реклама духов Moschino (1990 год): манекенщица в золотом корсете, которая потягивает духи через соломинку, с подписью: «Solo per uso esterno!», что значит: «Только для наружного применения!» А для рекламы первого аромата Cheap and Chic был использован образ девочки Оливии, мультипликационной героини, которая предлагала оригинальный рецепт по использованию аромата. В этом рецепте – весь Москино. «Ингредиенты: Один флакон духов Cheap and Chic – Один или более привлекательный мужчина (насколько зрелый – решайте сами) – Щепотка шарма – Пригоршня безумия – Смех и любовь по вкусу – Штрих высокомерия. Дозировка: Минимум два человека – Максимум столько, сколько вам нравится. Советуем всегда держать под рукой два – три запасных флакона духов Cheap and Chic. Уровень подготовки: Минимальный. Ведь это просто. Очень просто. Время подготовки: Всего несколько секунд. Осторожно нанесите аромат на наиболее чувствительные части вашего тела: шею, запястье, декольте, кончик носа и т. д. Затем с холодным видом пройдитесь мимо вашего мужчины. Игнорируйте его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Однако если у вас нет времени, вы можете ускорить процесс с помощью нескольких дополнительных провоцирующих взглядов и соответствующих мимолетных фраз. Вы сами решите, когда наступит наиболее благоприятное время съесть его глазами или сделать что-то в этом духе. Внимание! Этот рецепт предназначен исключительно для гурманов. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование этого аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью – на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»
Иногда реклама товара сопровождается провокационными лозунгами типа: «Предупреждение: показы мод могут быть опасны для вашего здоровья», «Жизнь – многогранна, так как это – мода», «Хорошего вкуса не существует». Хороший вкус Москино отрицал полностью, даже о себе говоря: «Я – это средневековое качество вещей и сомнительный вкус». Иногда он создавал точные каламбуры. В конце 80-х на витрине своего миланского бутика он поместил надпись: «Ready to where?», которая произносится точно так же, как «ready-towear» («готовая одежда»). А переводится как «Куда вы готовы?»
Такими же провокационными и вызывающими, как его модели, были сами дефиле. Москино мог выпустить свои модели на подиум, развернув их спиной и заставив ходить по подиуму задом наперед, а мог предложить зрителям забрасывать помидорами модели, которые им не понравятся. А в 1989 году, на двадцатой Олимпиаде моды, он вообще прервал показ своей коллекции на середине, заменив его трансляцией видеоролика Fashion Blitz.
Стиль Москино сложился в середине 1980-х, когда мир моды превращался в мир шоу-бизнеса, и модные дефиле становились грандиозными спектаклями. Эти спектакли и прочие рекламные кампании породили среди покупателей феномен, который получил название «fashion victim» – «жертва моды». Довольно точно этот феномен описал французский философ Ролан Барт: «Модную Женщину зовут Дейзи или Барбара; она встречается с графиней де Мун и мисс Фипс; она работает секретаршей директора, что не мешает ей бывать на всех праздниках в году, с утра до вечера; каждую неделю она уезжает на уик-энд, вообще все время путешествует – на Капри, на Канары, на Таити; она живет только в здоровом климате, любит одновременно Паскаля и кул-джаз».
Именно против этой системы моды восставал Москино. Он провозглашал: «Я отрицаю систему, которая не движется, я остаюсь в стороне от бизнеса, который эксплуатирует человеческую склонность к идиотизму. Эта система – как больной организм. В крови у этой системы слишком много соли, слишком много холестерина. Сейчас мы наблюдаем настоящий случай атеросклероза».
Каждая коллекция модельера была направлена против системы, но квинтэссенцией всей борьбы стала коллекция осень/зима-1990/91 года, которая так и называлась – «Stop the Fashion System» («Остановите систему моды»). Специально для нее кутюрье создал знаменитый образ гламурной женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Ее роль в сценарии для шоу обозначалась следующими словами: «Мода мучает Вещи. Вещи – это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».
