непосредственным предложением (реклама, предназначенная для отсроченного отклика). Информационные каналы, используемые в этом случае: техническое обеспечение аналогично СМИ и уличным носителям, но рекламные материалы требуют самостоятельной разработки или адаптации.
= Оформление непосредственно места продажи (воблеры, дисплеи и т. д., размещаемые на полках магазина; рекламные дисплеи на столиках в ресторанах и т. д.).
= Рекламные щиты, плакаты.
= Информационные дисплеи.
= Внутреннее радио.
= Внутреннее телевидение.
3. Индивидуальное неличное информирование.
3.1. Директ-маркетинг. Распространение материалов конкретному кругу лиц, в качестве носителя может использоваться любой тип рекламных материалов (печатные, аудио– и видеоматериалы на кассетах или электронных носителях, сувениры и т. д.).
= Формы доставки:
– почтовая;
– личное вручение курьером;
– электронная почта.
3.2. Справочники:
= по ключевому признаку:
– территориальные;
– отраслевые;
= по типу носителя:
– печатные;
– телефонные справочные службы;
– электронные носители;
– интернет-справочники и «электронные витрины».
4. Массовое неличное информирование вне места и времени покупки неограниченному кругу лиц.
4.1. Средства массовой информации. Носители с переменным контентом и свободным распространением.
4.1.1. Пресса и Интернет.
= Тип:
– газеты;
– журналы;
– сайты.
= Периодичность издания:
– постоянного обновления (сайты);
– ежедневные;
– еженедельные;
– ежемесячные;
– периодичность 2-3 месяца;
– периодичность более 3 месяцев.
= Территория распространения (печатные носители) и проникновения (сайты):
– международные: одно издание распространяет ся по всему миру (в настоящее время преимущественно профессиональные);
– международные синдикативные: локальные издания под единым брендом и с общим контентом, например Cosmopolitan, Newsweek, «Комсомольская правда», «Аргументы и факты»;
– национальные: распространяемые на территории одной страны;
– национальные синдикативные: местные издания под единым брендом и/или с общим контентом (в России: «Антенна/Телесемь», издания издательского дома «Провинция», журнал «Эксперт» и т. д., издания некоторых региональных издательских домов);
– региональные: в России – областные и республиканские издания, а также издания, распространяющиеся в нескольких городах с численностью населения более 30 000 человек;
– городские, местные.
= Тематика:
– издания «повестки дня» (внутри группы выделяют «общие издания», «желтую прессу» и «деловые издания», различающиеся распределением тем);