии есть множество вещей, которые людьми определенного характера и склада ума выполняются лучше всего.
Также для меня очень важно, как люди в команде дополняют друг друга, т. к. в конечном счете департамент должен представлять собой единый бесперебойно работающий механизм (без негативных ассоциаций, связанных с этим словом), монолитную команду.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно и это уже ни у кого не вызывает вопросов. Другое дело, что всегда есть пространство для дискуссий, что конкретно человек понимает под этим словом и прочего профессионального перфекционизма, но это уже другая история.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: абсолютный профессионализм, перфекционизм и четкие, измеримые результаты.
Эффективный PR – это: не профессия, а смысл и образ жизни; 100 % совпадение с продвигаемой компанией/продуктом.
Эффективный PR – это: постоянный сдвиг парадигмы, смена «угла зрения».От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу?
Оно для вас любимое?
Абсолютно от всего, от каждой составляющей. На текущем жизненном этапе и, думаю, еще на очень долгое время работа в PR для мета – оптимальное сочетание плюсов и минусов (которые есть в любой профессии), она очень хорошо подходит моему характеру. Если б дело не было любимым или я потеряла к нему интерес, то совершенно точно уже не отвечала на эти вопросы, а занималась бы совсем другим делом.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я еще никогда над этим всерьез не задумывалась, но в одном уверена совершенно точно – это будет их собственная жизнь, в которой они сами решат, чем хотят заниматься. Помогать в сложных решениях – конечно, но не навязывать свой выбор.
от 4 ноября,2010 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/3 075 54.html
Яков Полищук (СО ЕЭС)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Что запомнилось больше всего? Трудно сказать. Каждый этап давал какой-то уникальный опыт, впечатления. И позитивные и негативные, но не менее полезные. По поводу моего места работы в данный момент. Точно не старт, поскольку я в профессии уже около десяти лет. Уверен, что не финиш, до пенсии мне еще ой как далеко. Пик? Не знаю. Надеюсь, что нет. После пика обычно следует спад, а мне хотелось бы продолжать движение вперед и вверх. Скажем так. Это очередная ступенька. Довольно высокая, но не последняя в лестнице.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Зависит от человека и от ситуации. Есть PRщики «от бога», от рождения, которые интуитивно понимают, что и как надо делать. Но их единицы. И они все равно учатся. Реализуя проекты, изучая рынок, общаясь с коллегами. Достигая успеха и ошибаясь.
Как было у меня. Должен признаться – у мета нет специального PR-образования. Я по диплому – инженер, после института около 9 лет служил в милиции. Не в пресс-службе. Но именно с милиции начался мой «путь в PR». Как это произошло, я описал в одной из своих «ментовских баек». Естественно, немного приукрасив.:-) Но, наверное, если вдуматься, все началось намного раньше. Со студенческой многотиражки, с фантастических рассказов, с клуба любителей фантастике и семинара молодых писателей при Союзе Писателей. В 2002 году, я пришел в Издательский Дом «Провинция». Сначала как журналист, а вскоре стал пресс-секретарем Компании. С этого можно сказать формально началась моя PR-карьера. Все это время и до сих пор я учусь: читаю книги, изучаю профильные инернет-ресурсы, посещаю семинары. Иногда задумываюсь о том, чтобы поучиться PR по-взрослому. Получить второе высшее, потом в аспирантуру и т. д… Но, увы, не хватает времени…Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Все книги, которые были полезны я пожалуй, не вспомню. А из тех, что оставил на книжной полке следующие:
1. М.Горкина, А.Мамонтов, И.Манн. «PR на 100 %»
2. Э. Бернейс «Пропаганда»
3. М. Майкл Абрашофф 'Это ваш корабль. Техники менеджмента от лучшего корабля ВМС США'
4. H.JI. Волковский «История информационных войн»
5. Сунь-Цзы «Искусство войны»
6. Н. Макиавелли «Государь»
7. Г. Почепцов «Пропаганда и контрпропаганда», «Информационные войны», «Коммуникативные технологии».
8. А. Чумиков, «Кейсы и деловые игры по связям с общественностью»
9. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. «Связи с общественностью. Теория и практика».По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Конечно, хорошо бы, чтобы опыт сочетался с огнем. К
