и любительский.
Любительский – это когда вы можете писать о том, что интересно вам самим, и так, как вам нравится. Однако блогер может столкнуться с тем, что его интересы и стиль подачи мало кого заинтересуют, а это грозит большими трудностями в продвижении блога и заработке.
По сути блогер, так относясь к блогингу, может рассчитывать лишь на удачу или особое чутье. Те, у кого этого нет, могут так и не стать популярными и финансово обеспеченными блогерами.
Профессиональный подход подразумевает учет интересов аудитории и подачу материала в удобном и понятном ей стиле. Кроме того, блогер должен постоянно анализировать отклик аудитории, совершенствуя свой стиль написания и подачи постов.
Такой подход позволяет любому блогеру, независимо от наличия или отсутствия талантов и специальных навыков, стать успешным.
Профессиональный подход к выбору тем постов
В первую очередь вы должны четко понимать тему вашего блога и представлять читателей, на которых она рассчитана.
Допустим, вы пишете о зимних видах спорта. В этом случае темами поста могут быть «Выбор снаряжения для профессиональных сноубордистов», «Обзор основных зимних курортов» или «С какого возраста детям можно вставать на лыжи». Как видите, каждая тема рассчитана на определенную аудиторию, разного уровня подготовки и интересующуюся разными аспектами темы «Зимние виды спорта».
Поэтому, прежде чем понять, о чем писать, нужно представлять, для кого вы пишете. Что интересует этих людей? Что будет для них полезной, актуальной информацией? Пусть не всегда можно точно ответить на эти вопросы, но даже сами размышления по этому поводу будут направлять блогера в нужную сторону.
Аудиторию узкотематического блога можно условно разделить на следующие пять групп по уровням понимания вашей темы.
¦ Интересующиеся – они только интересуются вашей темой и еще не решили, стоит ли разбираться в ней более детально. Для таких читателей важно показать перспективы изучения этой темы, заинтересовать их, рассказав о том, как ваша тема им поможет. Однако не нужно обещать слишком много и умалчивать важные моменты. Например, блогинг – прекрасное занятие, развивающее и помогающее блогеру стать лучше, но, чтобы стать успешным блогером, нужны время и усердие, иначе увлечение останется только увлечением.
¦ Новички – представители этой группы обычно рыщут в поисках информации в доступной для их понимания форме. Следовательно, им нужна не энциклопедичность подачи информации, а простой и понятный язык изложения. Поэтому, если вы будете излагать материал любой сложности простым языком, вас будут с удовольствием читать.
¦ Любители – они уверенно чувствуют себя в теме, но часто имеют пробелы в определенных областях вашей темы. Любителям полезны посты, систематизирующие знания, содержащие полный перечень всех способов реализации чего-то. Поэтому для такой аудитории полезно писать посты типа «Семь способов завязать галстук», «Обзор всех режимов и скоростей электронной зубной щетки», «Три секретных способа извлечения денег из копилки».
¦ Профессионалы – такая аудитория может быть равной по уровню знаний темы самому блогеру, а в определенных моментах и превышать его уровень. Профессионалы считают все уже описанные методы, способы и инструменты устаревшими и неэффективными. Поэтому им очень интересны новинки, новые способы применения старых инструментов, исследования и эксперименты. Следовательно, для такой аудитории подойдут посты на тему «Новая версия Notepad – никогда еще блокнот не был таким быстрым!», «Как мне удалось провести свидание одновременно с пятью девушками», «Палю тему: 7 тысяч рублей каждый месяц на халяву! (работает для тех, кто дожил до 60)».
¦ Гуру – эта аудитория интересуется практически любыми типами постов, но не с целью узнать что-то новое, а скорее с целью посмотреть, что и как делают другие, как подают материал, как пишут, какие имеют результаты. Иногда они могут похвалить новичка или покритиковать другого эксперта. Но стоит принять во внимание, что авторитетное мнение для них – только их собственное мнение.
Имейте в виду, что градация сделана по уровню знаний только той тематики, о которой пишет блогер. Даже если человек кандидат наук по физике, желая научиться писать картины, он принимает роль послушного ученика. Это стоит помнить при оценке аудитории.
Теперь, зная, что нужно отдельным группам читателей, вы можете сориентироваться со стилем подачи информации.
Вдохните жизнь в посты
После того как вы определились с темой, стилем подачи будущего поста, вам стоит позаботиться о том, чтобы написанный текст был живым и интересным. Именно эта особенность сделала чтение блогов таким массовым занятием (рис. 5.1).
Миллионы людей читают блоги, желая, кроме информации, получить удовольствие от прочтения, новые впечатления и эмоции.
По этой причине при написании поста полезно использовать:
¦ персонификацию – пишите то, что вы думаете по поводу материала поста, открыто выражайте свое мнение;
¦ личный опыт – если описанное было проверено на личном опыте, упомяните об этом, люди склонны больше доверять практикам;
¦ эмоции – выражайте в тексте эмоции, при его чтении они будут чувствоваться; так тексты будут более живыми и «настоящими»;
¦ размышления – добавляйте в тексты свои мысли и идеи, это будет демонстрировать ваш авторитет или даст мощный толчок к развитию, если вы ошибаетесь и вас критикуют;
¦ харизму автора – добавляйте в посты частицу свой личности, не пытайтесь соответствовать навязанным рамкам; даже если вас станут критиковать за ваши выходки, это будет создавать полезный информационный шум вокруг блога.
Рис. 5.1. Пример эмоционального поста
Таким образом, блогер должен использовать все, чтобы отойти от сухой и монотонной, энциклопедической подачи материала.
Недосказанность в постах
В блогосфере часто можно наблюдать ситуации, когда к коротким по содержанию постам пишутся сотни комментариев. Почему так? Тексты в постах открывают тему для комментаторов, наводят на размышления и побуждают высказывать свое мнение, обсуждать, дискутировать, спорить.
Прекрасно написанная в блоге статья, если в ней полностью разобрана тема и сделаны все необходимые выводы, может не вызвать бурной реакции в комментариях. И дело не в том, что статья не понравилась аудитории, а в том, что к ней нечего добавить, кроме «Отличная статья, спасибо!».
Поэтому в постах блога нужно не забывать оставлять некую недосказанность, давать почву для размышлений. Или же явно задавать аудитории вопрос в конце статьи. Это даст людям возможность высказаться и тем самым поучаствовать в процессе созидания, самим закончить то, что начал блогер. По этой причине некоторые блогеры открыто признают, что комментарии их блога не менее интересны, чем сами посты.
Когда писать в блог
Начинающим блогерам полезно соблюдать последовательность в написании постов в блоге. Если популярный блогер не будет месяц писать в блог, это вызовет ажиотаж и массу вопросов, что с ним случилось, а про новичка просто забудут и не обратят внимания на его отсутствие.
Таким образом, важно писать в блог регулярно, максимальная периодичность выхода новых постов не должны быть больше недели. Данный срок у многих ассоциируется с еженедельными шоу и программами, и если писать реже, это будет воспринято как несерьезный подход к делу.
