ности. Они родились на волне общественного протеста против показа
малолеткам неприличных сцен. Крупные компании-мейджоры создали
Hays Code и соответствующий Hays Offi
ce – регулирующий орган, дейс-
твовавший с 1930 по 1967 год137. В его задачи входило жесткое огра-
ничение в кинопродукции США непристойных выражений, насилия, секса, оскорбления прав верующих, разжигания национальной розни, злоупотребления наркотиками и т. п.138
134 Strobl E. A., Tucker C. Th
e Dynamics of Chart Success in the U. K.; Bradlow E., Fader P.
A Bayesian Lifetime Model for the «Hot 100» Billboard Songs // Journal of the American Statistical Association, Vol. 96, № 454, 2001. P. 368–381.
135 Медиаметрия – исследования с целью установить размер и состав аудитории
СМИ (см.: Фомичева И. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М.: Аспект Пресс, 2004. С. 138). Здесь рейтинг – это величина реальной аудитории
данного СМИ, выраженная в процентах ко всему населению или потенциальной
аудитории издания.
136 Hubble J. Th
e Eff ectiveness of Movie Ratings. Working Paper [on-line], May 7, 1997. [cited Jul. 14, 2003]. Available from URL: <http://www.geocities.com/Athens/6378/pols306.html>.
137 Назван по имени его главы Will H. Hays.
138 Джек Валенти, возглавив Киноассоциацию Америки, незамедлительно отменил
177
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
Первоначально рейтинг состоял из четырех ступеней: G, M, R, X (позже M заменили на PG). Две первые позиции разрешали доступ
всем, М только предостерегала родителей, что фильм может не подой-
ти младшему возрасту. Третья, R, позволяла детям смотреть ленту в со-
провождении взрослых, а последняя, X – была противопоказана детям
всех возрастов139. Со временем категорию X приравняли к порнографии
и запретили во многих штатах. Фильмы с рейтингом G считались дет-
скими и выпускались редко; большинство лент выходило в категори-
ях PG и R. В результате первоначальная четырехступенчатая система за
малыми исключениями свелась к двухступенчатой. В попытке расши-
рить возможности системы в 1984 г. в рейтинг была введена новая по-
зиция – PG-13, средняя между PG и R. Позже была добавлена катего-
рия NC-17. Ее ввели как альтернативу X: планировалось, что эта литера
будет обозначать арт-хаусные фильмы, в то время как порнографичес-
кие ленты по-прежнему будут идти под знаком X. Однако вскоре про-
дюсеры порнофильмов начали выставлять свои работы на рейтинг в ка-
честве арт-хаус-фильмов. Таким образом, NC-17 по существу заменила
категорию X. На данный момент картин с рейтингом R производится
больше, чем любых других типов, а самый успешный фильм года почти
всегда относится к разряду PG-13. Вместо того чтобы выполнять роль
нейтрального классификатора, PG-13 стал влиять на тип выпускаемого
кино. В 1996 году фильмы с рейтингом PG-13 составили 18,9% от общего
количества всех созданных фильмов и в то же время заработали 34,1%
сборов кинопроката. Затем PG-13 перевели в категорию фильмов для се-
мейного просмотра. Так кинокомпаниям удалось ввести в ленты больше
остроты, секса и насилия, не жертвуя конкурентоспособностью. Про-
дюсеры заранее прикидывают, какая категория им нужна, и снимают
картину так, чтобы она встраивалась в определенные рамки. А совсем
недавно задача охранения нравственности в кино получила эффектное
техническое решение. Появилась специальная программа, позволяющая
