«Любой процесс зарабатывания денег – это вопрос творческий, и важно уметь находить
творческое начало в любом бизнесе, даже таком консервативном, как банковский», – считает
Жомарт Ертаев.
Одной из самых ярких пиар-акций Ертаева, о которой вспомнили на SMCA, был игровой ролик
с «пресс-конференции», где банкир кидает в якобы журналиста бутылку, а тот запускает в ответ
ботинок.
Эпатажное видео, вызвавшее массу откликов, было сделано в формате медиавируса. Такой
неожиданный подход к рекламе помог Жомарту Ертаеву привлечь экстраординарное внимание
практически всего казахстанского общества к возглавляемому им в тот момент банку.
«Люди любят интриги, скандалы, расследования! Это был очень смелый шаг и он менял
представление людей о Евразийском банке. Сейчас я бы уже не повторил такое, не смог бы, –
рассказал Ертаев участникам SMCA. – Прошло уже три года, и я до сих пор до конца не знаю,
зачем мы это сделали. Наверное, мне хотелось – как ребенку, который разбирает игрушку, –
разобрать и посмотреть, как это работает. И все получилось, тех же депозитов от населения стало
намного больше».
Еще одним интересным методом работы Жомарта Ертаева в то время было внедрение среди
сотрудников возглавляемых им банков пяти «простых, но действенных правил Пути Самурая»:
1. Держи меч.
2. Бросай вызов.
3. Держи удар.
4. Сохраняй жизнь и честь.
5. Завоюй право быть самураем.
Старшее поколение, по словам Ертаева, приняло принципы Самурая скептически, молодежь
отнеслась с восторгом. «Главное, быть искренним, созидать и сохранять хорошую репутацию», –
