удовольствие от диаметрально противоположных вещей. Кроме того, «по стопам» – это означает по проторенной дорожке, по утоптанной колее. Для тренировки характера и становления личности важно прокладывать собственный путь в профессию.
Дмитрий Петров
«Главное, – говорит Ефим Островский, – найти в себе ученика…Постоянно учиться – это must».
Дмитрий Петров. Главный редактор журнала о развитии общественных связей нового класса «Со- Общение».
Летом 1999 года лидеры российского рынка гуманитарных технологий – Сергей Михайлов, Игорь Писарский, Алексей Ситников, Петр Щедровицкий и Ефим Островский – решили создать солидный, красочный и интересный журнал – площадку для содержательного обсуждения путей развития гуманитарных технологий (в т. ч. – и общественных связей) в нашей стране.
Главным редактором тогда стала глубоко мною уважаемая Марина Щедровицкая, а я – соредактором журнала, совмещая это с работой в коммуникационных проектах Фонда эффективной политики Глеба Павловского. Потом пошла серия предвыборных операций, в которых, как вы знаете, всерьез участвовал ФЭП, и я на время оставил проект «Со-Общение». Просто чтобы сохранить здоровье, это, видите ли, непросто – успешно совмещать масштабные проекты, требующие самоотдачи.
Спустя пять лет – после того как я уже поработал главным редактором в «PORT.ru» (была такая амбициозная компания) и в управлении маркетинга и общественных связей «Тройки Диалог» – меня пригласили занять место главного редактора журнала. (Тогда Марина совершила подвиг – родила третьего ребенка, и, конечно, малыш потребовал всего ее времени и внимания.) Я сразу согласился. И в 2002 году возглавил редакцию.
Что касается этапов, то я их в основном пролагал через общение с виднейшими деятелями рынка, вроде Томаса Гэда или Ефима Островского… Имена ряда из них есть в списке тех, с кем вы успели потолковать до меня.
А если брать виды деятельности и компании – то это журналистика (не стану перечислять издания – их много), выборы, частный консалтинг – Фонд социальных изобретений, ФЭП и, конечно, ГОСТ.
Знаете, человеку лучше делать то, к чему у него есть склонность. Избегать не своих занятий. Конечно, важно ясно определить: что тебе нужно, чего ты хочешь… Но, думаю, это не намного труднее, чем кажется.
Научиться можно всему. Главное, говорит Ефим Островский, найти в себе ученика. Тогда (даже если не во всем повезет с учителями) можно сделать очень многое и очень неплохо.
Профессии PR-специалиста (как вы ее назвали) это тоже касается. Я говорю так уверенно, потому что развитие общественных связей входит в круг тем нашего журнала. А кроме того, есть довольно внятный собственный опыт.
Это не слишком просто – найти талантливых, любящих свое дело и при этом – очень дисциплинированных людей. Которые бы: во-первых, разделяли ваши цели и задачи; во-вторых, умели бы хорошо писать и редактировать тексты; в-третьих, ориентировались бы в тематике; и, в-четвертых, знали бы, что постоянно учиться – это must. Учиться прямо вот здесь – на рабочем месте. Но рабочее место – это далеко не только редакция…
Находить таких людей – и вправду выгодно. Это трудно, но оно того стоит. Растить, воспитывать сотрудников – дороже, хотя и очень интересно.
Я им рассказываю захватывающие истории. Ведь людей-то, по большому счету, интересуют именно они!
Например, как увлекательно было в 1994 году помогать Ефиму Островскому в тяжелейшей предвыборной кампании привести на пост мэра Севастополя пророссийского деятеля и отвоевать для нашей страны этот город. Как прикольно жить на военном корабле…
Или, скажем, про Урюпинск и устроенный там нами большущий фестиваль «Москва – Урюпинск: новый маршрут». Вы бы видели, как там оттягивались местные казаки и бизнесмены в компании ведущих московских художников! Знаете, как это захватывает – создавать бренд «Урюпинск»? Кстати, в итоге урюпинцы не только «построили» столицу российской провинции, но и получили «Лучника»…
И вот люди слушают истории и многое понимают.
А историй много. Интервью на них не хватит.
РОС – это: развитие общественных связей – верный перевод на русский язык английского термина: public relations development.
РОС – это: восстановление в обществе связности, «провисшей» в девяностые годы.
РОС – это: организация с помощью гуманитарных технологий полезных отношений между производителем, продавцом и покупателем (избирателем). Создание репутаций в изначальном смысле этого слова. Управление выбором потребителя во благо всем участникам сделки.
РОС – это: один из фрагментов индустрии гуманитарных технологий, куда входит немало отраслей, задача которых – формировать нормы и рамки поведения и деятельности людей. Это брендинг. Реклама. Дизайн. Политическое и корпоративное консультирование. Методы изучения и формирование рынка. Образование, тренинги и формирование навыков. Разработка стратегий… Словом – это богатая индустрия.
Журнал – это очень вкусное дело. И – любимое. Очень вставляет, когда видишь: получается помочь продать не просто много чего-то, но и тот дополнительный важный смысл, носителем которого удалось сделать товар, услугу, слово… Попутно помечу: товар-носитель смысла – куда дороже просто вещи.
Ну и, само собой – огромный кайф от общения – от «Со-Общение» – с замечательными людьми, с которыми мы работаем.
Я бы хотел, чтобы с Божьей помощью мои дети унаследовали те идеи, которые меня ведут. И те разные капиталы, которые, я надеюсь, я сумею освоить.
Наталья Григоренко
«Становление в профессии произошло гораздо раньше, чем у нас появилось понятие “пиар”».
Григоренко Наталья Игнатьевна, начальник управления по информации и общественным связям Законодательного Собрания Красноярского края, кандидат социологических наук, доцент.
Этапы в PR-карьере… У меня их было несколько – Первый секретарь райкома комсомола, заведующая отделом крайкома комсомола, руководитель по работе с делегациями Латинской Америки на Фестивале молодежи и студентов в Москве, заместитель начальника по СМИ и общественным связям администрации Красноярского края, начальник управления по телерадиовещанию и печати администрации края.
