были направлены на защиту копирайта в Интернете вызвало у отечественных продавцов онлайн-музыки нехорошее предчувствие. Некоторые поспешили закрыть сайты, не дожидаясь, пока до них дотянется карающая длань обновленного закона. Западные звукозаписывающие компании выражали надежду на то, что осенью Рунет преобразится, и в нем останутся лишь немногочисленные интернет-магазины, работающие в соответствии с западными копирайтными нормами. Это, разумеется, существенно облегчило бы мировым лейблам экспансию на местный рынок. Но в сентябре ситуация коренным образом не изменилась. В частности, Allofmp3.com совершенно спокойно продолжил продавать музыку по прежним ценам. Мейджоры, убедившись, что сама собой атмосфера на рынке не станет благоприятной, перешли к активным действиям.
В октябре 2006-го сайту был нанесен очередной удар. Торговый представитель США Сьюзен Шваб заявила, что непременным условием вступления России в ВТО является усиление борьбы с музыкальным пиратством. Причем начать нужно было непосредственно с закрытия Allofmp3.com. Тут уж возмутились представители комитета по электронной коммерции Национальной ассоциации участников электронной торговли (НАУЭТ), заявившие, что российские mp3-сайты имеют законное право работать по прежней схеме. Справедливости ради стоит отметить, что полного единства мнений в рядах НАУЭТ по данному вопросу не было, и практически сразу после достаточно спорного и резкого заявления из ассоциации вышла Softkey.
Впрочем, позиция НАУЭТ сама по себе немного стоит. В ассоциации не представлены многие крупные компании, работающие в сфере электронной коммерции, да и особого влияния на развитие рынка она не оказывает. Однако на пресс-конференции, где, собственно, и прозвучали неприятные для мейджоров высказывания, присутствовали не только представители НАУЭТ, «Медиасервисес» и ФАИР [Федерация правообладателей по коллективному управлению авторскими правами при использовании произведения в интерактивном режиме], чье существование при переходе на западную модель становится нецелесообразным, но и депутат Госдумы от ЛДПР. Последний расценил попытки IFPI пролоббировать закрытие Allofmp3.com через администрацию Буша и сделать сайт камнем преткновения для вступления в ВТО как войну Запада против России. Высказывания депутата были неоднократно процитированы в американских и европейских СМИ, где преподносились, как официальная позиция отечественных властей. Это, конечно, преувеличение, но с другой стороны, очевидно, что Москва не планирует безропотно воспринять критику Сьюзен Шваб в качестве руководства к действию, иначе бы спорный сайт уже давно закрыли без лишнего шума.
Бизнесу Allofmp3.com разразившаяся в западной прессе буря практически не мешает. Напротив, представитель сайта заявил: «Сьюзан Шваб так эффективно нас пиарит, что уже может быть нашим пресс- секретарем».
Это выражение вполне соответствует действительности. Первую известность на Западе интернет- магазин получил после статьи американского журналиста, где он рассказал о том, сколько денег сэкономил, пополнив свой музыкальный архив не в iTunes, а на русском сайте. Да и сейчас рост популярности интернет-магазина стимулируется прежде всего публикациями в прессе.
Есть, правда, и менее позитивные для Allofmp3.com последствия «крестового похода» мейджоров. Так, MasterCard с августа 2006 года не принимает платежи от покупателей интернет-магазина. Вслед за ними в октябре в Visa International сочли приобретение композиций на сайте нелегальной деятельностью. Компания распространила по входящим в систему банкам обращение с просьбой не обрабатывать транзакции, связанные с покупкой музыки на Allofmp3.com. Отказ от обслуживания Visa и MasterCard уже чреват существенным снижением прибылей. Не секрет, что, несмотря на официальную позицию владельцев сайта, большинство покупателей - как раз иностранцы. И из четырех вариантов оплаты для них приемлемы только кредитки, так как карт предоплаты на зарубежных просторах «Медиасервисес» не продает, «Яндекс.Деньги» особой популярностью там тоже не пользуются, а банковские переводы предусмотрены только для граждан РФ.
Впрочем, в Allofmp3.com, кажется, нашли единственный возможный в условиях подобной блокады выход. Представители сайта объявили, что намерены предоставлять музыку бесплатно и зарабатывать на рекламе. Ассортимент интернет-магазина, насчитывающий несколько сотен тысяч композиций с битрейтом 128 кбит/с, можно прослушать уже сейчас. Для этого достаточно скачать и установить специальный плейер, зарегистрироваться на сайте, добавить желаемые композиции в «корзину» и проследовать по ссылкам «Бесплатно/Заказать треки». Речь идет не о закачке композиций, а именно о прослушивании, так что в процессе воспроизведения необходимо находиться в онлайне. Интересно, что аналогичный американский проект Spiral Frog стремительно набирает популярность, и мейджоры активно сотрудничают с его авторами.
Объемы продаж на физических носителях падают с каждым днем, в то время, как распространение цифровой музыки демонстрирует активный рост. И эта тенденция уже приходит на российский рынок. Продажи mp3-плейеров и появление соответствующих функций в мобильных телефонах и автомобильных проигрывателях заметно катализируют этот процесс.
Мы рассчитываем получить 10-20% рынка онлайн-продаж музыки в России. В ближайшее время наша компания открывает два новых гипермаркета музыки, которые будут построены на месте выкупленных нами еще летом пиратских ресурсов. Все идет по плану, и, я думаю, мы обязательно добьемся поставленной цели.
Легальность магазина предоставляет целый ряд весомых конкурентных преимуществ:
• высокое качество композиций каталога - полученные от первоисточника, они сохранены в максимальном качестве, адаптированном для передачи через сеть;
• пользователи уверены в сохранности перечисленных на счет интернет-сервиса средств - наш магазин не закроется завтра, его легитимность не ставится под сомнение;
• уникальные планы подписки, вплоть до безлимитных тарифов, позволяют установить доступный для потребителей уровень цен.
Я думаю, как только в России появятся цивилизованные условия для деятельности зарубежных компаний-каталогов музыкальной продукции, они незамедлительно запланируют свой выход на его просторы. Другое дело, что построение таких условий - долгий и трудоемкий путь, который необходимо пройти всем, кто желает в итоге получить часть этого пирога. Некоторые зарубежные компании это понимают, и активно помогают первопроходцам.
Александр Ольховский,
генеральный директор ООО 'Музыка Онлайн'
Интернет-магазины с легальным со всех точек зрения контентом в Рунете все же появились. Практически одновременно об открытии в июне этого года объявили Audiofind.ru (проект компании «Музыка Онлайн») и Yanga!. И в первом, и во втором случае договор заключался с упомянутым вначале американским дистрибьютором цифровой музыки The Orchester, в каталогах которого имеется около 800 тысяч композиций от 14 тысяч исполнителей. Цена трека в Audiofind.ru составляет 8,99 руб. (есть тарифные планы, позволяющие покупать треки по 5,55 руб.), причем 75% этой суммы причитается зарубежному партнеру. Расценки у Yangо! еще меньше - 7,99 руб. за композицию. Так что зарабатывают магазины нового образца не больше, чем их коллеги, отчисляющие 15% в РОМС. Впрочем, это мало интересует среднестатистического отечественного покупателя, который не является столь ярым поборником копирайта, чтобы втрое переплачивать за музыку.
