резиденциями на Манхэттене и самолетным городком во Флориде Спрус-Крик (поглядите на досуге - http://www.7fl6.com/ - на этот уникальный островок роскоши во Вселенной).
Конечно, при таком поверхностном общении, да и при статусе явного аутсайдера, никакие сокровенные нюансы жизни врожденно богатого сословия не открывались, да и не могли открыться по умолчанию. Однако и того, что я наблюдал, вполне достаточно, чтобы сформулировать однозначное правило отношения исторической элиты американского общества к тому, что называется 'бренд' и модные тренды. Правило просто: 'бренд' - это моветон!
Важно, что не сам объект материальной культуры достоин порицания, а оценка объектов по критерию 'бренда'. То есть если человек делает выбор в пользу какой-то вещи потому, что она модна и является крутым 'брендом', то этот человек происходит из совершенно иного круга. Как правило, либо из бедного сословия, либо из нуворишей.
Проиллюстрирую сказанное лишь двумя примерами. Один раз я покупал косметику в подарок вместе с женой Боба Мёрл Старер. Мёрл в тот момент выступала в роли советчицы :) Заприметив в молле бутик L’Oreal, я практически на автомате потянул свою спутницу в сторону единственного французского 'бренда' на моем совковом слуху. Мёрл мгновенно меня осадила: 'Сергей, зачем тебе L’Oreal?'. 'То есть?!' 'Ну, вот же, смотри - это наша американская фирма Oil Of Olay - качество лучше, натуральнее и дешевле при этом в два раза!'
Это говорила женщина, которая собственноручно управляла реактивным самолетом, а по земле перемещалась на красной Testa Rossa и перламутровом XJ6 (о последнем Мёрл высказывалась крайне нелицеприятно - ломается постоянно!)
Второй пример. В 1995 году я уже вовсю демонстрировал техногенную идиотию и, проживая у Боба Старера, вовсю заказывал компьютерные бирюльки по PC Shopper. У меня уже был ноутбук (Pinnacle Micro), но мне зачем-то захотелось Think Pad. Последний стоил около 6 тысяч, да и то у Нью-Йоркского дискаунтера. Господи, сколько же упреков я выслушал от Боба по поводу этой покупки! Это и 'нужно быть сумасшедшим, чтобы тратить на лаптоп ШЕСТЬ ТЫСЯЧ долларов!', и 'Сергей, ты НЕ ДОЛЖЕН покупать сейчас эту игрушку!' (потому что ростом не вышел и цена гаджета вопиюще диссонировала с моим реальным финансовым положением), и 'Почему непременно Think Pad?! Почему не Dell?!'
Опять же, это говорил мужчина, тративший 50 тысяч в месяц на содержание реактивного самолета (топливо, зарплата запасного пилота - Боб, как и Мёрл, водил LeerJet по большей части сам, аренда нескольких ангаров и проч.), и постоянно тыкавший мне в нос золотым Ролексом.
Читатели наверняка уловили противоречие в моем рассказе! Как же так: заявил о равнодушии врожденного богатства к 'брендам', а сам только что доказал обратное, это же видно невооруженным глазом, что оба Старера лишь прикрываются разговорами о равнодушном отношении к 'брендам' и необходимости выбора объектов материальной культуры по их внутренней ценности и практичности, в то время как сами демонстрируют вопиющее 'брендопоклонство'! Все эти LeerJet, Ferrari, Rolex!
Казалось бы, противоречие налицо, но вы меня, други, конечно же, не поймали :) Дело в том, что Стареры - это... образцово-показательные американские нувориши! В первом поколении. Поэтому жажда понтовать и приобщаться к модным 'брендам' прёт через край.
Откуда тогда все эти разговоры про Oil Of Olay и скромные, но практичные модели лаптопов? Вот тут как раз и соль всего нашего сегодняшнего разговора. Боб и Мёрл Стареры уже начали усваивать элементы культуры врожденного богатства (той самой элиты общества в нескольких поколениях), с которыми им приходилось общаться постоянно. В ТОМ обществе, куда мой учитель бизнеса стремился всеми фибрами души, царила рачительная практичность, скромность и полное равнодушие к модным цацкам.
