роликов, на которые были написаны эти пародии. И теперь предлагаю их вам. Уверен – вы улыбнетесь каждой. А значит, каждую вспомните, если и не в подробностях, то в основном.
Реклама стала мощным и неотъемлемым фактором культуры.
Итак, тест на запоминаемость несмотримого.
Соберите 1000 оберток от куриных бульонов «Maggi» и выиграйте бесплатное лечение язвы желудка!
В продаже появился новый йогурт для мужчин – «расти шиШка» от Данон.
Фирма «Rich» объявляет: наши зубные щетки пролезут в самые недоступные места. Травмопункт больницы им. Склифасовского предупреждает: это все-таки зубные щетки!
– Какой щеткой вы пользуетесь?
– Обычной пластмассовой.
– А почему не щеткой «Рич интердентал», она ведь может очистить зубы в самых труднодоступных местах!
– А у меня нет зубов в труднодоступных местах!
Ленин вызывает Дзержинского:
– Феликс Эдмундович, необходимо повесить 300–400 контрреволюционеров!
– Владимир Ильич, говорите точно, скока вешать!
На ту же тему:
– Говорите точно, скока вешать в граммах!
– К чему такая точность?
– Потому что это героин, бабушка!
– Это уже третий стакан водяры! Ты же блеванешь, деточка!
– Пап, а ты налей и отойди!
На ту же тему:
– Я Салтыкова и хочу петь как Монсерат Кабалье!!!
– Ты же лопнешь, деточка!!!
В городе Мухосранске провели испытания новой пасты «Блендамед». Дети из школы № 7 чистили зубы этой пастой целый год, послушаем, о чем они говорят сейчас:
– Эй, чувак, у тебя нет немножко зубной пасты? А то меня ломает...
Это моя рука – это ее рука. Это моя нога – это ее нога. Это моя спина, это – ее спина. А вот
Капля никотина убивает лошадь. А капля «Фейри» – жирную лошадь.
Колбаса «Любительская» – любовь с первой палки!
Раньше мои волосы были сухие и безжизненные, а теперь они мокрые и шевелятся.
Я так горжусь своим сыном! Он системный программист, пишет на Дельфи и на С++, проектирует SQL-базы и занимается разработкой серверных приложений. Но мальчишки всегда мальчишки. На этот раз он опять принес откуда-то «Дум-2» и опять гоняет по 7-му уровню, забыв про работу и учебу. Раньше я пользовалась обычными средствами: deltree doom2 /Y; F8, Enter, Enter; delete *.* Но у сына всегда находилась резервная копия, или он запускал Unerase. Приходилось стирать заново... От подруги я узнала о format c: /U Format – это просто чудо! С ним от файлов не остается и следа! Теперь я пользуюсь только им! Чисто! Чисто! Чисто! Стирает даже то, что другим не под силу!
Стиморол про-зет для поцелуев с голубыми!..
Обычный дезодорант лишь скрывает запах пота. Новый дезодорант «FА» действует по- другому: он убивает бактерии, всасывается через кожу, проникает в кровь, доходит до нервных клеток, останавливает дыхание. Мертвые не потеют!
В городах Содом и Гоморра снова праздник. Жители Содома открыли для себя «Фэйри», а жители Гоморры по-прежнему пользуются вазелином.
Звонок Путину из компании «Кока-Кола»:
– Извините, а нельзя ли вернуть России красный флаг, только внизу мелким шрифтом пустить надпись: «Always Coca-Cola»?
– Извините, мне нужно посоветоваться с правительством...
Путин кладет трубку, звонит Чубайсу:
– Алло, ты не помнишь, когда у нас контракт с «Аквафрешем» заканчивается?
– Дорогой, ты, наверное, пользуешься «Блендамедом».
– Неужели у меня такие белые зубы?
– Нет, у тебя такие крепкие яйца!..
Пивовар Иван Таранов очень любил пиво пиТ, водку жраТ и мадам Козявкину трахаТ.
– Мама? Вы? А как правильно лук втыкать – так? Или так?
– Доча! Дурью не майся! Возьми огурец!
– ВАУ!!!
Новый «Райд» не только убивает пятьдесят тараканов, но и сводит с ума еще пятерых, заставляя их выбегать на свет и бросаться под тапки!
– Опять без «Energiser»!!! – кричал дед Мазай, разрывая очередного зайца.
Желудок у котенка не больше наперстка, а как нагадит, так и не поверишь...
– Что нужно вашей кошке для полного счастья, кроме баночки «Вискас»?
– Ну, разве что еще маленькая открывашка...
Наши подгузники впитывают до 30 литров влаги! Ребенок остается сухим, но с места сдвинуться не может!
Tampax. Доставка. Установка.
Изменим «Philips» к лучшему. Жизнь.
Глава 7
Работа с людьми
Кстати, о юморе. Юмор, будучи замешанным в рекламу, помогает продавать. Потому что эмоция – тот крючок, который резко повышает «бронебойность» рекламы.
Голова любого человека работает так: чем сильнее эмоция – тем лучше запоминание. Скучные цифры и факты, никак эмоционально не окрашенные, запоминаются хуже всего. Но если вас что-то потрясло, вы запомните этот момент во всех подробностях на всю жизнь. Это нормальный приспособительный эволюционный механизм – не засорять голову пустяковым мусором и запоминать только жизненно важное, то, что волнует по-настоящему. А что волнует животное по-настоящему? Смерть и боль (страх, отрицательные эмоции). Еда и размножение, а также игры (положительные эмоции). Юмор – это тоже игра. Игра со смыслом.
Какие эмоции и как нужно вызвать у человека, чтобы он запомнил рекламу? Любые и любыми способами. А какие эмоции и как нужно вызвать у человека, чтобы он купил рекламируемый товар? Не любые и не любыми способами!
В те самые сороковые-пятидесятые годы, когда мир целиком повернулся лицом к потребителю и рекламное дело начало превращаться в производящую индустрию, психологи, исследующие людские массы на предмет правильного окучивания, провели такой эксперимент. Людям показывали ролики, пропагандирующие одно и то же – зубную пасту, но с разных эмоциональных «колоколен». Один фильм с помощью страха, другой – с помощью позитива. В первом фильме показывали ужасы кариеса и гудящей бормашины – как следствие того, что клиент не чистил зубы пастой
Довольно безликий ролик, согласитесь. По прошествии времени лучше всего люди помнили первый фильм, связанный со страхом и болью. Второй ролик все забыли. Но вот покупали лучше ту пасту, которая рекламировалась положительной эмоцией. Потому что подсознательно первая паста ассоциировалась с неприятными ощущениями, и рука сама тянулась к другой.
Однако это относится только к чисто животным страхам, касающимся смерти и боли. А вот так называемые социальные, то есть воспитанные обществом страхи в рекламе прекрасно работают! Люди боятся выглядеть дурно в глазах окружающих. И если их хорошенько напугать, скажем, дурным запахом изо
