Восьмое. Последнее по счету, но не по значению.
Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.
К счастью, избирателем уже нельзя манипулировать, времена Геббель-
134
са миновали. Лучше информированный, глубже вникающий, более тре-
бовательный, он не даст ослепить себя фейер
верком. Он ждет от своего чемпиона, чтобы тот
воплотил собой ценность, в которой он хотел бы
раствориться. У де Голля такой ценностью было
200
Жак Сегела
величие Франции. И французы любили его за это до тех пор, пока перед
лицом подъема сверхдержав не усомнились в великой роли своей стра-
ны. С этого часа конец генерала был предопределен.
Горбачев воплощал современность, открытость внешнему миру, гибель
«холодной войны» до того дня, когда, пребывая на дальней даче, не дал
Ельцину побравировать военной силой на вполне, впрочем, мирном
танке. Он от этого так никогда и не оправился.
Миттеран вплоть до своего смертного часа был неотделим от своей
«Спокойной силы». Он символизирует определенный этап истории
Франции.
Мятежный Кеннеди погиб героем в стране вестернов. Его «новые рубе-
жи» были мечтой о другом мире.
Этой необходимости выразить все в какомто одном достоинстве и не
ошибиться в цели сражения научила меня реклама.
У торговых марок нет другого секрета. Американская мечта была. обна-
родована не романистами или философами страны, а простыми продук-
тами, которые, вобрав в себя фундаментальные ценности Америки, за-
ставили их сверкать во всех концах света. «Соса Со1а» юность,
«Маг1Ього» мужественность, «МсОопаш» семья, «Ьеу15» свобода,
«№ке» ответственность. Пять самых крупных торговых марок мира ста-
ли таковыми, воздев на щит свою мораль. Американский образ жизни.
Рекламный образ жизни. Завершая свое длинное послание, я предло-
жил Александру построить кампанию на концепции, сила которой осно-
вана на объединении и свете Александр Квасневский. Человек дела 201
кости, делая акцент на современности, индивидуальности и постоян-
стве. Уверен, что Валенса по своему обыкновению ударится в кипящую
и бестолковую грубость, которая в конце концов ошпарит этот народ, обязанный ему самым ценным богатством своей свободой.
Через две недели мы со Стефаном готовы к работе. Составлены две ко-
манды польская и французская. Быть нашими помощниками в Польше я
поначалу предложил своему варшавскому агентству. Наши кампании за
пределами Франции всегда проводятся в сотрудничестве с местными
135
бюро. Я не верю в лозунги, созданные в Париже и приблизительно пере-
веденные на месте. Только рекламные агенты соответствующей страны
могут найти нужную формулу. К несчастью, мои Сыны рекламы оказа-
лись прежде всего Сынами Валенсы. Они отказались наотрез, приписы-
вая моему кандидату советскую поддержку и готовность немедленно по-
сле избрания реставрировать сталинизм. Если бы я не встречался с
Александром многократно и не запросил (неофициально) министерство
иностранных дел Франции относительно французской позиции, я бы
