55, в которой обыгрывался творческий псевдоним музыканта: сумма скидок в зависимости от ситуаций составляла 5 и 5 или 55 процентов. Это позволило зафиксировать имя ди-джея, а также познакомить с ним большое количество «серых кардиналов» клубной сцены: промоутеров, арт-директоров и пр.
Подобные действия привлекли к ди-джею интерес СМИ, которые начали самостоятельно обращаться к нему за комментариями. Например, журнал «Советник» использовал комментарий «антигламурного» DJ 55 в статье о положении гламура в период экономического кризиса.
DJ 55 также выступил соавтором нескольких материалов для популярных Интернет-СМИ (dj.ru и nightparty.ru). Первая статья[15] была посвящена
нумерологии в диджеинге, что позволило зафиксировать творческий псевдоним ди-джея у читателей. В статью в качестве комментаторов, помимо самого DJ 55, были привлечены популярные ди- джеи, играющие в тех же музыкальных стилях, что и сам Артем. Так в глазах большинства читателей произошло позиционирование ди-джея на одном уровне с упомянутыми в статье музыкантами. К тому же фотография и комментарий DJ 55 оказались самыми интересными и красивыми, что позволило повысить авторитет самого ди-джея. Помимо клубных порталов, статья была перепечатана многими нумерологическими порталами, что несколько увеличило аудиторию ди-джея. А также слегка расширело целевую группу, на которую был ориентирован материал.
Помня об «антипафосном» имидже ди-джея, была подготовлена статья о трудностях профессии диск-жокея. Центральной темой материала «Обратная сторона диджеинга» [16] были сложности, с которыми приходится сталкиваться человеку, выбравшему непростую профессию диск-жокея. В этой статье DJ 55 выступил, как «правдоруб», обличитель. Это позволило добавить «несколько баллов» имиджу музыканта. Те ди-джеи, которые вместе с DJ 55 выступали комментаторами в материале, автоматически оказались на одной планке с музыкантом, визуально подтянув его до уровня «звезд» отечественного диджеинга. Благодаря большому количеству известных экспертов в материале, статья была успешно перепечатана большинством клубных порталов Рунета, причем не только московских, но и региональных.
Центральное место в PR-кампании DJ 55 заняла организация мирового рекорда, ныне незавершенная вследствие мирового экономического кризиса. Сейчас установлен мировой рекорд по самому длинному по продолжительности диджейскому сету, который составляет 108 часов. DJ заявил о себе, сказал, что собирается отыграть в целом около 126 часов безостановочно. Заявленное им время составляет 5 дней 5 часов 55 минут и 55 секунд. Число 55 фигурирует в творческом псевдониме ди-джея, именно поэтому была выбрана такая длительность сета. Сейчас ди-джей активно заявляет о своем намерении на всех мероприятиях, анонсирует будущий рекорд в комментариях различным СМИ. Также была написана тематическая статья (автором которой также выступил DJ 55)[17] , посвященная рекордам в диджеинге. В начале материала шла информационная сводка о всех уже зафиксированных рекордах в диджеинге, далее шел рассказ о пятерых диджеях, чьи рекорды хоть и не зафиксированы, но, безусловно, очень важны для клубной индустрии. Это лучшие ди-джеи России — DJ Фонарь, DJ Bobina, DJ Smash, DJ Feel, DJ Riga. Наряду с этими уже историческими для российского диджеинга именами в материале появлялось имя DJ 55, который смело заявлял о предполагаемом рекорде по длительности диджейского сета. Установление рекорда сейчас перенесено на лето 2009 года по причине слишком высокой стоимости аренды клубного помещения.
В ближайших PR-планах ди-джея — установление мирового рекорда, а также попадание в топ ста лучших ди-джеев страны.
PR-кейс DJ Anna Sahara (Москва)
http://caxapa.promodj.ru и http://dj-sahara.pdj.ru/
Анна Харитонова (DJ Anna Sahara) — популярная девушка-диджей, работающая в жанре стрип. Она востребована и уже имеет достаточное количество поклонников и фанатов. Однако на клубной сцене есть еще одна девушка-диджей с похожим псевдонимом — Марго Сахара. Девушек постоянно путают, из-за этого происходят различные конфликты и нестыковки.
В апреле этого года DJ Anna Sahara решила официально зарегистрировать свой ди-джейский псевдоним. В агентство она обратилась с целью освещение этого событий в виде статьи. В результате был написан материал «Диджейские войны: атака клонов»[18], который рассказывал о регистрации творческого псевдонима, а также о самых известных случаях плагиата диджейских имен. Таким образом, общественность была осведомлена о том, чем закончилось разбирательство двух девушек, и какие псевдонимы теперь являются для них «законными». Материал был выстроен все же в пользу Анны Сахары, ее имидж был «белее», и создавалось впечатление, что именно она изначально была правообладательницей имени.
В результате нам удалось закрепить в сознании поклонников творческий псевдоним девушки. А также закрыть спор на тему, кто же первый выбрал данный сценический псевдоним. Данный материал положительным образом повлиял на имидж и репутацию Анны Сахары.
Сейчас сценическое имя «Сахара» (а также его английское написание — «Sahara») является официально зарегистрированной торговой маркой, принадлежащей Анне Харитоновой.
PR-кейс DJ Anton Aprelin (Москва)
http://aprelin.promodj.ru
Артем Макаров (DJ Anton Aprelin) — малоизвестный, но востребованный сегодня ди-джей. Он совершенно не стремится к популярности, хочет просто заниматься любимым делом. Однако для диджея было важно заполнить информационные пробелы вокруг своей личности, а также попасть на крупный звукозаписывающий лейбл. Именно эти цели он преследовал, обращаясь в PR-агентство.
Для начала для Антона была написана творческая биография. Так как музыкальный опыт у ди-джея был весьма обширный, биография строилась на жизнеописании его творческой судьбы. Были сделаны две сокращенные версии биографии и выполнен перевод текста на английский, немецкий и французский языки. Далее эта информация была размещена на крупнейших порталах диджейской тематики.
Затем было проведено несколько фотосессий. Одна — постановочно-образная, вторая — постановочная, за работой, третья — за реальной работой. Данные фотоматериалы, безусловно, принесли неоспоримую пользу имиджу музыканта. Ведь ни для кого не секрет, что привлекательная внешность ценится сегодня не только в модельном бизнесе.
Далее были созданы страницы музыканта во всевозможных социальных сетях. Это позволило сделать музыканта более доступным для поклонников и открытым к профессиональному общению.
Для максимального заполнения информационных пробелов в образе музыканта было написано две статьи в соавторстве с Антоном. Одна узкопрофессиональная (рассчитанная на позиционирование среди ди-джеев) на тему «Откуда берутся треки»[19] была размещена на портале dj.ru.
Второй материал «Ремиксы. 100 % попадание»[20] был легче для восприятия более широким кругом читателей (позиционирование было направлено на клабберов, промоутеров), поэтому он был опубликован на развлекательном портале nightparty.ru.
Эти материалы позволили избавиться он недостатка информации о ди-джее и познакомить с ним максимально возможное на данном этапе число слушателей и диск-жокеев.
Также было проведено интервью[21] с давним кумиром
