чтоб достигнуть этого, необходимо давать ему именно ту умственную пищу, которая ему по вкусу... Всякая новость передается в газете бойко, весело, облитая пикантным соусом. Завтра девять десятых этих слухов окажутся лишенными основания, но зато они заменятся таким же количеством других слухов, которые окажутся ложными послезавтра.
По части слухов, кроме системы приспешничества, много способствует и дар выдумки. Существует целая армия сотрудников, репортеров, странствующих витязей, которых единственное назначение заключается в том, чтобы оживлять столбцы и занимать читателя целым ворохом небывальщины'.
Да, небывальщина - это еще одно херстовское кредо.
Оно звучит приблизительно так: истинный ас журналистики не только ищет сенсацию, но и создает ее сам.
Хрестоматийный пример продемонстрировал сам 'дедушка' Р. Херст. 'Обеспечьте публикацию снимков начала войны между США и Испанией', - дал он приказ по редакции в 1898 году. 'Но война не началась', - удивились подчиненные. 'Опубликуем снимки, и она начнется', - спокойно парировал босс.
Война действительно началась, так как положение давно уже было весьма напряженным. Необходимой искрой в груде сухого хвороста оказалась провокационная публикация сфабрикованных снимков.
Фельетонист В. Дорошевич сочинил подобную сцену в сатирической миниатюре из жизни русских буржуазных газетчиков 'Южные журналисты'.
Редактор дает поручение едва начавшему свой путь репортеру:
'- Когда нет новостей, их надо выдумывать. Самые интересные политические новости - это всегда те, которые выдумываются. Вы помните этот огромный успех, который имело наше известие о бешенстве Гладстонавнука?
- Да, но потом пришлось опровергнуть.
- Ничего не значит. Публике это доставило только удовольствие. Все сказали: 'И слава богу, что этого не случилось'. Все очень любят этого государственного человека. А что сегодня у наших конкурентов?
- Описание революции в Испании, которой не было.
- Ничего не значит. Публика с интересом будет читать подробности...'
В. Дорошевич сатирически преувеличивал. Однако нынешняя буржуазная журналистика по бесцеремонности некоторых приемов превосходит любые преувеличения.
Особенно когда дело касается клеветы на Советский Союз, страны социалистического содружества и страны, следующие курсом прогрессивного национального развития.
Здесь не только погоня за подписчиком, за прибылью, за популярностью, но и стремление достигнуть зловещей цели - усиления мировой напряженности. Вот корреспондент английской газеты 'Дейли телеграф' сообщает из ЮАР: в Анголе подвергают насилиям мирных граждан.
Особенно велики гонения на португальцев и христиан.
А через номер-другой газета дает опровержение: мол, наблюдение южноафриканского корреспондента не подтвердилось. Группа западных журналистов, недавно посетивших Анголу, ничего подобного там не видела. Точно по сценарию фельетониста. Но на юмористическую ноту не настраивает. Опровержение - так и задумано! - прочтут немногие (мелкий шрифт, неброское место в газете), а клеветническое обвинение посеет неприязнь в душах множества читателей.
Не только под едким пером фельетониста, но и в реальной жизни чудище сенсации больно поражает подчас и самых своих ярых служителей. Семейство Херстов стало его жертвой после того, как сотни раз приносило в жертву других людей.
4 февраля 1974 года внучка первого магната Р. Херста Патриция Херст была похищена из своего дома.
Эта история побила все рекорды в прессе и на телеэкране. На протяжении двух лет не было такого события из похождений 'блудной дочери', которое не попало бы на страницы газет. Более того, не собрало бы столь обильного урожая заголовков, строк и повышенных гонораров.
Еще бы: похищение, ограбление банка, убийства, исчезновения, а по классификации Херста-деда: самосохранение, любовь, тщеславие - все в избыточных, прямо-таки чудовищных количествах присутствовало в этой истории.
Что и говорить, зловещая расплата за нажитый на сенсации капитал! Зловещая в моральном, гуманистическом отношении. Но вот в финансовом? Злоключения внучки Херста пока не привели газетную империю к разорению.
Американская Фемида оказалась благосклонной к именитой преступнице - ее досрочно освободили из тюрьмы.
А вскоре издательство 'Даблдэй' объявило о публикации воспоминаний 'блудной дочери'. Она детально описывает свое участие в преступлениях и за это получает гонорары в сотни тысяч долларов. Так умножаются всходы духовной отравы, рассеиваемой буквами - семенами 'желтой' прессы.
