разнообразный профессиональный опыт, как в сфере PR-коммуникаций, так и в сфере государственной службы.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Считаете ли вы себя в полной мере PR-специалистом на текущей работе или же круг ваших обязанностей намного шире? Можно и нужно, хотя внутренние предпосылки, как и в любой сфере деятельности должны быть. Обучение в университете, не дало мне каких-то конкретных техник или приемов – все постигалось на практике и в процессе самообучения, – но заложило понимание направления в котором нужно двигаться, некую миссию, которую я как специалист по связям с общественностью должна нести. Проекты, которые я реализую сейчас, в составе нашей команды, направлены на различные аудитории, некоторые из них рассчитаны на молодежь, другие на детей, есть проекты, которые ориентированы на жителей конкретных городов и т. д. Но круг обязанностей в рамках реализации таких проектов не ограничивается решением творческих задач, мы, как государственные служащие, большую часть времени тратим на соблюдение различных бюрократических процедур. Для ведения хотя бы одного контракта приходиться исписать «тонну» бумаги и обойти немало кабинетов, а таких контрактов в каждом проекте много. Плюс к этому нормотворческая деятельность, отчетность и т. д.
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? То, что наиболее запомнилось: Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин, «Паблик Рилейшнз»; Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р. Хазеев, С.Ю. Чернаков «Уши машут ослом. Современное социальное программирование»; «50 лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей 'Серебряный Лучник'», и книга, которую я прочитала недавно, Дмитрий Чернов «Волна или как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда все меняется».
По каким критериям выбираете партнеров для своей деятельности – подчиненных, подрядчиков и контрагентов? Часто ли вы встречаете людей, понимающих ваши задачи и готовых работать частично «за идею»?
Подрядчиков и контрагентов мы выбираем через систему государственного заказа. Получить контракт может каждый, если он умеет готовить документы на открытые торги и соответствует требованиям заказчика. В большинстве случаев, кроме опыта работы по нужному направлению определяющее значение имеет цена предложения претендента на контракт.
Работа за идею – редкость среди контрагентов, зато этот феномен часто встречается среди моих коллег, иногда мы просто падаем от усталости, причем как бы это смешно не звучало, бывали случаи самого настоящего падения в обмороки, и деньги здесь не играют никакой роли, просто очень высокий уровень ответственности людей. Что касается контрагентов, то действительно творческие люди, с которыми я сталкивалась в работе, были не очень требовательные в финансовом плане.
На мой взгляд, для нас, как для государственного заказчика, умение исполнителя в творческих задачах, работать сверх запланированного, очень важно, потому что, часто, то что задумывается в начале проекта претерпевает изменения, появляются новые возможности, идеи, находятся какие-то оригинальные ходы, а госконтракт в большинстве случаев ограничивает только тем, что было задумано первоначально. Если исполнителю интересен сам проект, а не денежное вознаграждение, то мы будем «на одной волне» и работа будет продвигаться легко. Буквально недавно мне повезло – исполнитель одного из наших проектов «горит» им, едва ли не больше чем я – поэтому работа сплошное удовольствие и за этот проект я спокойна.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть связи с общественностью» или как-то иначе? Для мета это всегда довольно сложный вопрос, если человеку действительно интересно, то читаю пространную лекцию, потому что моя работа включает многие направления и разные виды деятельности, от творческой до такой прозаичнои, как приемка и инвентаризация товарно-материальных ценностей.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективное развитие общественных связей – это: эффективная организация адекватной двусторонней связи с аудиториями.
Эффективное развитие общественных связей – это: комплексные мероприятия, направленные на установление эффективных взаимоотношений с целевыми аудиториями.
Эффективное развитие общественных связей – это: необходимый процесс для любой социальной системы, стремящейся к сбалансированному поступательному развитию.От чего вы испытываете кайф в работе? В основном от общения с интересными творческими людьми, реализации творческих задач, и когда вижу, что все это имеет отклик среди тех, на кого было рассчитано.
Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Конечно, иначе я бы я занималась чем – нибудь другим.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Не задумывалась пока об этом, наверное, было бы не плохо, но в любом случае им самим решать.
