По следам продажных блогеров
Автор: Алексей Стародымов
Не секрет, что блогосфера является одним из столпов современного Интернета: в своих дневниках пользователи делятся наболевшим, описывают свои проблемы, выкладывают фотографии, пишут разный бред личного характера, агитируют, общаются с себе подобными и так далее. А ещё некоторые юзеры, сумевшие завоевать популярность в Сети, зарабатывают с помощью блогов деньги. Каким образом? Некоторые вешают в дневниках баннеры, другие – рекламируют свои собственные услуги, третьи – размещают в постах рекламную информацию, оплаченную третьими компаниями.
Федеральная комиссия США по торговле (FTC) от такого расклада не в восторге: она намерена наказывать блогеров, которые при публикации обзоров товаров или услуг скрывают свои связи с рекламодателями и производителями. Дело в том, что в сетевых дневниках регулярно появляются заказные посты, описывающие достоинства различных продуктов от лица авторов блогов. А вот информации о том, что эти тексты являются заказными и оплаченными, в них чаще всего не содержится. В подобной ситуации велика вероятность того, что читатель, впечатлённый репутацией блогера, сделает выбор именно в пользу невзначай описанного им продукта. Не потому, что продукт на самом деле хороший, а потому, что автору заплатили или вручили в подарок экземпляр 'воспетого' им товара.
В соответствии с новыми правилами, которые в ближайшее время планирует ввести ФТС США, блогеры, публикующие обзоры продуктов, будут обязаны сообщать общественности о своих связях с производителями товаров или рекламодателями. Если автор веб-дневника попытается утаить получение гонорара, ему может грозить штраф в размере до 11 тысяч долларов по каждому доказанному эпизоду нарушения правил. В первую очередь регуляторы намерены осуществлять мониторинг наиболее популярных в США сервисов Facebook, MySpace и Twitter.
Российские власти подобных инициатив пока не проявляли, но мы на всякий случай попросили самых популярных блогеров Рунета высказаться на тему проплаченных постов и предложений пропиарить те или иные продукты за деньги.
Видимо, я плохо знаю американские законы, но не понимаю, в чем нарушение. Ну, врут. И что? Это проблема совести и честности, а законы, увы, не запрещают быть нечестным и не запрещают врать. Вот если бы блогеры были обвинены в том, что зарабатывают рекламной деятельностью, но скрывают эти доходы и уклоняются от налогов - это бы звучало куда более убедительно.
Да, лично мне постоянно предлагают что-то попиарить за деньги. Причём, в последнее время формулировка всё чаще такая: пришлите нам свой прайс-лист, сколько у вас стоит такая услуга. Видимо, нормальное дело, рынок сформирован, баланс спроса и предложения достигнут, прайс-листы у всех давно распечатаны. У меня, кстати, тоже давно распечатан своего рода прайс-лист – параграф 7 устава блога. Там написано, что я никогда не занимаюсь рекламой и вообще принципиально не зарабатываю в Интернете с помощью своего сайта. За одним лишь исключением (пункт 7.1): иногда в пресс-туры езжу и рассказываю о впечатлениях своей поездки, естественно с упоминанием организаторов. Но для того и блог – рассказывать о собственных поездках.
Мне постоянно поступают приглашения написать рекламный пост. И запросы на расценки. Если выдаётся свободная минута, то я пишу ответ 'Спасибо за Ваш интерес, идите на...'. Чаще такие письма просто остаются без ответа.
К скрытым рекламным постам, размещаемым за деньги, я отношусь плохо. Но не рвусь публично выяснять отношения с теми, кто их публикует. У них свои отношения с собственными читателями. Если кто-то приучил аудиторию, которой это не мешает, какое мне дело. Если б я сам начал публиковать заказуху в своём ЖЖ, мне было бы перед читателями стыдно, поэтому я этого не делаю.
В России отслеживать доходы блогеров вряд ли кто-то возьмётся, а если б такая практика возникла, то только в контексте общей борьбы за учёт доходов и собираемость налогов. Я – за то, чтобы с налогооблагаемой прибыли платились налоги. В том числе и блогерами. Но вряд ли мы доживём.
К блогерам, которые пишут рекламные посты без пометок о том, что они проплачены, я отношусь резко отрицательно. Это зараза, которая разъедает блогосферу. Впрочем, известные блогеры такой ерундой занимаются редко - понимают, что репутация дороже.
Мне постоянно предлагают написать о какой-либо штуке за деньги. Несмотря на то, что я и в блоге сто раз писал, что 'джинсой' не занимаюсь, и в дисклеймере на сайте очень чётко и подробно прописана схема взаимоотношений с производителями или продавцами всяких гаджетов: мне предоставляют железку для тестирования и обзора, а я в обзоре пишу только то, что считаю нужным. Деньги я за это не беру ни под каким видом. О том чтобы взять железку в подарок речь может идти только после того, как обзор будет написан и опубликован. Но в подарок что-то я беру крайне редко. Потому что если мне что-то действительно нужно - я это просто сам покупаю. Не хочу никому ничем быть обязанным.
К введению подобной инициативы в России я бы отнесся отрицательно. По одной простой причине. Если введут подобный закон, то реально за его соблюдением никто следить не будет. Однако наверняка этот закон будет использоваться в провокационных целях - чтобы подставить каких-то известных блогеров. Предложат такому блогеру дикие деньги за публикацию, а потом из этого сделают образцово-показательное дело. В Штатах провокации полиции запрещены законодательно, насколько я знаю. Человека в подобных случаях нельзя осудить, если заказ статьи исходил от сотрудника полиции. У нас - запросто, как показывает практика, кучи дел о софтверном пиратстве. Поэтому пользы от подобной инициативе не будет никакой, а вреда - сколько угодно.
