стенькими махинациями, такими, как самовольное присвоение титулов
от имени вымышленных инстанций или использование названий, вво-
дящих в заблуждение. Типичный блеф – указать на видеокассете «Ново-
зеландский Оскар»123, смешать лауреатов и номинантов, завлечь числом
призов, не упоминая о видах номинаций, – одним словом, постараться
мимикрировать под бренд и заморочить этим потребителю голову.
Критики, разумеется, отрицают болезнь издержек. Для них пере-
грузка всего лишь вредный профессиональный фактор, к которому они
адаптировались. Но в итоге все то ценное, что не успели выделить экс-
перты, сливается с нефильтрованным потоком и в общей массе обруши-
вается на потребителя. Последние принимают это со стоическим спо-
койствием, как относятся к естественным и ни от кого не зависящим
явлениям природы.
2.6.4.4. Рейтинги
Третий тип экспертизы основан на рейтинговании силами самих
потребителей. К нему относятся, например, чарты (сharts of sale – ста-
тистика продаж) – постоянно обновляемые списки наиболее востре-
бованных медиа-продуктов (10 самых популярных альбомов, 5 самых
популярных программ, 100 лучших дисков и т. п.). Принципиальное от-
личие здесь в том, что информация исходит не от профессионалов, а от
публики, и собирается она по большей части автоматически. Рейтинги
формируются главным образом на основании продаж и, стало быть, больше говорят о факте потребления, чем об оценке покупателей. Как
ни сомнительна навигационная полезность этих данных, люди, тем не
менее, ими активно пользуются. При всех очевидных минусах124 рей-
тинги хороши своей доступностью и позволяют организовать досуг на
123 Новозеландским Оскаром называют премию Th e New Zealand Film Awards,
присуждаемую Новозеландской Академией кино и телевидения. Процедура на-
граждения копирует американский аналог, отсюда и название. Премия вруча-
ется приблизительно по 15 номинациям в сфере художественных фильмов, по
4 номинациям за короткометражные фильмы и имеет еще около двух десятков
номинаций в области телевидения. С 2003 по 2005 г. премия не вручалась, пос-
ле чего церемония возобновилась под вывеской Th e New Zealand Screen Awards
2005. В 2006 г. к названию премии добавилось еще имя главного спонсора – Th e
Air New Zealand Screen Awards 2006.
124 В одной из разновидностей отслеживания популярности – рolls – репрезентатив-
ность вообще не ставится во главу угла. Опрашивается некая выборка потреби-
телей – по сути, активная часть публики.
173
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
скорую руку. Преимущество этого механизма оценивания – высокая
производительность. «Болезнь издержек» ему не страшна.
Но простота и демократичность рейтингов обманчивы. Основные
их потребители отнюдь не публика, а профессиональные участники125.
Исполнители и студии звукозаписи мечтают попасть в хит-парад, так
как от этого напрямую зависят их доходы126. Учитывая, что пользова-
телей рейтингов больше привлекает то, что значится в верхних стро-
ках, производители конкурируют за первые 20-30 позиций. Селебри-
тиз волнует не только текущее положение в иерархии, но и подвижки.
Перемещение на пункт вверх или вниз может впечатлить больше, чем
позиция в рейтинге сама по себе. Отсюда заинтересованность в осто-
