лучшим клубным порталам и нашел «горячий» отклик у клабберов. Однако существенным минусом статьи можно признать отсутствие в ней «третьей стороны», известных комментаторов из мира диджеинга. Это позволило бы привлечь к материалу еще большее внимания публики, но по причине дед-лайна портала dj.ru было решено оставить статью в исходном состоянии.
Следующим шагом стала организация и проведение интервью с резидентом популярнейшего «бренодового» клуба Москвы — Сергеем Шевцовым[29]. Во время встречи музыканты обменялись музыкальным материалом и опытом. Подобное «знакомство», а также само интервью с известным ди-джеем на крупнейшем российском диджейском портале promodj.ru помогло Василию в скором времени найти звукозаписывающий лейбл, который пригласил музыканта для сотрудничества.
Далее были собраны рецензии на творчество ди-джея у различных деятелей российской клубной сцены, пользующихся авторитетом у промоутеров и арт-директоров страны. В результате предпринятых шагов Василий существенно поднял свою «планку» успешности и узнаваемости в профессиональной среде.
Главные цели, поставленные диджеем перед агентством, были достигнуты (найден приемлемый звукозаписывающий лейбл, который обратил внимание на творчество музыканта, реализованы подходящие информационные поводы, а также создана творческая биография, которая необходима любому артисту).
PR-кейс Shaker — Zero Gravity trance project (Екатеринбург)
http://shakerdj.promodj.ru
Дмитрий Князев (Shaker) — житель города Екатеринбург. Занимается собственным проектом (Zero Gravity project), играет трансмузыку.
В данном пиар-кейсе в качестве главных задач были выделены следующие: сделать ди-джея популярным, минимум — в Екатеринбурге, максимум — по всей России; создать Shaker'у имидж высокопрофессионального ди-диджея, чья квалификация не уступает лучшим европейским образцам; объединить лучших трансовых ди-джеев в крупнейших городах России. Причем позиционирование музыканта должно было учитывать не только его профессионализм и музыку, но и его опыт (биография), внешность (фотосессии), черты личности (Интернет-пространство: блогосфера, социальные сети и пр.), а также мысли и поступки (статьи ди-джея).
Для ди-джея была написана подробная обширная биография, рассказывающая историю становления музыкальной стороны личности Shaker'a. В творческой биографии, являющейся своего рода отправной точкой стратегии продвижения ди-джея, был сделан акцент на то, что Shaker занимается развитием и продвижением транс-культуры в массы. Что он ставит своей целью «сделать транс понятной и желанной музыкой» для каждого. В начале биографии дается объяснение творческого псевдонима Shaker'a; проводится аналогия с деятельностью бармена, что позволяет тексту стать запоминающимся для потенциальных читателей: клабберов, слушателей, промоутеров, арт-директоров различных клубов и коллег по «музыкальному цеху». Далее упоминаются все заслуги диджея, описывается его богатый музыкальный опыт, а также приводятся наиболее существенные факты деятельности музыканта. Например, рассказывается о необычной обложке его диска, которую ди-джей придумывал
совместно с дизайнерами. Обложка послужила своеобразным графическим отображением всех музыкальных треков, записанных на диске. Кроме того, в жизнеописание Shaker'a была внесена информация о любимых музыкальных стилях, в которых он играет.
Биография диджея далее была размещена на многих клубных ресурсах в сети Интернет (44100.com, myspace.com, clublife.ru, nightparty.ru, dj.ru, muzzone.ru, oxidant.ru, mediadj.ru, worlddj.ru и пр.). Это позволило максимально проиндексировать имя ди-джея во всемирной поисковой сети, а также представить его многомиллионной «армии» пользователей Интернета.
Текст биографии был переведен на английский язык и отправлен на иностранные диджейские сайты.
На основе полной биографии были также написаны средняя и анонсная биографии — для различных информационных справок и клубной флаеровой информации соответственно.
Профайл музыканта был создан в различных социальных сетях, столь популярных сегодня. Большинство арт-директоров клубов, музыкантов, промоутеров, клабберов и просто слушателей общаются сегодня посредством Интернета. Поэтому «ставка» была сделана на такие профайлы, как promodj.ru, livejournal.com, myspace.com, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru. Эти профайлы были максимально наполнены информацией о ди-джее; (его биографией, музыкой, фотографиями). Однако, в нашем понимании, простого создания профайлов мало: нужно активно общаться с поклонниками, музыкантами и так называемыми «друзьями». Для этого в агентстве существует специальная инструкция по общению с Интернет- пользователями. В ней прописаны ЖЖ-пользователи (их адреса в Интернете), которых необходимо «зафрендить»; интересы, по которым самым оптимальным образом индексируется артист в Рунете, а также свод своеобразных данных по ведению собственного блога.
Блогосфера занимает немалое место в сегодняшнем промоушене ди-джеев. Во-первых, сами ди- джеи обмениваются различной информацией посредством своих блогов; во-вторых, поклонники получают возможность пообщаться со своим кумиром напрямую; в-третьих, блогосфера — это реальная возможность заметно увеличить количество поклонников артиста и заявить о себе. Ди-джей должен постоянно вести свой дневник, ведь его записи (посты) могут привлечь внимание к нему не просто как к музыканту, но и как к человеку.
Для ди-джея были проведены две фотосессии: одна — студийная, вторая — за работой в клубе. Качественные фотографии артиста очень важны, они позволяют запомнить образ музыканта. Дима Shaker был «запечатлен» за пультом в клубе, а также была проведена студийная фотосессия с легким уклоном в стилистику trance, т. е. фотографии носили атмосферный, космический характер. Фотоснимки были размещены в профайлах музыканта на различных Интернет-сайтах, как иллюстрации в статьях и новостях, эффектно выделили музыканта среди других диджеев, а также были использованы в подготовке афиш и флаеров.
Свежий микс ди-джея несколько недель рекламировался на promodj.ru. Оригинальное название, красивое описание и эффектное фото-дополнение максимально увеличили количество посетивших его страничку, скачавших микс.
Было напечатано несколько сотен промо-дисков, которые распространялись среди промоутеров, потенциальных поклонников и пр. Красивое графическое и текстовое оформление позволили дискам стать ожидаемыми у всех адресатов.
Для артиста было подготовлено две букинг-рассылки по потенциальным заказчикам. Каждая из рассылок сопровождалась информационным поводом и была написана в легком, полушутливом стиле.
Было написано большое количество новостей о деятельности музыканта, которые перепечатали многие клубные порталы. Также ди-джей активно ротировался на интернет-радиостанциях, получив позитивный отклик на свое творчество у публики, которая к тому времени уже знала имя Shaker.
Однако основной темой PR-компании стало объединение Shaker'om всех транс ди-джеев по всей стране. От лица ди-джея были созданы Интернет-сообщества, которые занимались поиском и знакомством молодых ди-джеев, играющих музыку в стиле транс.
В крупнейших городах России, численностью населения около миллиона и более, таких как: Москва, Санкт-Петербург, Владимир, Краснодар, Казань, Челябинск, Саратов, Новосибирск, Воронеж, Красноярск, Самара, Кемерово, Екатеринбург, Тольятти, Омск, Уфа, Ярославль, Пермь, Ростов-на-Дону, Тверь, Нижний Новгород, Волгоград и Калининград, — был проведен опрос клабберов, промоутеров и арт-директоров клубов на тему самых популярных и талантливых транс-ди-джеев. Когда ди-джеи были найдены, то от лица Шейкера они были проинтервьюированы относительно положения трансмузыки в их городах. Так
