Шестая ошибка: это когда хештеги прописывают в посте. Не стоит так делать, чтобы не отвлекать внимание читателей от темы поста.
Решение: ставь хештеги в первом комментарии после текста публикации.
Седьмая ошибка: отсутствие текста под фотографией или когда пишут просто текст, описывающий, что изображено на фотографии.
Решение: пост должен состоять в среднем из 5–7 предложений. Да, возможны вариации, когда можно написать кратко. Но желательно наличие хорошего текста в публикации. Больше активности обычно в тех профилях, где регулярно выходят интересные посты, которые пользователи читают, а не просто одни фотографии.
Многие считают, что публикация личных фотографий мастера – это ошибка. Нет, выкладывать их можно и нужно. Стоматологу, хирургу, например. И профили с такими фотографиями лучше работают.
Восьмая, но не менее важная ошибка: отсутствие внятной информации в описании профиля. Нет контактных данных в профиле, не указан город (для бизнесов, работающих в пределах одного города), само описание непонятно.
Решение: еще раз перечитай про упаковку профиля. Исправь косяки.
Это основные ошибки, которые встречаются чаще всего в мире Инстаграм-аккаунтов. Если ты научишься их видеть и исправлять, твой профиль будет выглядеть намного лучше.
Не оставим тебя без нового задания:
Реши ситуацию нестандартным образом:
ты ведешь клиента, а у тебя закончился контент и сегодня нечего выкладывать, ты знаешь, что интернетовские картинки – это для пенсионеров, и ни за что такое не сделаешь, а клиент не отвечает на звонки. Как ты выйдешь из положения?
Ответ, думаю, ты знаешь куда отправлять. И что тебе за это будет, тоже знаешь.
Основы визуального оформления аккаунта
Написание этого подраздела мы доверили одной из наших учениц, Хлебновой Виолетте, ее ник в Инстаграме – @viita_police.
Кому красивый аккаунт?
Для продюсеров блокбастеров «Да у меня руки не из того места растут», «Не разбираюсь я в ваших фотошопах», «Хочу кружок из снэпсида» и «Эстетический кретинизм».
Многие скажут, что у тебя просто нет вкуса. Я скажу – ты просто ему не научился. Вкус, как и любой другой навык, нужно нарабатывать. Уравнение тут простое: «насмотренность»+техника+практика=стильный аккаунт.
Что есть «насмотренность»? Элементарная наблюдательность, постоянный поиск вдохновения, так называемый ежедневный «серфинг» в соцсетях. Чтобы стать гуру красивых картинок, прежде всего нужно знать, что предлагает рынок.
Добавляй в закладки самые достойные профили и изучай их под лупой. Делай подборки лучших аккаунтов той ниши, в которой ты хочешь навести красоту.
Техника – это, по сути, твои знания основ, разных приемчиков и навык в конкретных программах. Программ, кстати, превеликое множество, но об этом в следующей серии.
Практика – твой опыт, часы, проведенные в Snapseed, потому что «ну вот недостаточно светлое облачко здесь».
С первым и последним каждый справится сам. А вот со вторым давай начнем разбираться.
Как привести в порядок свой аккаунт и с чего начать?
1. Основные цвета
У любого достойного аккаунта есть 1–3 основных цвета, которые будут шлейфом проходить через весь контент. Если ты в бизнесе, у которого уже есть бренд-бук, то цвета давно выбрали за тебя, если нет – то время их определить.
Цвета – это будущие эмоции твоих подписчиков, подумай, какое впечатление ты хочешь создать, кто твоя аудитория? Может, ты рассчитываешь на премиум сегмент? Тогда королевский фиолетовый, представитель класса люкс, – это то, что нужно. Может, хотелось бы быть изящнее, тогда возьми золотой или серебристый. Загугли «психология цвета в маркетинге и рекламе» и почитай статьи. Для многих ниш уже давно установились свои цветовые порядки неспроста. Определились с цветами? Поехали дальше.
2. Оттенок белого.
Вспомни, как освещение влияет на твое фото. Дома под желтой лампой мы зеленоватые, под лампой дневного света становимся холодно-голубыми, на солнце желтые, а утром селфи у окна дают тот естественный белый цвет всему.
Так вот то, что нам необходимо, – определить, какой из всех оттенков белого будет на фото. Это касается и тона кожи, и деталей, и фона. Выбери аккаунты-примеры, посмотри на их белый, какой он. А какой хотелось бы для своих фото? Выбери себе «фото-эталон белого» и сохрани.
3. Дизайн.
Услуги дизайнеров сегодня очень востребованы, но они нужны не всегда. Выбирать каждому. Но если ты планируешь лепить текст на фото – решение очевидно, ищи специалиста. Для технического задания (ТЗ) дизайнеру потребуется максимум информации: основные цвета, примеры того, что нравится, какие идеи или пожелания, какие есть табу (может, ты принципиально не любишь острые углы), какие цели у будущих шаблонов (на нем будут инфо-рубрики, или это для акции, или это заставка для видео и т. д.). ТЗ прописываем настолько подробно, насколько возможно. Готовые шаблоны можно использовать через Photoshop (для продвинутых) или через приложение Over (для новичков).
4. Визуальный контент-план.
Во-первых, обрати внимание на качество фото. Формат Инстаграма 1080×1080 px, это примерно 29×29 см. Если пикселей в твоем фото недостаточно, то картинка будет размытая и нечеткая, что делает аккаунт дешевым. Оно тебе нужно? Используй только качественные снимки. При съемке на телефон поможет добавление дневного освещения. Если забираешь исходники у фотографа, проси присылать формат «для соцсетей».
Во-вторых, не пости одно и то же подряд, скачай приложение Unum и делай раскладки. Достань из своих закладок лучшие профили, посмотри, что они постят и как. Три коллажа в ряд точно не станут твоими фаворитами. Наверняка все будет равномерно расположено, всего в меру, а взгляд будет за что-то цепляться.
В-третьих, помни, что основные цвета и оттенок белого – это то, что должно быть в каждой твоей фотографии. Не получится номинироваться на самый стильный аккаунт и постить как цыганской душе будет угодно.
5. Композиция.
Про это написано уже давно много книг, но все ли применимо в Инстаграме?
Вот несколько пунктов, на которые стоит обратить внимание.
Вся основная часть изображения должна вписываться в квадрат по центру фото, неважно, горизонтальная она или вертикальная, – в центральном квадрате должны помещаться надписи, лица и т. д.
Симметричные изображения нравятся больше. Потому так важно делать идентичные коллажи до/после, потому красивые городские пейзажи могут набрать огромное количество лайков, симметрия дает людям спокойствие. Будто все на своих местах.
Дели фото на три части. Допустим, возьмем тот же пейзаж, по правилам суша и лес могут занимать 2/3, а небо 1/3. А основные объекты находятся либо по центру, либо на границах этих третей.
Когда на фото есть главный объект, приковать внимание к нему можно самыми разными способами: обрамить визуальными рамками (простой пример: фото на фоне окна или дверей), выделить цветом (например, когда вокруг ночь, а объект под единственным фонарем) или сводить все к объекту (когда все предметные линии ведут в одну точку). Такие простые приемы делают композицию объемнее, придавая важности необходимым предметам.
Подведем итог.
Красивые аккаунты – продукт совсем не врожденного таланта, а
