ственно, является политической программой кандидата. Затем следует
определить его характер, что он представляет собой на самом деле, суть его личности. Наконец, его стиль то, кем он должен казаться, чтобы
быть. Никогда еще стратегия не определялась с такой легкостью.
40
Облик: то, что сделает Миттеран, спокойное изменение. Характер: то, что есть Миттеран, спокойный человек. Оставался стиль. Он оставлял
куда больше свободы для моего воображения. Я метался во всех
направлениях, едва не позабыв первое правило рекламы: найти элемен-
тарное и вместе с тем сильное графическое связующее звено, которое
скрепило бы воедино элементы кампании. Только специфический язык
мог после выигранных президентских выборов поддержать каждого в
отдельности депутатасоциалиста в его предвыборной борьбе за место в
парламенте, которая должна была развернуться впоследствии. А чтобы
символизировать нацию, нет нужды прибегать к ухищрениям. Достаточ-
но цветов ее флага. Итак, стиль будет трехцветным. Трехцветным и без-
мятежным. Чтобы перевести на изобразительный язык спокойное изме-
нение спокойного человека, нам, таким образом, требовался образ спо-
койной Франции. А отсюда до «Спокойной силы» оставался всего один
шаг, который и был быстро преодолен.
Франсуа Миттеран. Человексила 63
Спустя месяц после того, как я ввязался в это приключение, я поспешил
к своему заказчику. Я почувствовал, что он соглашается, но почемуто
продолжает беспокоиться. И вдруг он объяснил мне, в чем дело.
Сегела, произнес он едва ли не отеческим тоном, такой плакат потребу-
ет много денег, которые принадлежат не мне, и будет воплощать наде-
жды миллионов французов и француженок, которые я не вправе обма-
нуть. Отбросьте ваши амбиции автора, забудьте о том, что вам нужно
продать товар, и скажите между нами: будь вы на моем месте, вы пошли
бы на это? Бывают моменты, когда одинединственный вопрос обезору-
живает. Я не столько ответил, сколько услышал свой ответ: Не знаю, господин президент. Я знаю только, что это самое лучшее из
того, что я могу сделать.
В таком случае действуйте.
И закипела работа по претворению замысла. Я применил принцип «ма-
леньких шажков» Киссинджера. Оеаг Непгу в общении с народами все-
гда был сторонником постепенного подхода. Вот и мы разбили наш
марш к победе на четыре последовательных шага.
Первый был шагом частного лица. Когда внимаешь оратору, смысл его
речи меняется, если говорящий тебе знаком. Под панцирем кандидата я
обнаружил столько скрытых достоинств, что мне показалось целесооб-
разным первым делом познакомить избирателей с Миттераном в личной
41
жизни. Для этого я избрал интимного поДорогой Генри (англ.).
64
Жак Сегела
средника иллюстрированный журнал и мягкую гамму чернобелую. То
была серия разворотов, на которых десяток известных людей, от писа-
тельницы Франсуазы Саган до вулканолога Гаруна Тазиева, рассказыва-
ли о Франсуа Миттеране доверительно, как женщина мужчине или муж-
чина мужчине.
Последовало лишь несколько публикаций, в которые мы вложили всего
