объективный показатель таланта, тем более такой, который был бы
пригоден для сравнения, Хэмлин попытался найти выход из ситуации.
Он решил, что главное в певческом даре – это голос, и протестировал
его по качеству звучания (артистизм и харизма остались за рамками
эксперимента)148. Замеры высокочастотного гармонического спектра
проводились по исполнению слова «любовь», встречавшегося в песнях
различных исполнителей149. Оказалось, что уровень вокала хотя и свя-
зан с выручкой от продаж записей, но не сильно. Это позволило Хэм-
лину усомниться в модели Маршалла-Розена.
Второй вопрос, который поднимает Розен, это каким образом уда-
ется «относительно немногим продавцам обслуживать весь рынок це-
ликом. При этом, чем меньше их требуется, тем более способными они
являются»150. Исследователь выводит ответ из двух фактов. Первый —
это рост аудитории: «Фильмы, радио, телевидение, оборудование для
фоторепродукции и другие изменения в средствах связи снизили ре-
альную цену развлекательных услуг, но при этом увеличили аудиторию
для каждого артиста. Примерами являются воздействие радио и звуко-
записей на доходы популярных певцов и влияние телевидения на до-
ходы репортеров новостей и профессиональных атлетов»151. Второй –
телегеничность. Розен выявляет ее значение, сравнивая конкурентное
преимущество одних видов спорта перед другими: «Телевидение оче-
видно более эффективно для демонстрации американского футбола
и баскетбола, чем для боулинга, и доходы это отражают. Тем не менее
телевидение оказало огромное влияние на доходы лучших игроков в
боулинг, гольф и теннис, так как их рынок расширился. <…> Доходы
популярных актеров в театре, кино и на телевидении несомненно тесно
148 Hamlen W.A. Superstardom in Popular Music: Empirical Evidence // Review of Economics and Statistics, November 1991. P. 729–733.
149 В первую четверку певцов (всего их было 107), отобранную по принципу гар-
монического спектра, вошли: Барбра Стрейзанд, Бинг Кросби, Фрэнк Синатра
и Джордж Б. Ши (в порядке убывания). Уитни Хьюстон заняла 18 место. Явным
упущением является игнорирование других характеристик артистов, но уж та-
кой метод был выбран.
150 Rosen S. Th
e economics of superstars. P. 847.
151 Там же.
284
ГЛАВА 3.6. КУЛЬТУРНАЯ НАВИГАЦИЯ ПО ЗВЕЗДАМ
зависят от размера аудитории»152. Когда совпадают оба фактора (теле-
геничность и размер аудитории), таланты способны овладевать огром-
ными рынками и очень большими финансовыми потоками.
Таким образом, Розен объясняет, как прибавочные миллиграммы в
таланте конвертируются в многотонное неравенство в доходах. Следую-
щий шаг делает Адлер: он утверждает, что гигантская разница в заработ-
ках может иметь место даже тогда, когда никаких отличий в таланте нет
вообще153. Другими словами, он намеревается объяснить, почему среди
одинаково одаренных людей вдруг «зажигаются звезды» (способ опре-
деления «одинаковости» дарования Адлер опускает). Его идея состоит в
том, что звезды возникают в условиях, когда потребление требует зна-
ния. Например, ценителем музыки можно стать, слушая ее и обсуждая
со знатоками. И этот процесс обучения – ключевой для понимания ме-
