именно Франсуа Миттерана, а, скажем, не его соперника Жискара
дЭстена, который был в ту пору президентом и по этой причине, есте-
ственно, имел ряд преимуществ перед Миттераном: «Для властителя
нет ничего хуже, чем перестать слышать свой народ». Это о Жискаре
дЭстене.
И далее:
«Выборы это всегда не что иное, как встреча судьбы человека и ожида-
ния нации. Кандидату достаточно... своими поступками, своими убежде-
ниями показать себя подлинным носителем этого ожидания и он прези-
дент». Это уже о Франсуа Миттеране, чья грядущая победа не вызывала
у Сегела никаких сомнений. Интересно сопоставление имиджей Жиска-
ра дЭстена и Франсуа Миттерана, к которому прибегает автор книги.
5
Жискар дЭстен: «Президент, чьи полномочия истекают, умен, но его из-
лишняя ловкость смахивает на склонность к манипулированию... Он пре-
красно воспитан, но высокомерен. Он тот, кому улыбнулась фортуна, но
кого трудно полюбить. Он элегантен, утончен, но оторван от народа. Он
охотно предается мечтаниям, но его фантазии тщетны. Он образован, но как технократ. Его расчеты держат его вдалеке от повседневной ре-
альности».
Жак Сегела, творец президентов и парадоксов 9 Разумеется, это не ре-
альный портрет действующего президента, а именйо имидж образ, кото-
рый стремится создать в глазах публики один из руководителей избира-
тельной кампании его соперника. Здесь замечательно то, насколько тон-
ко набрасывается рисунок: реальные черты Жискара дЭстена передают-
ся вполне точно, им лишь придается несколько иной акцент. То же
самое проделывается и с Франсуа Миттераном, с той лишь разницей, что все качества чутьчуть смещаются в противоположную, положитель-
ную сторону: «Его называют старым, у нас он станет мудрым... Он мино-
вал возраст личных амбиций. Он безмятежен, богат своим внутренним
спокойствием. Он слывет интеллектуалом, а будет реалистом, другом
здравого смысла, близким к людям, к их повседневной жизни. В его акти-
ве опыт... Ему пророчат проигрыш, он будет демонстрировать стой-
кость... Его называют хитроумным тактиком, он будет искренен..» Любо-
пытно, как Сегела формировал для Миттерана избирательную страте-
гию, которая состояла из триады «Облик Характер Стиль. «Никогда еще
стратегия не определялась с такой легкостью, пишет автор. Облик то, что сделает Миттеран, став президентом, спокойные перемены. Харак-
тер: то, каков Миттеран, человек спокойный. Оставался стиль... Чтобы
символизировать нацию, нет нужды прибегать к ухищрениям. Достаточ-
но цветов ее флага. Итак, стиль будет трехцветным. Трехцветным и без-
мятежным. Чтобы перевести на изобразительный язык спокойные пере-
мены, идущие от спокойного человека, нам, таким образом, требовался
образ спокойной Франции. А отсюда до «Спокойной силы» (девиз изби-
рательной кампании Миттерана, при10 Жак Сегела, творец президентов
6
и парадоксов думанный Жаком Сегела) оставался всего один шаг, кото-
рый и был быстро сделан». Разумеется, ряд других шагов Жака Сегела
по «раскручиванию» Миттерана достаточно обычен. Такие или похожие
приемы применяются многими специалистами по политической рекламе.
Но и с ними читателю, без сомнения, будет интересно познакомиться, поскольку они принадлежат именно выдающемуся специалисту. «Мне