от 17 февраля,2009 http://pr-maslennikov. livej ournal. com/181292. html
БОНУС: 5 интервью с известными людьми о бизнесе и пиаре
Алексей Санаев
– Почему вы пишете под псевдонимом? Все ли об этом догадываются?
Ну, я вовсе не всегда пишу под псевдонимом… Просто я человек публичный, а псевдоним позволяет более свободно выражать свои мысли. Ну, захочешь, к примеру, сказать, что твой знакомый олигарх – зануда. Под псевдонимом можешь совершенно спокойно это выразить и отправить в печать, не боясь, что он потом всю жизнь будет тебе руку пожимать и ныть: «Ну что ж ты так? Ну зачем же?» Зануда ведь.
– Долго ли вы писали вашу первую книгу «Русский пиар в бизнесе и политике»? Долго ли издавали? Написал за два месяца, пока работал вице- губернатором одного из российских регионов. Так полярными ночами и писал. Потом ещё столько же потратил, рассылая рукопись разным издателям, пока директор издательства «Ось» не воскликнул: «Да это же бестселлер!» И действительно, книжка разошлась легко и в короткий срок.
– Дальше книжные дела пошли быстрее? Вы чувствуете себя писателем? Писательский труд для меня – скорее забавное хобби. Фёдором Михайловичем я себя не ощущаю и не стремлюсь им стать. Просто когда впечатления от какого-нибудь жизненного опыта – работы, путешествий, увлечений – начинают переливаться через край, сажусь и пишу что-нибудь. Если кому-то, кроме меня, это ещё может понравиться – почему бы и нет.
– «Русский пиар в бизнесе и политике», «Выборы в России», «Уругуру», «Роман о русском пиаре» – что вы считаете лучшей своей книгой? Только не говорите, что «лучшая пока не написана»:) Какую бы из своих книг вы почитали на ночь своим детям? Лучшая книга как раз уже написана. Потому и называется она «Золотая книга», и выходит в свет в октябре этого года в издательстве «Рипол Классик». Это новый приключенческий роман о моих безумных похождениях по свету – только на этот раз, в отличие от «Уругуру», действие происходит не в Африке, а в Индии. Вот её я с удовольствием прочту своему сыну на ночь, и очень надеюсь, что он не заснёт на предисловии.
– Ваши литературные предпочтения? Русские или зарубежные авторы? Люблю, когда в литературе присутствует юмор, без него мне грустно. Я понимаю, конечно, что вся классическая русская литература сплошь построена на неодолимых страданиях, но негатива слишком много в реальной жизни, чтобы ещё и в мире фантазий погружаться в него. Поэтому предпочитаю Ярослава Гашека, Сирила Паркинсона, Джером Джерома. А вообще-то беллетристику я почти не читаю – всё время уходит на научные фолианты, поскольку по основной профессии я учёный-лингвист.
– Не было ли желания покинуть пост «топ-менеджера одной из российских финансово-промышленных компаний» навсегда и заняться только литературой, писательством? Ну, я ведь сделал ровно то, о чём написал в романе «Уругуру». Только вовсе не ради литературы – скорее ради лингвистической науки. Это и есть моя самая большая любовь в жизни. Хотя бизнесом продолжаю заниматься на досуге – всё-таки такой бесценный опыт не должен совсем уж пропадать.
– Можете ли вы в один день совмещать написание книги или профессиональный копирайтинг (пресс-релизы, речи, статьи и т. п.)? Делаете ли вы PR-тексты «тем же резцом», что и книги, или на работе вы совершенно другой человек?
Одной из своих самых любопытных особенностей я считаю умение писать в любом жанре и легко переходить с одного стиля на другой. Иногда и в течение одного дня с клавиатуры сходят «Уважаемый Владимир Владимирович», «Восьмой день шхуна находилась во власти бушующего океана» и какие-нибудь там «Неклаузальные сентенциальные актанты характерны для морфосинтаксиса восточных диалектов».
Умение разнообразить свою жизнь – редкий дар, и я в себе пытаюсь всячески развивать его.– Вы пишете ваши книги на века, для вечности, или у вас другая задача – может быть, проинформировать, отчитаться, провести самоанализ и т. п.? Я пишу для себя и для таких, как я –
