руку. Раз существуют мотивы, всегда найдутся возможности для их ре-
ализации. Инсайдеры часто откровенничают в приватных беседах, что
манипуляции совершаются всюду, где это возможно и экономически
целесообразно. В конце концов, разве нет сходства в ситуациях, когда
критиков потчуют на фуршете и когда подряжают людей нажимать на
кнопку мыши?
Чтобы пресечь злоупотребления, создают специальные надзорные
органы, например в Британии – это Th
e Offi
cial UK Charts Company
(«Официальные британские чарты»)130. Они стоят на службе интере-
сов музиндустрии, разумеется, как это понимают те, кто находится у
руля. Разработан свод правил, препятствующих возникновению не-
законных преимуществ, которые один сингл или альбом может полу-
чить над другими. Если формат продукции не соответствует шабло-
ну, в официальные чарты ее не пустят. Наиболее популярен и типичен
по своему устройству музыкальный рейтинг «Hot 100», публикуемый
130 Th
e Offi
cial UK Charts Company – инстанция, учрежденная музиндустрией для
того, чтобы регулировать и контролировать деятельность чартов, гарантируя тем
самым объективность и корректность оценки популярности. Данные о продажах
поступают от 5600 ретейлеров, включая все крупнейшие торговые сети, а также
600 независимых магазинов, охватывая 99% рынка синглов, 95% рынка альбомов
и 80% видеорынка. Правила регламентируют формат (т. е. число треков в сингле
или альбоме, их продолжительность и упаковку). Информация взята с сайтов
Th
e Offi
cial UK Charts Company.
175
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
журналом «Billboard»131. Данные автоматически стекаются от магази-
нов, продающих записи132, и еженедельно публикуются в СМИ, в том
числе с учетом региональной специфики (то, что в ходу в Нью-Йорке, не пользуется спросом на Среднем Западе). Любопытно, что технология
ранжирования держится втайне. После того как в 1958 году «Billboard»
свел воедино (секретным способом) розничные продажи и радиотран-
сляции, «горячая сотня» стала главным еженедельным рейтингом песен
Америки133. Ее влияние на музиндустрию и американскую поп-культуру
трудно переоценить, в особенности «Top 40» из этой сотни. Положение
в таблице определяет славу, гонорары и вообще место под солнцем.
Пресса смакует маркетинговые тактики, которые музыкальные
лейблы используют для продвижения своих песен в чарте. Эти исто-
рии служат меломанам хорошим чтивом. Однако роль рейтингов для
по требительской навигации (важнейшего аспекта данной книги) никем
из аналитиков особенно не рассматривалась. Во всяком случае, научных
работ, посвященных этому вопросу, нам обнаружить не удалось. Никто
никогда прямо не спрашивал у потребителей, оправдывают ли себя по-
купки, сделанные в соответствии с рейтингом, или нет. Факты указыва-
131 Профессиональный журнал в области музыкальной и развлекательной индуст-
рии, сегодня самый авторитетный в мире. Основан в 1896 г. в США, штат Огайо.
