Лиды в стиле информагентств обычно работают лучше, чем непрямые журнальные лиды. Это не мешает добавить немного драматизма в начало вашего текста. На самом деле текст, который принес мне награду NASW за онлайн-материалы («ДНК помогает разобраться в тайнах одной семьи», msnbc.msn.com/id/3077144), начинался с непрямого лида:
Редмонд, штат Вашингтон. Я сжал в руке телефонную трубку и начал трансатлантический обратный отсчет: с помощью ДНК-теста, который можно было заказать по почте, я собирался узнать, действительно ли мой ирландский «кузен» приходится мне кузеном. На другом конце провода была невеста моего кузена, которая зачитывала список из 10 чисел, а я сверялся. Первое число? Есть. Второе? Есть. Пока все идет хорошо.
Мой квест подходил к концу после четырех лет изучения семейного древа Бойлов…
Я попытался дать общее представление, о чем будет материал, в первом абзаце и изложить суть истории в первых четырех абзацах. Смысл в том, что в статье для сети надо быстро переходить к сути дела — возможно, это хорошее правило и для остальных СМИ.
Разбиваем на кусочки
На сайте MSNBC тексты могут растягиваться до 1200 слов, прежде чем редакторы начнут возражать. В таких случаях мы стараемся разбить историю на модули или кусочки по 300–600 слов, разделенные подзаголовками. Это улучшает читаемость текста в сети, поскольку история не выглядит слишком сложной, и читатели могут пропускать фрагменты, если захотят. Это также дисциплинирует авторов. Так что отточите свое мастерство планирования и разбейте историю на составные части.
Модульная разбивка упрощает работу с техническими подробностями материала, которые могут заинтересовать только часть читателей. Например, во времена расцвета HotWired.com Симсон Гарфинкель обычно ставил в своей технологической колонке Packet переключатель «Для гиков». Кликнув по нему, вы открывали технические подробности в нужных местах колонки. Еще один клик — и вы возвращались к сокращенной версии колонки.
Добавляйте «аксессуары»
Здесь имеется в виду быстрый переход от модульной разбивки к такой подаче материала, когда дополнительные детали истории становятся кликабельными частями или вставками в ней. Графика на основе Flash, блоги, форумы, чаты и другие аксессуары могут даже стать основным способом рассказать историю. В процессе затопления российской станции «Мир» мы писали апдейты на форуме MSNBC, после чего добавляли их в материал.
Ставьте гиперссылки
В отличие от журнала, газеты или теле- и радиоэфира, в материалах в сети можно давать гиперссылки на другие онлайн-ресурсы. Таким образом, вместо того, чтобы в деталях объяснять, что такое полимеразная цепная реакция, вы можете дать краткое и понятное объяснение и ссылку на авторитетный источник для читателей, которым нужно больше информации. Это дает возможности, о которых мечтал Вуди Аллен в фильме «Энни Холл», когда он вытащил настоящего Маршалла Маклюэна, чтобы разрешить спор о взглядах Маклюэна на СМИ.
Инструментарий мастера игрушек
За годы интернет-журналисты разработали стандартный набор техник для выхода за пределы статичного текста, фотографий, аудио и видео старых