Мода для Франко Москино была лишь средством выражения своего отношения к другим вещам. С ее помощью он говорил о политике, экологии, обществе. Peace Mandala, No war, Love nature and nature love you, Save our sea, Safe sex – это не только названия его коллекций, это его взгляд на мир…
Франко Москино умер от рака 18 сентября 1994 года в Милане. Ему было всего 43 года. После его преждевременной смерти все руководство компанией перешло к Росселле Джардини, которая очень тяжело перенесла потерю любимого человека. Но вместе с сотрудниками Дома Москино она решила продолжить его дело. «Когда Франко умер, мы не могли закрыть Дом… Мы продолжили, чтобы почтить память ушедшего от нас человека. Мы не хотели, чтобы его имя померкло, чтобы марка потеряла свою индивидуальность, утонула в коммерции. Поскольку его личность, его жизнелюбие оказали на всех нас очень сильное влияние, мы продолжили». Джардини называет себя «душеприказчиком» Франко и говорит: «Больше любви, чем работы. Франко это и называл нашим рецептом. Именно им сейчас и пользуется команда, та же, что и при Франко». Может быть, именно поэтому Дом моды Москино продолжает работать, и его новые модели – вечернее платье с кокетливым фартучком официантки, на котором написано «Made in Italy», майка с надписью «100 % fat free» («Обезжирено на 100 %»), женская сумочка в форме грампластинки или другая, которая оказывается при ближайшем рассмотрении просто зашитой внизу шелковой рубашкой с ремешком из завязанных рукавов – выдержаны в духе его создателя. Поэтому можно согласиться с Росселлой Джардини, которая как-то сказала: «Я до сих пор думаю, что Москино – просто гений. Иначе не знаю, как это объяснить: его уже давно нет в живых, но он до сих пор попадает в точку».
МОСС КЕЙТ
Кейт Мосс родилась в Англии, в городе Кройдон, 16 января 1974 года. Семья ее была далека от мира моды и шоу-бизнеса, так что в детстве девочка даже и не мечтала стать моделью. У нее были достаточно веские причины заподозрить любого, кто попытался бы предсказать ей успех, в изощренном издевательстве или скудоумии. Дело в том, что Мосс считала себя записной дурнушкой. В этом ее убеждало не только зеркало, но и «добросердечные» заверения одноклассников. Кейт была невероятно худой и нескладной, с мосластыми руками и ногами, выпирающими лопатками, запавшими щеками и глазами, тонкими негустыми волосами. Какая, скажите на милость, слава? Какой подиум?! С такими-то данными почтешь за счастье, когда тебя минует очередная порция насмешек однолеток. А равнодушие и язвительность со стороны мальчишек только помогали будущей звезде взращивать комплексы. К тому же родители Кейт тоже не смогли помочь своему ребенку выразить свою индивидуальность.
Вечно хмурая, неприязненно и с опаской глядящая на мир Мосс постепенно «отбивалась от рук». Ее жизнь в корне изменилась в 1988 году. Тогда родители взяли 14-летнюю девчонку-нескладеху с собой в отпуск. Отдохнув на Багамах, семейство возвращалось домой через американский аэропорт JFK. Там загорелую угловатую Кейт заметила представитель лондонского агентства моделей Storm Сара Дукас. Трудно сказать, что же усмотрела в мрачном подростке эта опытная специалистка (на Сару даже коллеги поначалу поглядывали недоуменно: кого это она притащила на пробы?), но… Видимо, чутье профессионала сработало раньше, чем «включилась» стандартная оценка, выработанная общением со стереотипными моделями.
…Кейт стояла чуть в стороне от толпы спешащих людей, дожидаясь родителей, когда к ней подошла красивая, уверенная, хорошо одетая женщина. Незнакомка улыбнулась девушке и… пригласила к себе в агентство – попробовать свои силы в качестве модели. Мосс ушам своим не поверила – это во-первых. А во-вторых, убедившись, что она не ослышалась, заподозрила незнакомку в изощренном издевательстве. Хмуро слушая неожиданную собеседницу, Кейт думала: ну что она сделала этой женщине? Почему та считает возможным вот так просто (от скуки, что ли?) «подкалывать» совершенно незнакомого человека? Ну скажите, какая из нее модель: рост всего 169 сантиметров, а вес – меньше 42 килограммов! (Позже, кстати, вес Мосс колебался в пределах 43–53 килограммов; сама звезда старалась как можно реже становиться на весы – ее это раздражало).
Когда к Кейт подошли родители, они тоже вначале приняли слова Сары Дукас за не очень тонкий розыгрыш. Еще бы, ведь чета Мосс давно привыкла считать свою дочь нескладехой с не очень радужными жизненными перспективами. Нет, они, конечно, Кейт любили, но поверить, будто девочка может чего-то
