Откровения рекламного агента

Стандарты 121

Стиль поведения 34

Стиль рекламы 147,153

Стиль руководства 26

Стимулирование сбыта 141

Сюжет 158

Т

Творческие организации 42

Творческие способности 39

Текст 176, 186, 219

Телевизионная реклама 119, 176, 178, 186, 220

Тестирование 122

Тестирование рекламных роликов 119

Тойнби Арнольд 204

Торговое предложение 177, 180

Требовательность 37

У

Упаковка 186

Управление персоналом 34

Ф

Фотографии 173

Фотография 163, 185, 219

Х

Хорошая реклама 126

Ц

Ценовые скидки 140

Ч

Чейз Стюарт 207

Черчилль Уинстон 204

Ш

Шаблоны 181

Э

Эмоции 179

Эффективная реклама 106,121

A

Armstrong Cork 65

Art Directors Club 55

AT & T 108

B

BBDO 75, 81

British Travel 64

C

Century 80

Chase Bank 54

D

Daily Mail 70

G

General Foods 49, 107, 213

Greyhound Bus 71

H

Handlesblatt 70

Hathaway 91, 97,113

Hill & Knowlton 206

J

J. P. Morgan & Company 54

J. Walter Thompson 50, 54, 75, 81

K

KLM Royal Dutch Airlines 59

L

Lennen & Newell 58

Leo Burnett 75

Lever Brothers 95,196

Lord & Thomas 97, 195

M

Manchester Guardian 70

Mather & Crowther Ltd. 52

McCann-Erickson 75

N

New York Times 73

Nielsen 199

P

Procter & Gamble 53, 209

R

Rolls-Royce 65, 91

Rubinstein 58

S

Schweppes 91, 98, 213

Seagram 56,115

Sears 152

Shell 62, 134, 150

Stahl-Meyer 62

Standard Oil Company of New Jersey 58

Sunoko 54

T

Ted Bates 49

U

Unilever 209

United States Travel Service 67

U. S. Travel Service 70

W

Wedgewood China 51 Western Union 68

Y

Young & Rubicam 49, 218

Z

Zippo 166

Иллюстрации