Внешняя оптимизация – это комплекс работ по наращиванию ссылочной массы на сайт.
Ссылки играют основную роль в продвижении сайтов в поисковых системах, потому что количество и качество ссылок на сайт – наиболее весомый фактор популярности сайта в глазах поисковых машин (рис. 4.5).
Рис. 4.5. Информация о ссылках блога
Кроме количества и качества сайтов, которые ссылаются на ваш блог, важным аспектом является то, с каким текстом ссылки (анкором) ссылаются на вас. Если на ваш блог часто ссылаются со словами «интересный блог», вы можете оказаться на высоких позициях по этому ключевому слову, но оставаться на тех же позициях по запросу «покупка недвижимости».
Но даже когда на вас ссылаются не по тем ключевым словам, по которым вам хотелось бы, или вообще без них, авторитет вашего сайта все равно повышается «в глазах» поисковых систем. Более авторитетные сайты легче и быстрее выходят в ТОП, поэтому даже такие ссылки благоприятно влияют на продвижение.
ВНИМАНИЕ
Учтите, что парный тег <noindexx/noindex> и атрибут rel='nofollow' делают ссылку бесполезной для продвижения. Этот тег дает указание поисковому роботу не учитывать ссылку.
Самые эффективные методы внешней оптимизации платные, среди них:
¦ покупка ссылок на биржах;
¦ регистрация в авторитетных каталогах, например «Яндекс. Каталог»;
¦ оплата ручной простановки ссылок.
Но вы можете регулярно использовать и бесплатные методы:
¦ обмениваться ссылками, постовыми, обзорами;
¦ комментировать другие блоги, оставляя ссылку в комментарии;
¦ анонсировать посты блога на форумах и тематических ресурсах;
¦ использовать ссылку на блог в профилях и подписях на различных сайтах и форумах;
¦ добавлять свой блог в каталоги и рейтинги блогов.
Таким образом, чем больше ссылок с качественных, авторитетных ресурсов будет на ваш блог, тем легче будет идти его продвижение.
Robots.txt
Индексацией сайта можно управлять с помощью файла Robots.txt, расположенного в корне сайта. Для автономных блогов этот файл используют для того, чтобы закрыть страницы, содержащие дублированный и ненужный для индексации контент.
Закрыть от индексации нужно следующие страницы:
¦ панель администрирования блога, страницы регистрации, авторизации, восстановления паролей;
¦ отдельные страницы комментариев;
¦ страницы, на которых расположены файлы тем, плагинов, кэширования;
¦ страницы перенаправления (редиректы);
¦ страницы трекбеков;
¦ RSS-фиды;
¦ поиск по блогу.
Для создания файла robots.txt для WordPress можете использовать приведенный ниже шаблон.
Листинг 4.1. robots.txt для WordPress
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: */trackback
Disallow: */comments
Disallow: */comment-page
Disallow: */trackback/
Disallow: */feed
Disallow: *?feed=
Disallow: /?s=
Sitemap: http://blog.ru/sitemap.xml
Host: blog.ru
Таким образом, файл robots.txt помогает исключить из индекса лишние страницы и управлять индексацией блога.
Sitemaps.xml
Файл sitemaps.xml содержит в себе ссылки на все страницы сайта, которые нужно индексировать поисковому роботу (рис. 4.6).
По сути данный файл заменяет «карты сайта». Он представлен в более удобном для поисковых систем формате и не мешает посетителям сайта. На файл sitemaps.xml не нужно ставить ссылку в блоге, поисковые системы смогут сами найти его из информации в файле robots.txt или если вы укажете месторасположение файла на веб-мастерских панелях «Яндекса» и Google.
Для WordPress существует плагин Google XMl Sitemaps, который составляет карту сайта автоматически.
Рис. 4.6. Пример файла sitemap.xml
«Яндекс. Вебмастер» и «Центр веб-мастеров Google»
Эти инструменты созданы специально для того, чтобы дать возможность владельцам сайтов отслеживать данные о сканировании, индексировании и поисковом трафике в поисковых системах «Яндекс» (рис. 4.7) и Google (рис. 4.8).
Кроме самих инструментов, поисковые системы содержат справку и помощь, в которой описаны самые актуальные и полезные рекомендации и правила поисковых машин.
Указанные инструменты имеют следующие преимущества:
¦ дают самую достоверную информацию о том, как «Яндекс» или Google сканирует, индексирует и оценивает ваш блог;
¦ позволяют отслеживать внешние и внутренние ссылки на блог;
¦ показывают данные о положении блога в поиске, дают список наиболее популярных запросов, в которых ваш блог занимает высокие места и получает трафик;
¦ уведомляют о вредоносном программном обеспечении и ошибках, обнаруженных в блоге;
¦ позволяют улучшить и настроить некоторые параметры вашего блога в поисковой выдаче.
Рис. 4.7. Добавление сайта в «Яндекс. Вебмастер»
Помимо наблюдения за положением дел сайта, эти инструменты позволяют выявлять проблемы, ошибки индексирования и прочие проблемы сайта на ранних стадиях. Поэтому обязательно добавьте свой сайт или блог на веб-мастерские панели и время от времени проверяйте, как у них обстоят дела.
Общая концепция поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация требует от блогера аналитического склада ума и понимания принципов работы поисковых систем, без которых невозможно составление стратегии продвижения и грамотного продвижения. Но независимо от того, насколько глубоко блогер понимает SEO, его блог получает или не получает трафик с поисковых систем по всем законам и правилам поисковых систем.
Рис. 4.8. Пример трафика на сайт «Центр веб-мастеров Google»
Каждый блогер должен понимать, что SEO можно воспринимать как способ организации
