• Oldies – музыка ретро (от 35 лет и старше).
Также существует узкожанровый эфир, в котором преобладает опре-
деленное музыкальное направление (джаз, рок, фолк, рэп, кантри и пр.).
Программные директора классифицируют музыкальный материал
по категориям: новинки; «горячие» хиты; «остывающие» хиты; «золо-
той» фонд (фавориты прошлых лет).
Телевидение. Особую роль в продвижении музыки играют спе-
циализированные музыкальные каналы, например такие, как MTV и
Муз-ТВ (Россия).
Интернет. Принцип работы интернет-радиостанций похож на
обычное радио. Для передачи музыки со своих веб-сайтов сетевые ра-
диостанции используют технологии аудиостриминга, позволяющие
слушать музыку, но не сохранять ее на жестком диске компьютера.
Кино34. Музыка, звучащая в кинофильмах, делится на 3 категории: музыкальное сопровождение фильма; уже существующая песня, под-
ходящая для фильма; песня, написанная специально для фильма.
Фильм, собирающий большую аудиторию, служит для музыки рек-
ламой, эффективность которой зависит от ряда факторов:
? как используется песня (исполняется актером перед камерой или
звучит в качестве фонового сопровождения – инструментального
или вокального);
? типа фильма (снят ли он студией-мейджором, независимой кино-
студией или экспериментальной лабораторией);
32 См., например: Жданова Е., Иванов С., Кротова Н. Управление и экономика в
шоу-бизнесе.
33 Информацию о рингтонах см.: данное приложение, раздел 11.2.
34 По материалам: Brabec J., Brabec T. Music, Money And Success: Th e Insider’s Guide
To Making Money In Th
e Music Industry. Schirmer Trade Books/MusicSales, 2001.
466
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
? статуса используемой песни/мелодии (новинка, классика, хит…);
? продолжительности звучания на экране (1 минута, 4 минуты, 10 се-
кунд; один или несколько раз);
? включена ли песня/композиция в альбом с саундтреком к фильму;
? становится ли песня основной музыкальной темой фильма;
? звучит ли песня еще и в рекламных роликах фильма;
? широты проката кинофильма и т.д.
Компьютерные и видеоигры. Прежде рекорд-лейблы мало инте-
ресовались индустрией игр, сейчас ситуация меняется. Это вызвано
конвергенцией различных медиа и превращением игровых консолей в
многоплановые развлекательные системы. Производители начали внед-
рять в них возможности записи на CD и DVD, оснащать USB-портами, обеспечивающими соединение с жестким диском компьютера, допол-
нительной памятью, звуковыми системами Dolby Digital. Каче ство зву-
ка в видеоиграх растет. Увеличивается объем хранимой информации, в
том числе и музыкального сопровождения.
5.1.1. Статистика воздействия
медиа на американских потребителей
Медиа, повлиявшие на решение американских потребителей при-
обрести свой последний CD:
