летрансляциям (См.: Ginsburgh V., Weyers S. On the Perceived Quality of Movies //
Journal of Cultural Economics, Vol. 23(4), 1999. P. 269–283).
118 По утверждению авторов, Пальмовая ветвь и Оскар конъюнктурны (Ginsburgh V., Weyers S. On the Perceived Quality of Movies).
171
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
дывает себя экономически потому, что выход годной кинопродукции
и ее рыночная стоимость достаточно велики, чтобы вместить издержки
на экспертизу. Но если бы фильмов было стократ больше, а денег они
приносили значительно меньше, то на дорогостоящую экспертизу не
хватило бы средств, и ее качество пошло бы на убыль. Так и происходит
там, где объем оцениваемого художественного материала существенно
больше, а сборы ниже, – в музыке и литературе турниры менее эффек-
тивны, и они не настолько на слуху у широкой публики. Впрочем, цере-
монию награждения Грэмми смотрят миллиарды телезрителей119. Так-
же широко известна музыкальная премия MTV Europe Music Awards120, которую иногда называют музыкальным Оскаром, прибавляя ехидное
«для домохозяек».
Не умаляя роли экспертов, нельзя не повторить, что при нынешней
интенсивности культурного производства они не в силах развить нуж-
ную распознавательную мощность. Слегка перефразируя Баумоля, гово-
рившего о болезни издержек121 в исполнительской сфере, похожий диа-
гноз можно поставить тиражным индустриям. Ими овладела болезнь
растущих издержек «ручной» аттестации искусства. Скорость выпуска
увеличивается, сортировка же ведется по старинке. В итоге – банальная
перегрузка экспертов и зашлаковывание фильтров. Пытаясь справиться
с этими напастями, экспертные институты экстенсивно плодятся и пы-
таются как-то интенсифицировать свою деятельность122. Но это порож-
дает очередные проблемы: как экспертам удержать качество экспертизы, как потребителям найти «своего» эксперта, как вызнать подноготную
119 Грэмми (Grammy) – ежегодная музыкальная премия, вручаемая Американской
академией звукозаписи, одна из престижнейших в мире. Учреждена в 1957 г. в
Лос-Анджелесе.
120 MTV – телеканал, созданный в 1981 г. для круглосуточного показа музыкальных
клипов и разрушивший монополию радио в музиндустрии. Впервые церемо-
ния MTV Europe Music Awards прошла в 1994 г. По ряду номинаций награды
присуждает европейская «Академия MTV» – жюри, в которое входят около 1000
человек, в том числе центральные фигуры европейской музиндустрии и зрители
MTV со всей Европы. В ряде других номинаций победителей выбирают только
зрители.
121 Термин У. Баумоля, введен в работе, которая, как принято считать, положи-
ла начало экономике культуры: Baumol W. J., Bowen W. G. Performing Arts – the Economic Dilemma. Twentieth Century Fund, New York, 1966.
122 Так, недавно жюри британского «Букера» попросило у организаторов разреше-
ния не читать все тексты полностью, потому что экспертам трудно ознакомиться
с такими объемами текста. Отсюда тенденция сокращения длинного списка на
литературную премию. В версии «Букер – Открытая Россия» в 2004 г. к участию
в конкурсе было допущено 39 произведений, а в 2005 г. – только 22.
172
ГЛАВА 2.6. РЕАКЦИИ АГЕНТОВ НА УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР
жюри? Сколь бы ни множились инстанции, большого проку от этого
ждать не приходится. К тому же, усилия экспертов сводятся на нет про-