Ограничусь лишь одним именем - Джордж Пилсберри. Мы познакомились в Москве (он возглавлял группу Eagle, которую Старер привез для встречи с Горбачёвым и на предмет инвестиций в перспективную, как тогда наивно казалось, экономику РФ). Помню, меня поразила внешность пожилого джентльмена - скромнейшего вида костюмчик, no-name часы, потертый плащ. Боб перехватил мой недоуменный взгляд и благоговейным шепотом открыл страшную тайну: 'Каждая третья булка в Америке - его!'
Короче говоря, если и эту тему развивать, то тоже хватит на целую книгу. Посему умолкаю и подвожу черту.
- Львиная доля современных 'модных брендов' ориентирована исключительно на потребление бедными слоями населения, поскольку интенсивно педалирует иллюзию 'приобщения к жизни элиты'. Это полнейшая глупость и неправда, потому что настоящая элита эти самые 'модные бренды' (Gucci, Rolex, Louis Vuitton, Mercedes и т.п.) не использует ни при каком раскладе, однако пауперы-простаки легко клюют на замануху и разводятся на последние кровные.
- Существует так называемая категория 'статусных брендов' (Patek Philippe, Chopard, LeerJet, Rolls Royce и т.д.), которая предназначена для потребления в среде нуворишей, стремящихся утвердиться в бизнес- тусовке высокого полёта. Здесь, однако, 'бренд' не проявляет себя в чистом виде, а является атрибутом ритуала. Как, например, галстук или пошитый портным костюм. Опять же, весь этот brand code действует исключительно в среде нуворишей, поскольку, начиная с определенного уровня, все статусные коды отменяются и тамошние небожители легко и непринужденно могут позволить себе (и предпочитают!) ходить в джинсах, пуловерах, носить на руке G-Shock и ездить на Volvo. Так что, опять же, 'статусный бренд' - удел стремящихся, а не завсегдатаев.
- Наконец, последнее: психологию и маркетинг 'высокотехнологичного бренда' я анализировал 8 лет назад в статье про Кирби (в 'Бизнес Журнале' - непременно прочитайте, если ещё этого не сделали). Резюме по данной категории такое же, что и в первом варианте - всё это удел, выбор и объект вожделения бедного человека.
Промзона: Бескрайний бассейн
Автор: Николай Маслухин
Ограниченность пространства бассейна всегда напоминает о том, что это всего лишь большая ванна с водой, где пловец уныло курсирует от бортика к бортику. В Сингапуре подошли к проектированию искусственных водоемов немного иначе. Бассейн, о котором идёт речь, расположен на крыше 55-этажного небоскрёба. Что в этом удивительного? У бассейна нет краёв, по крайней мере, с точки зрения купающихся.
Резервуар находится на крыше Marina Bay Sands, одного из самых дорогих отелей в мире. Бортик бассейна находится чуть ниже поверхности воды. Вся вода, перелившаяся через край, попадает в находящий чуть ниже водосбор и закачивается обратно в основной резервуар.
Способы обмана в мобильных сетях
Автор: Максим Букин
Практически каждый месяц появляются новые способы мобильного мошенничества. В последнее время активизировались любители рассылать SMS-спам по десяткам тысяч номеров в надежде на доверчивых абонентов. Тексты, правда, адаптируются под летний сезон: вместо 'попал в аварию - положи денег на телефон' теперь популярны 'помоги, украли телефон и билеты', а также 'это Вася, твой знакомый - помнишь, отдыхали вместе в Сочи' (или, как вариант, Анапе, в Крыму и т.д.) Суммы просят самые разные - от 300 рублей и выше. Переводить их предлагается через систему мгновенных платежей, а выводят их через различные полукриминальные схемы 'обналички' и взаимозачёта.
