местам. Если попытаться тем же способом оценить качество в культуре, т.е. отождествлять его с цифрами в платежных ведомостях, то к данной
проблеме и близко не подступишься. Тождество культурного качества
и кассовых сборов никто, конечно, открыто не признает, но фактически
отрасль организована именно так – ее эффективность мерят финанса-
ми. При этом каждый в той или иной степени понимает, что при по-
добном подходе культурная «миссия невыполнима». Опираться только
на денежные показатели – означает оказывать культуре дурную услугу.
Когда речь идет об однократно потребляемых благах, реализованный
спрос чрезвычайно мало говорит о воспринимаемом потребительском
качестве. Между ожидаемой полезностью и конечным результатом су-
ществует зазор. Это везде так, но на культурных рынках он принимает
масштаб гигантской расселины. Экономика культуры как дисциплина
топчется у края этой пропасти, не имея возможности преодолеть ее и
даже не видя в этом особенной надобности. Экономика символического
обмена способна наладить переправу, опираясь на сигналы о восприни-
маемом качестве. Очевидно, что культуре необходимо найти иные прин-
ципы и способы измерения, лежащие вне принятой системы экономи-
ческих координат. Выход фактически на виду. Организовать все можно
с помощью тех же денег, только использовать их нужно по-другому162.
Поставим вопросы о звездах несколько иначе. Во-первых, хорошо
ли работают звезды? Имеется в виду, оправдывают ли они ожидания и
публики и бизнеса или только бизнеса? Если оправдывают, то благодаря
чему? Звезды добиваются этого своей великолепной игрой или, напри-
мер, тем, что, попав в обойму, участвуют в фильмах, которые и так об-
речены на успех, кто бы в них ни снимался? Второй, более тонкий воп-
рос связан с тем, чего именно публика ждет от звезд. Нужно ли звезде
стараться изо всех сил, чтобы соответствовать ожиданиям зрителей?
На интуитивном уровне понятно, что звезды значат для поклонни-
ков. Уже просто факт их участия гарантирует некоторый уровень при-
ятности действа независимо от всего остального. Это словно свидание
с близким, которое украшает жизнь в любых обстоятельствах. Звезды
деликатны и ненавязчивы, от встреч с ними легко уклониться, посколь-
ку о них известно заранее. Если какие-то популярные персоны кому-то
не симпатичны, то на фильмы и представления с их участием просто
не ходят. Обычно публика, распробовав артиста, как благо первой про-
162 Как именно – описано в первой части (разделы 1.3.4.), а то, почему это един-
ственно возможно, анализируется в четвертой части (раздел 4.5.2., глава 4.8.).
289
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ
бы (в терминах Анны Делла Валле) и признав в нем звезду, ждет новых
встреч. Звезды сцены и спорта, как правило, оправдывают ожидания.
Залогом тому служат их талант, мастерство и трудолюбие – факторы, более-менее контролируемые самим мастером. Но всегда ли так проис-
ходит? В какой степени качество подвластно звезде: какие рычаги в ее
руках, а какие нет?
Ответы на эти вопросы во многом зависят от того, что понимать
под успехом. Только ли ремесло, как, например, у краснодеревщика, или что-то сверх того, как у сказочного героя, ловящего жар-птицу?
В умопостроениях Адлера звездный артист – это баловень рулетки, ко-
торому однажды повезло попасть в обойму, и с тех пор он чуть ли не
автоматически почивает на лаврах.
