Глава 7
Видеоэра в Instagram
Акцент на видеоконтентРазберем вопросы контента: как создавать, что постить. В первую очередь не надо забывать, что Instagram – это визуальные изображения. Значит, вы должны удивлять не текстом. Если мы говорим про аккаунты-миллионники, то это точно не текстовые аккаунты и в отношении Instagram. Да, есть другие площадки, такие как «Живой журнал», Facebook, Telegram, – вперед, можно там выкладывать тексты, но здесь вы должны удивлять фотографиями и видео. Что касается реально популярных Instagram-аккаунтов, то сейчас в тренде видео. Именно видео набирают миллионы просмотров, именно за видео гоняются рекламодатели, именно видео интересно большой аудитории, именно в видео вы можете раскрыться по полной. То есть если вы метите в высшую лигу, то должны добиваться этого видеоконтентом. А если же вас устроит и среднее место, какое-то небольшое количество подписчиков, но своей прямо лояльной аудитории, которая понимает вас и то, чем вы занимаетесь, – вы можете ограничиться фотоконтентом и текстовым, четко, однако, понимая, что это вряд ли может привести миллионную аудиторию.
Без перфекционизмаВидео в рамках поста в Instagram необязательно должно быть круто смонтированным роликом. Самое главное – это идея, тот юмор или то научное зерно, которое вы несете людям. Можно использовать исключительно iPhone, даже если есть возможность привести профессионального оператора, потому что материал будет смотреться более нативно, более интересно, более «лайвово». В этом плане Instagram хорош тем, что не требует больших вложений. Как только ваша аудитория вырастет и вы захотите развиваться сами, почувствуете, что картинка должна быть лучше, и рекламодатель занесет вам первую денежку, то, естественно, вы можете совершенствовать видео, но не с точки зрения лишь качества самой картинки, а в первую очередь чтобы именно идейно что-то показать интереснее. Например, невероятный вид с горы Эльбрус (ведь пресс-туры для блогеров еще пока никто не отменял).
Пусть вас не останавливает качество картинки на первых этапах, это мало кого волнует. Вспомните людей, на которых вы подписаны, вспомните впечатление об этих видео – вряд ли это насколько качественной была картинка или тряслась ли камера в руках снимающего. Вы вспоминаете сложившийся образ, знание, которое получили, улыбку, которую вызвало это видео. Или интерес и эмоцию, но явно не картинку – в этом и суть социальной сети Instagram.
Да, сейчас в Instagram пришла видеоэра. Изначально эта сеть начиналась с фотографий, это был исключительно фотоконтент. В тот момент видеоресурсами, выкладкой роликов занималось другое приложение, которое сейчас Instagram фактически съел, оно называлось Vine. Вайны, которые делают блогеры, называющие себя вайнерами, не имеют никакого отношения к приложению Vine, на сегодня уже не существующему.
Что такое вайны? Изначально это 6-секундное видео в одноименном приложении. Даже подписей не было. Но по мере развития Instagram пришел к видеоформату, потом позволил записывать 15-секундное видео – и сразу же более чем в два раза длиннее, чем в приложении Vine, тем самым забрал себе эту нишу. Потом были минутные видео, а сейчас это прямые эфиры, не имеющие лимита времени. То есть они часовые, но в любом случае ты можешь сделать еще один прямой эфир и еще один – ограничений нет. Записывай пятнадцать прямых эфиров подряд!
VineПример идеального вайна – «Новый телефон против старого» Андрея Глазунова, который сейчас является одним из самых топовых вайнеров среди парней в нашей стране. Ролик набрал четыре миллиона просмотров – и это далеко не единственный из роликов Андрея, достигший такого результата. Если мы говорим, например, о YouTube, там сейчас четырьмя миллионами никого не удивить – речь идет о десяти, двадцати, тридцати, сорока миллионах. Но в YouTube количество просмотров считается иначе. Во-первых, в YouTube видео ты должен просмотреть не менее 70 % от хронометража, чтобы оно засчиталось. А в Instagram ты должен просмотреть 100 % видео, и засчитывается просмотр только уникальными пользователями. То есть если мы говорим о десяти миллионах на YouTube, то обычно это видеоклипы, которые постоянно пересматривают, включают, ставят в плей-лист каких-то заведений и так далее. Но если речь об Instagram, то четыре миллиона тут, конечно, золотые, так как это говорит о том, что его посмотрело именно четыре миллиона, а пересмотры просто не считаются, хотя в статистике вы можете найти и эту информацию.
«Новый телефон против старого». В кадре самое главное – смартфон и актерская игра Андрея
Почему же ролик Глазунова стал таким популярным? Уникальность этого вайна заключается в том, что в первую очередь это «жиза»! Это странно звучит для многих, кто читает эту книгу, но для тех, кто в этой сфере, это стандартное определение для ролика, который говорит о жизни. «Шиза» (легкое сумасшествие) и жизненная ситуация: совмещаем – получается «жиза». Это сленговое слово, которое обозначает, что, действительно, ролик немножко нереалистичен с точки зрения преувеличения каких-то моментов, но полностью жизненный.
Также этот ролик актуальный. В нем мы видим iPhone Х, на который на момент съемок был просто бум: начался старт продаж. Вокруг «десятки» было очень много споров: нужен – не нужен этот смартфон? А также он удивил и дизайном. Он был актуален, потому что его нельзя было найти в магазинах, поступил в продажу и тут же был раскуплен, как и происходит с продуктами корпорации Apple каждый год. Поэтому просто даже увидеть, как выглядит этот телефон, уже для многих являлось мечтой!
Что касается монтажа, на своих мастер-классах я прошу пересматривать этот ролик не один раз. Первый раз ребята просто смотрят и улыбаются, на второй я показываю каждую смену кадра, для того чтобы было понятно, сколько труда ушло на создание видео, а также чтобы обратить внимание на максимально резкие переходы кадров – часто план идет меньше секунды. То есть должна быть склейка встык (hard cut, которая очевидна в Instagram. И максимально динамичный монтаж «без воздуха». В
