работает'
7. Использование оборота речи: 'Наш компания – лидер бла-бла-бла'
8. Унылый харрасмент пишущей братии.
9. Написание текстов, которые выйдут под чужой фамилией.
10. Оказание информационной поддержки.
11. Нежелание давать комментарии просто за жизнь.
12. Делегирование полномочий.
Если у мета с кем-то совпадает отношение к этим важным мелочам, то больше шансов сработаться. А в целом нужны и огонь в глазах, и профессионализм, и своего рода 'прокаченность персонажа' – наличие связей, авторитета, да и даже просто регистраций с возможностью размещать статьи и новости на нужных интернет- ресурсах.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Уклоняюсь от подробного ответа на вопрос «чем занимаешься?'. Но могу даже на праздновании дня рождения говорить о работе по каким-то конкретным темам, скажем, объяснять каким должен быть сайт интернет-магазина, чтобы туда потянулись покупатели.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: общество работает на вас.
Эффективный PR – это: взаимная любовь пользователя и разработчика.
Эффективный PR – это: управление грубым миром тонкими силами.От чего вы испытываете кайф в работе?
В моей работе не было большого количества богоугодных проектов. Так что испытываю кайф от мелочей.
К примеру, мне нравится:
– Отвечать на щекотливые вопросы раньше, чем их зададут.
– Никогда не врать, но создавать своими словами иное впечатление.
– Писать статьи в журналы на разные темы, чтобы не выглядеть автором, который пишет лишь тексты о своей компании.
– Говорить с трибуны.
– Искать публикации своих пресс-релизов в Google.
– Создавать легенды.Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу?
Чтобы потерять интерес к делу, надо, например, передать кому-то свое мастерство. А чтобы его передать, надо его приобрести. Мне, убогому пиарщику, уместно видеть себя самое большее на полдороге в обоих случаях: и книга по профессии написана лишь наполовину, и конкретные дела удавались меньше, чем наполовину.
А вообще чтобы не терять вкус к делу, надо стараться не терять память Божью, потому что, не имея памяти Божьей, невозможно делать работу внимательно. А если мы понимаем, что мы это делаем не только для того, чтобы кому-то сделать хорошее, не только для того, чтобы на нас никто не ругался, но потому что перед глазами Божьими мы это должны делать, – тогда вот, с памятью Божьей, мы это будем делать по-другому. И в PR такая возможность есть, даже если не работать пиарщиком в Google и не заниматься апологетикой в РПЦ.
Тогда получится, что мы не теряем времени своей жизни. Времени мало, даже не замечаем, как оно проходит. Раз, было утро, а уже вечер, а что мы сделали полезного за это время, надо специально вспоминать, а если еще вспомним, то ничего полезного не окажется в том, что мы вспомним. В этом убеждаешься на тех работах, где надо писать ежедневные отчеты (писание отчетов хоть и дурное дело, но полезное).Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Мои дети уже выбрали свои профессии. Старший сын занимается маркетинговыми исследованиями. Это близко к моим профессиональным стопам?
от 4 апреля, 2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/193 947. html
Оксана Мифтахетдинова (Квадрум. РУ)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего?
Нулевой и начальный этапы, когда я долго не решалась перейти в PR из другой области. Из-за иллюзорного страха неудачи. Из-за страха обнаружить, что все это не мое и относится не ко мне. Начальный этап запомнился первыми набитыми шишками и, после, постепенным пониманием того, что я попала в точку и «села в свои сани». Ярко помню максималистские попытки получить все и сразу в качестве результата работы. Чуть позже пришло осознание того, что PR – работа постепенная, кропотливая, и по-болыпей степени, закулисная. Заказчик работы видит только надводную часть айсбеprа, процентов 20. Остальное – подготовка, которая не должна быть заметной. Ее цель – обеспечить заметный результат.
Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Квадрум. РУ – это моя зрелость. Я продолжаю развиваться, но спектр того, что я могу отдать вовне, применить на практике, уже очень широк. Наработанные навыки дают хорошую отдачу, многое уже просто «в подкорке», «на кончиках пальцев», на уровне рабочей интуиции. Мне приходилось не раз обучать сотрудников, и я доживала не только до результатов их работы, а до наблюдения за тем, как на основе вложенного в них, они импровизировали и создавали нечто свое. Что работало!
