601
174
Журналисту нужно обладать некоторыми реальными знаниями в том числе и для того, чтобы самому невольно не попасться на удочку разного рода шарлатанов, массово выступающих сегодня в качестве экспертов, и не нести, даже не подозревая об этом, околонаучный и антинаучный бред в общество, а также для того, чтобы разоблачать этих «экспертов», если они достигли слишком высокого общественного статуса.
175
Журналист, слишком много знающий о том, о чем он пишет, так и не превратившись в ученого, становится опасно однобок и теряет ту широту кругозора, которая отличает журналиста (отчасти и популяризатора) от узкого специалиста. Никакие знания не обязывают журналиста писать научные тексты, выдавая их за журналистику, ибо в этом случае аудитория перестанет доверять ему как представителю общества в сфере публичной жизни, перестанет считать его журналистом.
176
Старайтесь писать прямо противоположное тому, что в последние дни, недели, месяцы стало общим местом в СМИ.
177
Читатель должен чувствовать, что автор знает больше того, о чем пишет.
178
Пишите статьи именно о том, что любите, или о том, что не любите. Если только вы объективны. Страсть — вдохновляющий повод для написания яркой, аргументированной статьи. Однако честно предупреждайте аудиторию о своей позиции.
179
Для отклика у аудитории беспроигрышно амплуа брюзги или легкого циника. Только не надо перегибать палку. И в смысле формы (чтобы не надоедало), и в смысле выбора поводов для брюзжания либо цинизма — дабы не утерять необходимую меру объективности.
602
180
Стиль заголовков — это стиль издания. Именно по заголовкам можно с первого взгляда отличить качественное издание от бульварного.
Идеальными заголовком и подзаголовком являются такие, после прочтения которых можно, даже не читая материала, полностью понять его суть.
182
Прочтя первое предложение материала, читатель должен непременно захотеть ознакомиться с ним до конца.
183
Неожиданное (для читателя) окончание статьи создает эффект недоговоренности, рождает дополнительную интригу (автор что-то еще об этом знает) и, соответственно, желание дождаться вашей следующей статьи и непременно ее прочесть. Именно таким должен быть финал — зовущим читателей к вашему следующему тексту.
184
То, что не вмещается в первую статью, легко вместится во вторую — зачем же ограничивать себя одним текстом вместо двух или даже трех?
185
Провокативность служит дополнительным фактором привлечения внимания к тексту, а следовательно, и к его содержанию.
186
Читательская почта — совершенно эксклюзивный служебный жанр. Журналист может лишь спародировать письмо читателя, но никогда не напишет его так, чтобы глаз профессионала не обнаружил подделку. Читатель наивен и непосредствен — журналист циничен и прагматичен.
187
Читательская почта — второе (после заголовков) и часто наибо-
603
лее адекватное лицо издания: покажи мне неотредактированные письма твоих читателей, и я всё узнаю о твоем СМИ.
188
Если текстовка ничего не добавляет к фотографии, она просто плоха.
189
Ключевой момент редакторской работы в СМИ — поиск золотой середины между совершенством (не достижимым) текста и его актуальностью.
190
Журналист — необходимое, но не достаточное условие существования высокопрофессионального СМИ. Редактор — условие достаточное.
191
Главный редактор — это то же, что редактор вообще, но только отвечающий, даже не читая их, за все тексты (а равно и действия) всех своих сотрудников, за концептуальную выдержанность издания, а также еще и лицо, отвечающее за издание перед внешним миром, перед всеми противоборствующими в нем силами. Человек, имеющий свою тактику и стратегию ведения издания, его сохранения и развития. И он не обязан посвящать во все нюансы этой тактики и стратегии всех своих сотрудников, всех редакторов, всех журналистов.
192
Если главный редактор является цензором в своем СМИ, то это плохой редактор. И лучший способ избавиться от этой роли, которую вам навязывают обстоятельства и подчиненные, это собственными текстами демонстрировать своим сотрудникам близкое к оптимальному сочетание всех тех интересов, которые разрывают главного редактора на части в той же мере, как и журналистов издания, которым он руководит.
604
193
Главный редактор должен быть диктатором. Но конечно же просвещенным и отходчивым.
194
У главного редактора должно быть очень много друзей и знакомых, в том числе на самом верху, а также абсолютное умение говорить с властью на равных.
195
Главный редактор должен обладать если и не нюхом на эксклюзив, но хотя бы нюхом на людей, умеющих эксклюзив добывать.
196
Заряженность на конкуренцию, амбициозность, страсть к лидерству — безусловно необходимые качества главного редактора, который хочет добиться успеха для своего издания, а следовательно, и для себя.
197
Каждый главный редактор — дилетант в сравнении с каждым отдельно взятым хорошим журналистом, а тем более нештатным автором-специалистом. Кроме одного — как делать газету, главный редактор должен знать лучше других.
198
Очень опасно, если журналисты почувствуют — главный не тянет в самой журналистике, не умеет писать, не может дать дельного совета, как переделать статью.
199
Главный редактор, который ревнует к журналистским успехам своих сотрудников, никогда не сделает
