Скажу честно – ни одной. Я пробовала покупать и читать книги по специальности – и по собственному выбору и горячо рекомендованные профессиональными сообществами – но все они разочаровали меня. Я признаю только художественную литературу и периодическую.
У каждого человека есть свой, уникальный опыт и как нельзя прожить чужую жизнь, так и в PR – все только на собственной шкуре. Примеры из книг остаются всего лишь примерами из книг.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Подчиненных стараюсь подбирать по «созвучности» мне. Это сложно объяснить, но наиболее успешная команда получается, когда люди в ней «звучат» со мной в унисон – в одной тональности, в одном ритме. Это не значит, что они должен думать, как я. Я всегда за то, чтобы подчиненный имел свою точку зрения и мог бы за нее побороться. Мне нравится, когда в отделе работают люди разных возрастов. У меня сейчас сотрудники – от 23 до 45 лет, а мой возраст представляет собой что-то среднеарифметическое.
Подрядчиков обычно выбираю интуитивно, можно даже сказать субъективно. Компания может иметь кучу рекомендаций от коллег, представить мне какой угодно красивый проект, привлекательную цену и т. д. Но! Если люди в ней не пунктуальны, не оперативно отвечают на письма, опаздывают хоть на 1 минуту на встречу или, не дай бог, говорят звОнят – я работать не буду с таким подрядчиком ни в коем случае. На личном опыте и неоднократно убеждалась – «накосячат» они тебе потом по полной программе.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? В разговорах с людьми от моей профессии далекими я слово «пиарщик» не употребляю, на потребительском уровне у него PR плохой:-). Обычно говорю официально – «связи с общественностью». Хотя с коллегами употреблять такое словосочетание просто смешно – пиарщик он и есть пиарщик.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: доброжелательность
Эффективный PR – это: вметаемое руководство Эффективный PR – это: внимание к мелочамОт чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? У меня есть такое понятие – «мурашки по коже». Вот когда в процессе реализации проекта – не важно – большого или маленького – я это чувствую – это кайф. Здорово, когда всё работает, как часы. Когда в проект вовлечены 20,30, 100 человек – но ты выстраиваешь все это в безупречно работающую систему – это кайф, безусловно. И еще – когда задаешь себя в «Яндексе» (советую раз в полгода это делать каждому) – и смотришь на ссылки со своей фамилией. Тщеславно? Возможно. Но Вы ведь спрашивали про кайф?
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Как получится. Пока об этом еще рано думать, моему сынишке всего 4 года и он мечтает стать машинистом. Думаю, что если он совместит работу пиарщика и железнодорожника, т. е. станет главой пресс-службы РЖД – я ничего не буду иметь против:-).
от 11 февраля,2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/179736. html
Нина Щетинина (Нордтекс)
Представьтесь, пожалуйста.
Нина Щетинина, официально – pr-директор текстильной корпорации «Нордтекс», неофициально – «святой человек» (шутливое прозвище, данное коллегами).
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Говорят, что правильней всего мерить жизнь человека не годами, а событиями. Вот и в карьере для меня «этапы» – это мои внутренние качественные изменения, может быть, даже не всегда заметные со стороны.
Помню, как достаточно теперь уже давно, мой тогдашний руководитель приказал мне поехать в розничную точку конкурентов и испортить там выкладку товара – и у меня было озарение, что он как-то не так понимает пиар, и что нужно руководителей образовывать, и это тоже моя работа.
Или когда еще в «Старике Хоттабыче» мы «замутили» совместный проект с телеканалом «Домашний» и я приехала в прямой эфир в своем обычном минималистическом макияже, и как на меня набросились тамошние гримеры и организовали такое «лицо», что я потом запись прямого эфира не могла смотреть без содрогания – и поняла, что пиарщик должен уметь делать сам себе внешний вид, подходящий к ситуации – и пошла на курсы визажа.
Ну или когда одна из коллег, вполне вметаемая дама, рыдала от счастья, получив из рук генерального директора диплом за заслуги и розочку, и до мета дошло, что я даже сама не осознаю, насколько это для людей важно…
Или когда в прошлом году проводили конкурс среди скульпторов на лучший символ русского текстиля и на выставку приехал президент Медведев, и мы общались там со всякими высокопоставленными персонами и я поняла, что никогда и ни за что не пойду в политический пиар…
Думаю, Вы уже поняли из моих кратких мемуаров:-), что для меня каждый проект – это старт, пик и финиш сразу…Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Я бы сказала так – надо обучать обучаемых… То есть тест на профпригодность не помешал бы – как у журналистов или там актеров. Меня вот как раз еще на факультете журналистики декан сама перевела в пиарщики, наверное, что-то такое ей во мне показалось соответствующим.
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
– Шарль Перро, «Кот в сапогах» (серьезно, считаю это притчей о гениальном пиарщике)
– Билл Лейн «Одержимость»
– Гарри и Кристин Беквит «Сам себе бренд»
– Майкл Виллард «Пиарщик»
– Марина Горкина «Пять шагов от pr-менеджера до pr-директора»По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Для мета важны рекомендации, как правило, я стараюсь перед принятием решения разузнать побольше о репутации потенциального «спутника» у тех, кому я доверяю.
Что касается «огня» или «опыта», я как Соломон, предпочту живую собаку мертвому льву:-). А живой лев – еще лучше:-)Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Сейчас с этим как-то получше стало. Но если уж кто-то не в теме, говорю, что помогаю людям узнать как можно больше о нашей компании, чтобы они принимали решение покупать или не покупать.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза: Эффективный PR – это: организатор Эффективный PR – это: агитатор Эффективный PR – это: пропагандист
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Благодать профессии пиарщика заключается в том, что только ленивый не сделает свою жизнь интересной.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я покажу емуей это интервью – и пусть сам принимает решение…
от 9 февраля,2009 http://pr- maslennikov.livejoumal.com/178452.html
Анна Чистова (Издательский дом «Гелеос»)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Самое начало-начал, когда совпал переезд в Москву и начало работы pr-менеджером в модельном агентстве у Владислава Метревели. Временами было очень интересно, а временами хотелось рыдать, запутавшись в московских улицах, издательских домах и номерах телефонов. Но, я всегда повторяю себе и другим, что будешь бояться – уйдешь из профессии, будешь мыть полы, а от этого портятся руки и болит спина;-) – очень эффективно. Поэтому училась, стремилась, не боялась.
Сейчас у меня очередной старт. Для мета каждый день – это новый старт, новый прорыв. Я вообще люблю start-up, новых людей, новые события. В этом плане книжный бизнес как нельзя более благотворная почва. И опять же всегда что-то новое – книги, например, или новый опыт.
Левон Григорян, генеральный директор «Гелеос», лучший специалист по PR и прекрасный дипломат, кроме своих выдающихся качеств бизнесмена, поэтому если быть предельно откровенной, то моя работа сейчас не только высокооплачиваемое хобби, но и спецкурс по жизни в профессии.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Знаете, если зайца бить, то и его можно научить курить. Научиться можно всему чему угодно. А вот, человека, у которого вместо крови PR течет в венах видно сразу. Чаще это бывшие журналисты, хотя бывших журналистов и не бывает. Именно такие люди и создают феерические брэнды, у них есть опыт и понимание того, что нужно
