? в UA добавили новый протокол передачи статистических данных, который называется Measurement Protocol;
? пользовательские определения (параметры и показатели) пришли на смену пользовательским переменным (раньше для создания было доступно 5 метрик, то теперь их количество увеличилось до 20);
? в UA добавили расширенную электронную торговлю;
? в UA добавили функцию UserID, которая позволяет связывать разные устройства и объединять различные сеансы и действия во время этих сеансов с уникальным идентификатором. Это отслеживание еще называют кросс-девайсным.
? и т.д.
Создадим тег «Universal Analytics» и разберем его настройки:

Рис. 368. Тип тега – Universal Analytics
В зависимости от выбранного в теге типа отслеживания дополнительные поля настроек будут меняться:

Рис. 369. Сравнение полей настроек в зависимости от типа отслеживания
Для простого отслеживания Universal Analytics необходимо добавить один тег и выбрать тип отслеживания «Просмотр страницы». Если же вас интересуют события или транзакции электронной торговли, потребуется добавить и другие теги.
Выбирается в том случае, когда вас интересует, какие страницы просматривают посетители на вашем сайте.
Для того, чтобы информация из GTM передавалась в Google Analytics, необходимо в тег добавить идентификатор отслеживания GA. Сделать это можно несколькими способами:
1. указать переменную в опцию «Настройки Google Analytics»;
При такой настройке следует добавить идентификатор отслеживания Google Analytics (например, UA-113446186–1) в пользовательскую переменную типа «Константа», предварительно создав ее.

Рис. 370. Настройки Google Analytics
При клике на значок «i» откроется окно с заданной переменной, в которой можно оперативно поменять настройки.
поставить галочку «Включить переопределение настроек в этом теге» и вручную добавить идентификатор отслеживания Google Analytics.

Рис. 371. Включить переопределение настроек в этом теге
При активации данного способа у тега появляются дополнительные поля переопределения настроек, в которых мы можем изменять настройки счетчика Google Analytics через интерфейс Google Tag Manager. Она служит для настройки конфигураций Google Analytics, общих для нескольких тегов. Когда вы создаете тег Google Analytics с помощью Universal Analytics, Диспетчер предложит вам выбрать или создать переменную настроек Google Analytics. Большинство пользователей начнут работу с переменной настроек, содержащей только идентификатор отслеживания Google Analytics. Эту переменную можно будет использовать в любых дополнительных конфигурациях тегов с тем же идентификатором отслеживания Google Analytics (при этом вам не понадобится повторно его указывать).
? Поля, которые необходимо задать – доступен раскрывающийся список с полями, в которых задаются пара

Рис. 372. Поля, которые необходимо задать