Kenny G
48,0
Bon Jovi
32,0
Diamond, Neil
47,5
464
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
4.4.6. Жизненный цикл музыкального продукта31
Жизненный цикл «рождение – рост – стабильность (снижение) –
сход со сцены» проходят и артисты, и их песни. Это видно по изме-
нению положения песен в чартах, которое отслеживается по ряду
параметров:
1. дебютное положение (позиция во время первой недели пребыва-
ния песни в чарте);
2. число недель от появления в чарте до достижения пика; 3. наивысшая позиция, на которую поднялась песня в чарте; 4. общее число недель, которое песня пребывала в чарте; 5. выход или рейтинг последней недели (положение песни перед окон-
чательным выбыванием из чарта).
Закономерности пребывания песен в чартах таковы, что подавля-
ющее большинство из них входит и выходит из чарта с его низших по-
зиций. Около 10-15% песен достигают наивысшего положения в чарте
уже на первой неделе. Среди множества песен, имеющих бледный де-
бют и финал в чарте, большинство имеет короткую и ничем не приме-
чательную чарт-жизнь (небольшое число недель пребывания в чарте, хилый пик, короткая дистанция до пика).
5. Характеристики торговых сред и каналов
товародвижения
Музыка продается как на физических носителях, так и через ин-
тернет. И в том и в другом случае легальные рынки находятся под
сильнейшим давлением нелицензированных продаж. В данных при-
ложениях «пиратский» бизнес рассматривается, с одной стороны, как
ключевой фактор, влияющий на легальные индустрию и сбыт, с дру-
гой – как особый сегмент музыкального рынка. В on-line дистрибью-
ции музыки пиратский бизнес предшествовал легальному и в значи-
тельной мере способствовал его становлению. Но несмотря на это, в
первую очередь освещается ситуация на легальных рынках.
31 По материалам: Bradlow E., Fader P. A Bayesian Lifetime Model for the «Hot 100»
Billboard Songs // Journal of the American Statistical Association, Vol. 96, № 454, 2001.
P. 368–381.
465
ПРИЛОЖЕНИЯ
5.1. Медиаканалы продвижения музыки32
Каналы продвижения музыки: радио (в т.ч. интернет-радио), теле-
видение, кинематограф, пресса, компьютерные игры, мобильные теле-
фоны, клубы, рингтоны33 и т.д.
Радио. Широко используется американская классификация музы-
кального вещания:
• CHR (Contemporary Hit Radio) – современные хиты (целевая ауди-
тория – 15-28 лет);
• AC (Adult Contemporary) – современная музыка для слушателей
25-35 лет;
• Dance – электронная танцевальная музыка (14-24 лет);
