Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами

Подмена контента на сайте с помощью GTM

Подмену контента на сайте (заголовка, подзаголовка, телефона, акции, метро и т.д.) в зависимости от условия в параметре URL (источника, рекламного объявления, запроса, гео и т.д.) можно осуществлять различными способами. Например, на базе .php (если знакомы с этим языком или есть разработчик) или с помощью сторонних сервисов, таких как YAGLA, Adfor и другие (если есть лишние $). В этом материале мы разберем бесплатный способ подмены заголовка на сайте с помощью Google Tag Manager.

Пример. На сайте на первом экране есть заголовок:

Рис. 537. «Получите СРО «под ключ» за 1 день! Работаем по всей России!»

Нам необходимо изменять этот заголовок в зависимости от параметра URL. В качестве параметра возьмем метку utm_content (можно взять любую другую, хоть нестандартную, например, m_change), в которую будем помещать значения других заголовков. Чтобы проще и быстрее реализовать задуманное, лучше всего подготовить заранее отдельную таблицу с метками и их значениями. Вот как это может выглядеть в Excel:

Рис. 538. Пример подмены заголовков в таблице Excel

Например, вы сделали пост в социальной сети или разметили рекламные кампании, разбили свой товар или услугу на категории (мебель -> один заголовок, кухни -> другой заголовок и т.д.). При переходе по одной из ссылок (столбец «Конечный URL») пользователь будет видеть подмененный заголовок (из столбца «Заголовок на сайте»).

Ссылка обязательна должна содержать параметр запроса, иначе подмена не произойдет. Давайте перейдем к настройке в GTM. Последовательность действий:

? Создаем пользовательскую переменную типа «URL»;

? Название – paramURL (любое произвольное);

? Тип компонента – Запрос;

? Ключ запроса – utm_content (тот, который вы определили для себя, может быть другим);

Сохраняем.

Рис. 539. Пользовательская переменная типа «URL»

Далее создаем еще одну пользовательскую переменную «Таблица поиска» из типа «Утилиты».

? Название – podmeniZag (может быть любым);

? Входная переменная – {{paramURL}} (та, которую создали на шаге выше);

? Таблица поиска – в каждую из строк в поле «Входные данные» вводим атрибут ключа запроса utm_content (см. таблицу выше), а в поле «Результат» вводим значение параметра utm_content, то есть наши подмененные заголовки;

? Установить значение по умолчанию (галочка) – добавляем исходный заголовок.

Сохраняем переменную.

Рис. 540. Переменная «Таблица поиска» с нашими значениями

После этого создаем триггер типа «Просмотр страницы», который будет активироваться только тогда, когда значение переменной utm_content определено. В противном случае если в ссылке нет параметра запроса, и оно принимает значение «undefined» (не