ных благ, в особенности тех, которые имеют отношение к здоровью и
окружающей среде. Его также применяют (хотя и реже), когда нужно
обосновать целесообразность государственных субсидий на культуру, или для того, чтобы узнать готовность населения оказать финансовую
поддержку учреждениям культуры, или для понимания отношения к
искусству вообще36.
они одинаково „истинны“ Было бы сложно найти в них хоть одну ложную. Фор-
мально они подчас противоречат друг другу: потребность в безопасности/пот-
ребность в риске, потребность в сходстве/потребность в отличии и т.д. И какие
из них являются определяющими? Как их структурировать или иерархизиро-
вать? В своем последнем усилии наши мыслители пытаются „диалектизировать“
свою тавтологию: они говорят о постоянном взаимодействии (между индивидом
и группой, одной группой и другой, одной мотивацией и другой). А экономисты, которые обычно не в восторге от различных „диалектик“, быстро возвращаются
к своим исчислимым единицам пользы» (Бодрийяр Ж. К критике политической
экономии знака. 2-е изд., испр. и доп. М.: Библион – Русская книга, 2004. С. 74).
33 DiMaggio P. David Th
rosby: 2001, Economics and Culture (Book Review) // Journal of Cultural Economics, Vol. 27, 2003. P. 73. Согласно Димаджио, проблема не в том, что культурная ценность не может быть измерена, а в том, что она должна быть
измерена на длинном отрезке времени. Главная сложность здесь – это интересы
будущего поколения, которые не отражены на сегодняшних рынках. Для Ди-
маджио вовсе не очевидно, что системы с голосованием, которые имеет в виду
Тросби, способны учесть интересы поколений лучше, чем рынки.
34 См. обзор по этой теме: Navrud S., Ready R.C. Valuing Cultural Heritage: Applying Environmental Techniques to Historic Buildings, Monuments and Artifacts. Edward Elgar, Cheltenham, 2002.
35 Contingent Valuation Method.
36 Th
ompson E., Berger M., Blomquist G., Allen S. Valuing the Arts: A Contingent Valuation Approach // Journal of Cultural Economics, Vol. 26, 2002. P. 87–113.
346
ГЛАВА 4.1. РЫНОЧНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ЦЕННОСТИ
Такого рода исследования проводились, например, по вопросам
телевещания в Австралии37, а также в связи с крупными проектами, такими как: парк Боско ди Каподимонте38, неаполитанский музей
Аперти в Италии39, собор Линкольна в Англии40, копенгагенский Ко-
ролевский театр в Дании41, музеи Квебека42. Обращает на себя внима-
ние то, что исследователи все как один отмечают дружную готовность
населения финансировать культуру, причем щедрее, чем государство.
Верить ли в эти благие намерения? Сомнительно, что устные заявле-
ния будут в точности исполнены, коснись дело реальных платежей, даже если некоторые данные, полученные при сравнении обещаний
и реальных перечислений, свидетельствуют о корректности мето-
да субъективных оценок43. Кроме того, готовность платить зависит
от хорошего знания блага, а также от набора возможных замените-
лей. Критики метода утверждают, что с его помощью невозможно вы-
явить истинные предпочтения, в особенности если продуктом поль-
зуются пассивно (как в случае с окружающей средой)44. К тому же, едва уловимые изменения в информации о предлагаемом товаре, в
формулировке вопросов, формате анкеты и т.п. существенно влияют
на результаты.
37 Papandre F. Willingness to Pay for Domestic Television Programming // Journal of Cultural Economics, Vol. 23, 1999. P. 149–166.
38 Willis K.G. Iterative Bid Design in Contingent Valuation and the Estimation of the Revenue Maximising Price for a Cultural Good // Journal of Cultural Economics, Vol.
26, 2002. P. 307–324.
