демонстрация брендов на спортивных мероприятиях, в кинофильмах и телепередачах, спонсирование различного рода культурных мероприятий и т. д. Часть их эффективна, часть может принести определенную немаркетинговую пользу, а многие абсолютно бесполезны. Мы последовательно разберем возможности практически всех видов маркетинговой коммуникации.
2.1. Классификация типов и средств информирования покупателей
Для информирования покупателей о том или ином предложении в настоящее время предлагается довольно широкий круг способов и средств. Существует несколько способов классификации, например «рекламные расходы» и BTL (
Ниже предлагается классификация ресурсов для рекламирования, основанная на разделении типов используемых материалов (часть I) и средств рекламирования (часть II). Целесообразность такого разделения обусловлена тем, что на первый взгляд сходные виды рекламирования, например на эфирном телевидении, на телеэкранах в магазинах предлагаемых в них товаров и на телеэкранах на улицах, тем не менее являются разными видами, эффективность и материалы для них также различны.
2.1.1. Типы рекламных материалов
1. Печатные (статичные) рекламные материалы.
= Текстовое сообщение.
= Рекламные объявления для прессы (формат до А3).
= Плакаты, афиши (формат от А3 до А0).
= Материалы для наружной рекламы (больше формата А0).
= Самостоятельно распространяемые печатные рекламные материалы:
– листовки;
– буклеты (до 8 полос);
– многостраничные рекламные материалы (каталоги, календари и т. д.);
– корпоративная документация и информационные материалы, используемые в рекламных целях (годовые отчеты и т. д.).
= Интернет-сайты.
= Баннеры для рекламирования в Интернете.
2. Видеоматериалы.
= Рекламные ролики (до 2 минут).
= Рекламные фильмы и передачи.
= Продакт-плейсмент в художественных фильмах.
= Специальные сообщения (о спонсорстве, контекстные упоминания и т. д.).
3. Аудиоматериалы.
= Радиоролики (до 2 минут).
= Рекламные радиоспектакли.
= Продакт-плейсмент в радиопередачах.
= Специальные сообщения (о спонсорстве, контекстные упоминания и т. д.).
4. Мультимедийные презентации.
5. Сувениры (любой предмет, содержащий идентификаторы рекламируемого объекта).
6. Образцы (пробы) рекламируемого товара (услуги).
2.1.2 Средства рекламирования
1. Человек как рекламоноситель.
= Рекомендации непосредственных продавцов.
= Личное распространение образцов рекламируемой продукции.
= Личное распространение печатной и другой рекламной продукции.
= Личные устные рекомендации.
= Личное рекламное сообщение (классифайт (строчное объявление), «бегущая строка», сообщение в блогах и т. д.).
= Реклама на лбу, груди и других частях тела.
2. Информирование в местах обслуживания и других местах скопления покупателей.
= Реклама в магазинах, кафе, ресторанах и других местах, непосредственно связанных с рекламируемым товаром (непосредственный отклик).
= Выставки.
= Конференции, семинары и другие формы организованного группового общения.
= Реклама в кинотеатрах, на стадионах и в других местах длительного пребывания, не связанная с