В буржуазной журналистике разработаны очень тонкие, психологически изощренные способы установления контактов. И здесь же, рядом, самые беспардонные способы извлечения дефицитной информации, перешагивание через любые барьеры - такта, нравственности, порядочности, уважения к человеческому достоинству. Не без гордости, не без профессионального гонора рассказывает о своей карьере французский буржуазный репортер:
'Благодаря журналистике я соприкасался с королями и мошенниками, с учеными, убийцами и сумасшедшими; я познакомился с бурными заседаниями палаты, с рыданиями в зале уголовного суда и слышал ропот мятежей; в течение многих лет, вставая рано и возвращаясь поздно, я приближался к людям великим и ничтожным в самый важный момент их существования, когда смерть или жандарм, богатство или слава собирались войти к ним... Так, например, я вспоминаю себя в один дождливый зимний вечер на окраине города у дома, заселенного рабочими.
- Пойдите к этой женщине, - сказали мне в редакции. - Ее сыну отказано в помиловании. Его казнят.
Она вам, быть может, расскажет что-нибудь интересное.
Главным образом постарайтесь получить фотографию.
Я пошел... Это было мое ремесло'.
Рубить сплеча, рубить по живому, не задумываясь о боли жертвы, которая очередной раз воздается божеству Сенсации, - так вырабатывается специфический профессиональный облик. Иногда он влечет за собой почти полную утрату облика человеческого.
Постепенно формируются и специфические, извращенные запросы и интересы аудитории. Интересы, 'настоянные на клубничке', приноровленные к замочной скважине, далекие от забот о мире и человечестве. Об этом в атмосфере наглеющего фашизма с большой тревогой писала поэтесса М. Цветаева:
Кача - 'живет с сестрой'
ются - 'убил отца!'
Качаются - тщетой
Накачиваются.
Что для таких господ
Закат или рассвет?
Глотатели пустот,
Читатели газет!
Газет - читай: клевет,
Газет - читай: растрат.
Что ни столбец - навет,
Что ни абзац - отврат...
- И вее-таки не сенсация в буржуазной прессе источник золотого дождя. Персона номер один - это реклама.
- Совершенно верно. Сенсация - главный механизм сбыта журналистской продукции. Источник же чистой прибыли - реклама.
Чикагский суд в 1976 году слушал дело фирмы 'Сире, Робак и К°'. Предпринимателей уличили в крупном мошенничестве. Казалось бы, событие, соответствующее нормам 'ньюс'. Казалось бы, невыдуманная сенсация.
А местные газеты как в рот воды набрали. Опытные, крупные редакции: 'Чикаго трибюн', 'Чикаго сантайме', 'Чикаго дейли ньюс' - ни строки! В чем дело?
Неоперативность, лень, внезапное переключение интересов на более высокие материи? Ни первое, ни второе, ни третье. Переплетение интересов фирмы и редакций - причина стоического молчания газетчиков среди бушующего моря молвы.
Все же на десяаый день процесса 'Чикаго сантайме' сообщила, что суд идет, в коротенькой заметке на фоне пространных статей с крупными заголовками о менее ярких событиях. Потом принесли запоздалую дань 'объективности' и конкурирующие издания.
Так где же причина такой поразительной скромности?
Ее без особого труда объяснил нью-йоркский журнал 'Коламбия джорнализм ревю', посвященный проблемам журналистики. Отбросив лицемерие ради собственной популярности, журнал напомнил, что судимая фирма - третья в США по величине затрат на рекламу. В частности, на рекламу в газете 'Чикаго трибюн' фирма тратит ежегодно пять миллионов долларов. Другие чикагские газеты, радио и телевидение тоже не обижены корпорацией.
Удивительно ли, что обласканные редакции не торопились скомпрометировать источники собственных прибылей, предав гласности неблаговидные деяния хозяев.
Кому же в здравом уме придет в голову рубить сук, на котором сидишь, душить курицу, исправно несущую золотые яйца? Суд минует, страсти улягутся, бизнесмены заплатят посильный штраф во славу богини правосудия Фемиды - и жизнь потечет своим чередом. А вместе с ней новые заказы на рекламу в редакции чикагских газет, оплаченные по высшим ставкам.
Общие доходы от рекламы у ежедневных американских газет приближаются к 10 миллиардам долларов в год. Около половины этой суммы составляют доходы телевидения.
Американские исследователи журналистики не скрывают, а подчеркивают, что в наши дни 60 процентов площади в рядовой газете отведено рекламе, которая и дает не менее трех четвертей общего дохода. Львиная доля 'эфирного времени' служит тому же.
Но получить рекламу можно лишь от тех, кто доверяет газете, 'дружит' с нею, уверен в ее поддержке. А как оправдать это доверие?
'Если в отеле, - рассказывают американские теоретики журналистики, случается смерть или самоубийство, название его редко упоминается'. Можно 'спугнуть' постояльцев мрачными ассоциациями. 'Если крупный рекламодатель женится, - продолжают они, - можно ручаться, что в разделе светской хроники эта свадьба будет подана крупным планом. А если он разводится, газеты частенько игнорируют этот факт, невзирая даже на самые сочные подробности. Имена магазинных воров и растратчиков публикуют, но названия обкраденных магазинов и фирм стараются по возможности опускать'.
