А это надоевшее еще на Западе, вездесущее и ничего не выражающее лицо-маска супермодели Синди Кроуфорд и рекламный призыв: 'Действуйте с «Флоксом» тройного действия!' Господи, подумал я за россиянина, да я согласен и на 'двойного действия', даже, черт с ним, пусть будет 'одинарного действия', лишь бы этот шампунь продавался не по такой бешеной, а по разумной цене!
Реклама кока-колы заставила призадуматься: 'Дикая бодрость! Ручная кока-кола'. Это, простите, про что?
Другая торговая вывеска могла бы получить приз за новые идеи в старой, как мир, коммерции. Читаю: 'Сладкие бананы'. Что за страна! Неужели здесь научились производить 'малосольные бананы', а эти вот «сладкие»? От Каира до Лос-Анджелеса, во всех странах, где был, я видел и ел просто бананы…
При таком причудливом видении мира уже неудивительно, что реклама обыкновенных штиблет превращается в 'Волшебный мир обуви!'. Из которого только реальный адрес — Московский пр…. - возвращает нас на землю.
Этими примерами (можно привести массу других, подобных) я хочу сказать, что в погоне за 'как на Западе' (в российском понимании, правда) здешние рекламопроизводители добиваются чаще всего того, что их призывы теряют практически весь смысл и психологически «стреляют» мимо покупателя. Неужели никто из них не догадывается, что эта классическая 'смесь французского с нижегородским' в лучшем случае вызывает смех?
Свобода джунглей
А вот замечательная фирма «АМЕХ» предлагает одежду — только 'для независимых и сильных'. Это, конечно, иносказательно, а в прямой форме пришлось бы объявлять: одежда для тех, у кого большие деньги.
В сегодняшней России уже никому не надо пояснять, что значит быть 'независимым и сильным'. Когда генерал армии своим бесподобно глубоким басом в интервью по телевидению изрек: 'Нищее государство воевать не может', он лишний раз подтвердил общеизвестное: сила — в деньгах, деньги — это сила. И свобода. Понимаемая как возможность неограниченно удовлетворять свои желания материального свойства.
Конечно, поколения советских людей, в том числе и мое поколение, были воспитаны на иных, возвышенных идеалах. Не так-то просто отказаться от одних ценностей и принять другие.
Это же не носки поменять. Чрезвычайно болезненный процесс. Для многих — и я в их числе — замена уже никогда не произойдет. Зависит от жизненной позиции.
Произошло невероятное: государственная система, казавшаяся когда-то незыблемой, рухнула, и люди оказались предоставлены сами себе. Что хочешь, то и делай. Попали из огня да в полымя. Никуда не уезжали, но оказались в чужой стране: уже не социалистической, но и не обустроенной капиталистической с развитой системой социальной защиты населения. Миллионы обездоленных людей — это слишком дорогая цена за приобретенную свободу джунглей. Которая для 'независимых и сильных' — это как раз то, что надо, но для большинства обычных людей оборачивается нищенством.
Вместо эпилога
В День пожилых людей 1 октября в телепередаче «Регион» была приведена следующая информация.
Диалог в телеэфире:
Житель Тосно: 'Это уже не экономика, это абсурд'.
Ведущий программы: 'Россия — удивительная страна, в ней возможно все…'
Не хотелось бы заканчивать свои заметки на такой мрачной ноте, но и наигранный оптимизм неуместен. Где-то когда-то попались мне на глаза и навсегда запомнились вот эти 'простые, как мычание', строчки:
То есть в данное время мы имеем дело с данной реальностью. И надо ее как-то превозмогать. Надо превозмогать. Надо. Как-то…