Это место я люблю. Здесь есть свобода для творчества. Здесь есть полное понимание целей и задач руководителя. Есть интуиция, и ее не считают вымыслом. Эффективность работы определяется ее КПД и практичностью. Это мне близко. Это и моя система координат. И потолок я пока не нащупала.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучаться можно и нужно. Всю жизнь, с момента прихода в PR. Если ты остановился и решил, что это потолок, и ты все знаешь и умеешь – ты умер как специалист. Да, и как личность, пожалуй, тоже;-). Но обучаться нужно на практике. Я уже не раз писала об этом для «Пресс-службы».
PR- специалисту требуется умение «три в одном» – умение искать, анализировать и синтезировать информацию. А потом создать на этой основе информационный продукт, работающий на его компанию. Я не знаю, где этому в России учат, в каких ВУЗах, на каких факультетах. И учат ли? Если Вас научили – здорово. Это поможет Вам быть успешным и востребованным. Если нет, Вы можете этому научиться, но только если Ваш склад характера включает в себя неуемное любопытство, желание познавать мир, развиваться и развивать Ваше дело. Веру в то, что Ваши действия и чувства могут этот мир улучшить. Ну, и непогрешимую внутреннюю уверенность в своей «искре». А этим обладают не все.
Поэтому «исходник» человека, который идет в PR, имеет значение. Сплав характера, образования, жизненного и рабочего опыта, системообразующих целей и идей. Но это не приговор. Человек все может развить и изменить. Главное, не бояться засучить рукава и выйти из партера на арену. Со мной произошло именно так. Я поняла, что никто, кроме меня не сможет сделать из мета стоящего PR-специалиста. И взялась за дело;-)Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
В названиях книг, которые помогла мне больше всего, редко стояла аббревиатура PR.
Самую лучшую книгу о том, что делать, чтобы добиться publicity для своей компании и ее руководителя, я нашла в разделе «Журналистика», на самой дальней полке «Библиоглобуса». Это была книга Марка Мэтиса «Накорми зверя по имени Медиа».
Книга о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов всегда и везде – и в крупнейших компаниях, и в провинциальных газетах.
Там были 12 глав с примерами из жизни, конкретными примерами того, что нужно делать, а чего не следует, чтобы publicity стало постоянным потоком, а не пересыхающим ручейком.
А скучные учебники именитых и не очень отечественных авторов, частично «передранные» с зарубежных источников, частично домысленные, их пособия и руководства для студентов и работающих PR-специалистов я отправляю в топку. Даже не в клозет;-)
Вспоминаю книгу, которая, будучи отвратительно переведенной, тем не менее, научила меня писать, плюс, создавать рекламные кампании (не PR). Тогда я обладала внутренним чувством логики текста, но практических навыков было маловато. Это «Мастерская рекламного текста» Аластера Кромптона.
«Маркетинг на 100 %» Игоря Манна в свое время прочла с удовольствием и пользой, несмотря на то, что многое делала, нашла интересные «фишки», даже что-то использовала, освежила взгляд на маркетинг. Про «PR на 100 %» этого сказать не могу, отложила сразу. «Зеро».
Вообще, западные авторы, я полагаю, это единственное, что стоит читать по профессии. Только по той причине, что этим областям там уже от 180 до 200 с лишним лет, и выстраивание PR там – это выстраивание отношений внутри целой системы, которая работает по своим, определенным и четко отработанным на практике, законам. Реалии Запада и России, конечно, очень сильно отличаются друг от друга, и никто не говорит, что российских авторов читать вредно. Опыт практиков, варящихся в российский реалиях, ценен, но классика дает основополагающие идеи и рабочие принципы, на основе которых можно выстроить свою, работающую «машину PR».
Еще две основополагающие книги у меня впереди. Благодаря интуиции и ответам коллег в этом проекте, я их обязательно найду.По каким критериям выбираете спутников по PR- деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Уже отвечала для «Пресс-службы» на этот вопрос. Повторюсь.
Способность к творчеству. Гибкость мышления. О
