раничением доступа и стимулированием спроса утрачивает смысл. Тем
более когда возможна ценовая дискриминация198. (Цена журналов для
библиотек выше розничной199, так же как цена видеокассет для прока-
та200.) К тому же цифровые технологии позволяют вообще исключить
бесплатных пользователей в случае остроактуального контента.
Еще одна стратегия: реализовать преимущество первого хода, со-
бирая большую часть выручки, прежде чем на рынке появятся копи-
ровальщики. Подобным образом действуют лидеры моды в индустрии
одежды (хотя это оборачивается невероятной гонкой). Как напомина-
ет А. Плант, во времена манускриптов «не было даже мыслей об ав-
торском праве. Рукописи продавались напрямую, и автор знал, что
покупатель мог сделать любое количество копий для дальнейшей про-
дажи, и первый покупатель знал, что каждая копия, которую он про-
дал, была источником для множества других копий. В продаже копий
он, таким образом, использовал временное преимущество... Кроме
того, повторные копии, естественно, имели более низкие цены из-за
накопления ошибок…»201
198 Demsetz H. Th
e Private Production of Public Goods // Journal of Law and Economics, Vol. 13, 1970. P. 293–306.
199 Liebowitz S.J. Copying and Indirect Appropriability: Photocopying of Journals //
Journal of Political Economy, Vol. 93, № 5, 1985. P. 945–957; Liebowitz S. Back to the Future: Can copyright owners appropriate revenues in the face of new technologies? //
Gordon W., Watt R. (eds.) Th
e Economics of Copyright: Recent Developments and Analysis. Edward Elgar Publishing, 2003.
200 Кроме того, первый издатель может воспользоваться тактикой карающего ценового
демпинга. Этот метод американские издатели использовали против копировальщи-
ков еще в XIX в., хотя не находились под защитой авторского права. Если в продаже
появлялась пиратская продукция, то издатель отвечал на это «воинственными» или
«убийственными» тиражами. Это были чрезвычайно дешевые издания, напеча-
танные с целью сбить цену ниже издержек копировальщика (Plant А. Th e Economic
Aspects of Copyright in Books // Economica, New Series, Vol. 1, Issue 2, May 1934).
201 Plant А. Th
e Economic Aspects of Copyright in Books. P. 171.
412
ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА
В ХIХ веке права американских компаний, издававших иностран-
ные книги, не были защищены. Несмотря на это, право первой публи-
кации ценилось настолько, что английским авторам выплачивали го-
норары – для «прикорма»202, – превышающие зачастую аналогичные
выплаты английских издательств. Сегодня подобным образом про-
изводители одежды вознаграждают дизайнеров. Некоторое преиму-
щество поставщику дает разрешение автора. (Дж. Р. Толкиен сопрово-
дил им свою трилогию «Властелин колец» для борьбы с нелегальными
публикациями203.)
Как видим, в ряде случаев рынок может обойтись без копирайта, если например:
? оригинал лучше копий;
? издержки производства копий высоки;
? весомо преимущество оригинальной работы, первой появившейся
на рынке;
? возможна ценовая дискриминация «копировальщиков».
Увы, эти ситуации не особенно часты, и интернет-бизнес к ним ни-
