музыканта, DJ Kolya, которое попало на главный диджейский портал promodj.ru.
Таким образом, об Антоне Апрелине узнало достаточное количество клабберов, музыкантов, ди- джеев, арт-директоров клубов, слушателей; его имя стало восприниматься «всерьез», а сам ди-джей стал частым гостем на всевозможных клубных мероприятиях.
Музыка Антона была отрецензирована экспертами в сфере клубного бизнеса. Позднее эти рецензии распространились по всемирной сети Интернет.
Данная кампания привела к выполнению двух главных условий заказчика — снятию информационной поволоки вокруг его имени и вступлению в лейбл. Через некоторое время после окончания срока действия заказа Антона пригласили сотрудничать со звукозаписывающим лейблом популярного московского ди-джея Михаила Правды.
PR-кейс DJ Metropol (Москва)
http://metropol.promodj.ru
Роман Голубаев (DJ Metropol) приехал в Москву из города Кемерово. Там он был достаточно известным ди-джеем, но из-за отсутствия какой-либо PR-активности и отдаленности города от «культурных столиц» нашей страны в Москве он начал свою карьеру с нуля.
Первым делом были сформулированы основные задачи, которые ставились перед PR-агентством: заявить о DJ Metropol на современной диджейской эстраде; сформировать имидж высококлассного ди-джея, добившегося немалых успехов в родном городе и имеющего огромный потенциал в Москве; дать понять «молодым ди-джеям», что у Метрополя можно пройти курс обучения и узнать такие тайны диджеинга, которые неведомы более никому.
Ключевые «месседжи», которые были направлены на целевую аудиторию, говорили о высоком профессионализме ди-джея и его квалификации. Основные посылы были сформулированы в нескольких предложениях: «я умею безупречно управлять звучанием и, соответственно, создавать при помощи музыки потрясающую атмосферу на танцполе», «я добился успеха и выступал на лучших площадках в Кемерово, собирая их битком», «у меня серьезные намерения относительно своего места на российском музыкальном олимпе», «я прекрасно разбираюсь в музыкальном оборудовании», «я открыт к профессиональному общению (форумы, музыкальные сайты)».
Также первое время планировалось употреблять кемеровский сценический псевдоним наряду с новым творческим именем музыканта (ex-Student). Это подразумевало определенную творческую историю персонажа и создавало некоторые преимущества его авторитету.
Сотрудничество с ди-джеем началось по уже давно отработанному механизму. Сначала была написана биография, в которой делался основной упор на фактической информации, которая в достатке присутствовала в творческом багаже ди-джея. Это были и выступления в брендовых клубах, и совместные сеты с именитыми ди-джеями и группами, и сам подход ди-джея к своей деятельности с профессиональной точки зрения. Для музыканта был написан слоган: «DJ Metropol — цивилизованная музыка для жизни и дела».
На основе полной биографии были сделаны две мини-версии разной направленности. Также биография была переведена на иностранные языки. Это позволило разместить ее на популярных европейских сайтах, существенно увеличить аудиторию узнавших о ди-джее, а также прибавить ему веса в глазах русскоязычной публики. Помимо европейских сайтов биография была опубликована на популярных российских клубных сайтах, а также сайтах Украины, Беларуси, стран Прибалтики.
После этого для музыканта были проведены три фотосессии: студийная — для материалов СМИ, за работой в клубе — для наполнения контентом страничек в социальных сетях, с презентации промо-диска — для новостных материалов.
Профили музыканта были созданы в социальных сетях, что позволило ди-джею стать более открытым для поклонников и профессионального общения. Был создан персональный блог музыканта, регулярно пополняемый свежими новостями о деятельности диджея, новыми тенденциями диджеинга и просто увлекательной информацией. Блог был проанонсирован в дружественных агентству дневниках. Таким образом, о Метрополе смогли узнать многие «коллеги по цеху», промоутеры, арт-директора клубов, а также многочисленные клабберы и слушатели.
Был подготовлен и выпущен промо-диск с миксами ди-джея. В целях продвижения микса и самого ди-джея в одном из клубов была проведена его презентация, на которой всем желающим были вручены подарочные копии диска. В рамках другой параллельной промо-акции агентство подарило промо-диски Метрополя крупнейшим московским фитнесс-клубам.
Все происходящие в творческой жизни ди-джея события были освещены в новостях, по ним были подготовлены пресс-релизы и пр. За короткое время PR-сотрудничества клубные СМИ познакомились с ди- джеем и периодически размещали свежую информацию о его деятельности.
Было сделано несколько букинг-рассылок, сопровождающихся индивидуальными информационными поводами, по клубным журналистам, промоутерам, арт-директорам клубов, а также клабберам. Основная цель подобной PR-активности была достигнута, вскоре о ди-джее узнали, если пока не основная клубная общественность, то, по крайней мере, клубные СМИ. Это создало определенное преимущество в преддверии размещения рекламного блока музыканта на популярном Интернет-портале promodj.ru. По прошествии такого рекламного блока музыканта его рейтинги заметно выросли, а известность в сфере клубной индустрии заметно увеличилась.
На миксы Метрополя были получены рецензии у «топовых» российских ди-джеев, их положительные отзывы позволили повысить узнаваемость музыканта директорами клубов, что, прежде всего, положительно сказывалось на его гастролях. Ведь ди-джеи словно брали ответственность за молодого музыканта, поручались за него. Эти рецензии с успехом разошлись по Интернету, и как просто отзывы о Метрополе, и как высказывания популярных российских музыкантов о современной клубной индустрии (естественно, с упоминанием диджея Метрополя).
PR-сотрудничество с диджеем преследовало три основные цели: повысить популярность артиста, продемонстрировать его профессионализм и грамотность как учителя, а также открытость к профессиональному общению, которая давала уникальную возможность не просто «подружиться» с культовыми российскими ди-джеями, но и попасть под их издательские лейблы.
Что касается первой цели, здесь результат не заставил себя долго ждать. У ди-джея появились поклонники, его стали приглашать на радиостанции, а также запрашивать у него комментарии по поводу сегодняшнего положения клубной музыки.
Для достижения второй цели был написан материал «Магия музыки»[22]. В нем ди-джей Метрополь рассказал, как с помощью музыки можно влиять на человеческое сознание, настроение и т. д. Читателям статья позволила понять, что ди-джей обладает высокой квалификацией, а также профессионализмом. Не смотря на то, что в материале не было сторонних комментаторов, она вызвала живой интерес у публики и была перепечатана многими клубными порталами, а также оказалась «желанным» материалом для психологических СМИ. Это даже несколько расширило целевую аудиторию. В результате Метрополя признали превосходным учителем и «покорителем» диджеинга. Радиостанция BestDanceFM предложила ему резидентство и сделала для него одноименную программу «Магия музыки». Далее был проведен семинар-курс по компиляции миксов, где Диджей проявил себя как хороший рассказчик и педагог. По окончании курса ему даже было предложено место учителя в одной из престижных московских музыкальных школ.
Для покорения третьей цели был создан и упорядочен каталог звездных блогов мужчин ди-джеев, который Метрополь презентовал к Всемирному Дню Мужчин. Это оказалось хорошим подарком для всех клабберов. Таким образом музыкант также получил великолепную возможность ближе познакомиться со своими коллегами-диджеями. В дополнение к каталогу была написана статья «Блоггинг по-диджейски»[23], которую разместил крупный клубный портал nightparty. ru. На момент
