Остаётся надеяться, что его услышали.
Последним спикером была Соня Соколова, главный редактор «Звуков.ру» («Компьютерра» публиковала с ней интервью ещё в начале этого года). Соколова начала с фразы: «Я буду рассказывать вам о том, как мы похоронили шоу-бизнес, что ваш факультет не имеет ни малейшего смысла», — что вызвало несколько нервный смех в зале.
Интернет — главный обвиняемый в фактической гибели шоу-бизнеса, и, в общем-то, небезосновательно: сейчас уже digital-сектор «является полностью пиратируемым», по выражению Соколовой, и при этом появилось колоссальное количество музыки, вообще не предназначенной для продажи.
'К 1980-м годам, когда уже прошёл первый бум стадионных рок-команд и первые бумы продаж и первые альбомы получили платиновый статус... стало очевидно, что музыка превратилась в массовый продукт. Её надо «строить» так, чтобы она могла работать на большие и большие аудитории'.
В результате, говорит главный редактор «Звуков», стали в избытке создаваться искусственные поп-проекты (в том числе и рок-группы, и панк-группы, и даже авангард), рассчитанные на максимально широкую и максимально всеядную аудиторию. Появившийся примерно в то же время телеканал MTV и вовсе создал впечатление о музыке как о товаре, вроде той же самой зубной пасты; товаре, который требует рекламы. И рекламой этой стали видеоклипы.
Кроме того, музыканты начали выступать на ток-шоу, отвечая на вопросы, вообще с музыкой не связанные, — о стиле жизни, о том, как они проводят время, чем увлекаются. 'То есть фактически музыканты перешли в разряд «звёзд» — celebrities, — отметила Соколова. — Музыка перешла в категорию lifestyle'. Вдобавок по мере того как музыка становилась всё более «социальной», она перешла ещё и в категорию «новостей».
'Именно сейчас мы получили в качестве результата тот музыкальный продукт, который к музыке имеет крайне малое отношение, — говорит Соколова. — Музыка перепродюсированна, и большая часть музыкальных продуктов стала однотипной, очень трудно выделиться... Одновременно повысилась утомляемость слушателей'.
Музыка превратилась в потребительский продукт, и не более того. Появилась новая категория слушателей, которая закачивает себе музыку на плеер гигабайтами, но не знает, кто артист. Музыка не вызывает эмоционального отзыва, превратилась в фон, в новости, в элемент информационной перегрузки.
Корреляция между качеством исполнения и успехом исчезла начисто — рынок её уничтожил. Связи между состоянием музыки и состоянием рынка тоже нет.
'Поэтому смысл моего спича заключается в том, что да, конечно, всем нам хочется есть и всем нам хочется быть успешными в том виде деятельности, которым мы занимаемся. Но: у вас у всех есть шанс. Вы можете потратить изрядную часть своей жизни на то, чтобы продвигать музыку «новостного типа», музыку «глянцевого типа», музыку, которая завтра исчезнет с экранов радара или останется только в качестве анекдота, а можете заняться чем-то реальным', — заявила Соколова, порекомендовав слушателям обращать внимание не на музыку «бугага», а на музыку действительно стоящую.
'В этот момент происходит очень важное изменение: получают шанс быть услышанными те музыканты, которые раньше этого шанса не имели, — сказала главный редактор «Звуков». — Одновременно вы уменьшаете количество музыкального мусора'.
В конце её выступления разгорелся спор: один из присутствовавших то ли от чистого сердца, то ли в порядке «троллинга» высказался в поддержку одного из весьма раскрученных российских поп-артистов. И это вызвало в зале бурю: мол, какой смысл продвигать качественных исполнителей, если «вся страна слушает» (далее — имя этого исполнителя). Правда, тотчас же выяснилось, что из всех присутствовавших в зале только один человек испытывает к нему какие-либо симпатии. «Вот вам вся страна», — с глубоким удовлетворением резюмировала Соня Соколова.
'Значит, так: «всей страны» не существует... Вот из всей аудитории поднял руку один человек. Вопрос: вы на кого будете ориентироваться — на одного человека, чья позиция вам не близка, или на всех остальных, чья позиция близка? — спросила главный редактор «Звуков.ру» собравшихся. — Моя рекомендация очень проста: в своих предпочтениях и своей работе стоит ориентироваться на тех людей, чью музыкальную позицию вы уважаете. Если вам говорят: «Музыка, конечно, г...но, но давай мы тебе дадим денег, и ты её продвинешь», — самый правильный ответ на это: 'Да идите вы, ребят, со своей якобы музыкой, я лучше займусь тем, что мне интересно. На этом, вы, быть может, заработаете меньше, чем на «зубной пасте», но тоже очень приличные деньги'.
Из зала спросили:
- Произойдёт ли «депродюсирование» рынка?
- Да. Причём это произойдёт под влиянием именно таких людей, как мы с вами, — ответила Соколова.
- А это не приведёт к тому, что рынком будет «рулить» дилетант?
- Самая классная вещь — это дилетант с топором, который приходит и спрашивает: а что это вы тут делаете? Тут-то и начинается самое интересное. Потому что на самом деле быть профессионалом — уже мало. Быть коммуникабельным — уже мало. Это вообще не история про mass market. Это история о том, что можно создать несколько нишевых продуктов и по принципу «пять старушек — рубль» получать ту же кассу, что и на массовом продукте.
В сухом остатке: на субботнем мероприятии собравшихся будущих продюсеров и менеджеров заклинали вкладывать силы и средства в то, что актуально, работать сначала на качество, а потом уже на узнавание, и продвигать не броских однодневок, а действительно стоящих и талантливых исполнителей, воспринимая их как людей искусства, а не бессбойные конвейеры по производству барахла, о котором забудут на следующий день. А если и вспомнят, то лет через двадцать, когда полысевшие и обзаведшиеся деньгами вчерашние подростки будут ходить на ностальгические «дискотеки нулевых» и «десятых» и слушать там сегодняшний треш.
И призывы эти вполне могут быть услышаны, учитывая, насколько поменялся сегодня медийный рынок под воздействием интернета: прежние законы работают плохо, и превосходство стратегического мышления и стратегических инвестиций над быстро отбиваемыми вложениями становится всё более очевидным.
Впрочем, некоторые вопросы из зала явно указывали на то, что с нынешними представлениями о том, как делаются дела на современном медийном рынке (в частности, откуда-то прозвучал-таки привет из 1990-х — «пипл-то хавает»), расставаться тяжело даже молодым людям...
Интервью
Денис Алексеев о трёхмерной печати в домашних условиях
