своими жизнями.
Эта книга о силе цифр и том, как они движут Америкой и миром в целом. Реальность редко бывает такой, какой выглядит на поверхности, а подход, основанный не на цифрах, а на общепринятых взглядах, обычно противоречит действительности. Прямо перед нами скрываются мощные, неожиданные и парадоксальные тенденции, которые можно использовать для открытия нового дела, формирования нового движения или в качестве руководства инвестиционной стратегией. Даже если эти тенденции находятся у нас перед глазами, мы часто их не замечаем.
Отслеживание тенденций в контексте
Я принадлежу к исследователям тенденций. Элвин Тоффлер, автор серии «Шок будущего», и Джон Найсбитт, написавший книгу «Мегатренды», были первыми мыслителями в современной эпохе, которые взглянули на огромный меняющийся мир человеческого поведения и попытались осмыслить его с помощью фактов и цифр. Они правильно поняли, что эпоха информации изменит все.
Но она в особенности изменила характер взгляда на тенденции как таковые. Как мы убедимся, читая эту книгу, сейчас невозможно понять мир только с точ ки зрения мегатенденций или универсального опыта. Если хотите добиться успеха в современном разобщенном мире, необходимо осознать глубокую самобытность групп, которые быстро растут и движутся, перекрещиваясь, в самых разных направлениях. Это микротенденции.
Однако когда, большинство людей замечают тенденцию, это само по себе уже является растущей тенденцией. Последнее время появились маркетологи и социологи, готовые поделиться своими знаниями, изложенными в книгах типа исследований с названиями «Десять (или пятнадцать) принципов, которые нужно знать, чтобы продержаться следующие пять (или десять) лет». Они называют и детализируют мир, придумывая еще более привлекательные и изобретательные названия для потребительских, культурных и личностных изменений. В этой книге я тоже приклеиваю некоторые ярлыки. Но в ней «тенденция» означает не просто «эволюция», как, например, сокращение расчетов наличными в финансах. Не только «перемены» в поведении людей, например, рост числа женщин, берущих фамилию мужа. Не просто изменение «предпочтений» для товара или видадея-тельности, например, рост использования систем глобального позиционирования. Микротенденция представляет собой крайне сконцентрированную самобытность группы, имеющей потребности и желания, которые не удовлетворяются современными компаниями, маркетологами, высшими должностными лицами и многими другими, от кого зависит поведение общества.
Итак, начинаем
В этой книге мы рассмотрим семьдесят пять групп, которые посредством ежедневного принятия решений формируют образ Америки и мира — как сегодняшнего, так и будущего. Хотя некоторые группы многочисленнее других, их объединяет то, что они в той или иной мере невидимы для общества или благодаря своей малочисленности, или потому, что традиционное мнение скрывает их потенциал, иногда даже подчеркивая их полную противоположность.
В группах вы узнаете себя или друзей, клиентов или избирателей. Некоторые покажутся абсолютно далекими. Одни — смешными. Другие — трагичными. Время от времени я документально подтверждаю диаметрально противоположные тенденции. Взятые вместе, они представляют собой картину Америки и мира в стиле импрессионизма.
В конце книги мы взглянем на получившийся портрет. Мазки кисти не будут больше рассматриваться один за другим, Америка и мир предстанут перед вами как единое целое. Мы увидим, какой вырисовывается образ и что он означает для нашего будущего.
Часть I ЛЮБОВЬ, СЕКС И ВЗАИМООТНОШЕНИЯ
Незамужние женщины и численное соотношение полов
Вероятно, самое сильное чувство огорчения остается, когда тебя оставляют без внимания. Каждый может припомнить свои переживания, когда его не включали в состав спортивной команды, не приглашали на ночную пирушку или на свадьбу. Главной составляющей, конечно же, является чувство несправедливости: «Почему это выпало мне?» Я лучше играю в футбол, я более преданный друг и самый общительный гость, и все же меня не пригласили.
В сегодняшнем мире все больше женщин остаются вне института брака. Некоторые намеренно избегают его, а иные регулярно посещают сайты знакомств только для того, чтобы в очередной раз испытать разочарование. Многие винят самих себя, задавая вопрос: «Что во мне плохого?»
Правда в том, что в незамужней женщине нет ничего плохого, чего бы не могли исправить гетеросексуальные мужчины. На Диком Западе 150 лет назад было очень мало женщин, поэтому там приходилось импортировать невест. Сегодня у нас противоположная проблема. Осталось слишком мало нормальных мужчин для нормальных женщин, и последние неожиданно для себя оказались втянутыми в детскую игру «стулья с музыкой», поэтому по крайней мере 3 процентам женщин приходится стоять.
В 1994 году Национальный центр по изучению общественного мнения опубликовал исследование на тему «Социальная организация сексуальности». Обнаружилось, что 9 процентов мужчин и 4 процента женщин с момента наступления половой зрелости так или иначе имели гомосексуальные отношения. Еще одно исследование Гарвардской школы здравоохранения показало, что 6,2 процента мужчин и 3,6 процента женщин за последние три года имели однополого сексуального партнера. В третьем исследовании сообщалось, что 9 процентов мужчин и 5 процентов женщин, которые хотя бы однажды имели гомосексуальные отношения, признались, что эти отношения можно было бы охарактеризовать как «частые» или «продолжительные».
Эти исследования подсказывают, что независимо от фактического числа геев «голубые» мужчины превосходят количество лесбиянок в соотношении приблизительно 2 к 1. Сточки зрения цифр это означает, что когда в гетеросексуальной Америке музыка заканчивается, очень многим женщинам не хватает стульев.
А это, в свою очередь, показывает, что впервые в Америке незамужних женщин — которые скорее всего таковыми и останутся — больше, чем когда-либо.
А вот как цифры теряют силу.
Новорожденных девочек мало. Каждый год рождается на 90 тысяч мальчиков больше, чем девочек, и этим устанавливается благоприятное для будущих знакомств соотношение полов. Но к тому времени, как этим детям исполняется 18, оно меняется на 180 градусов — на 51 к 49, потому что при достижении половой зрелости погибает больше мальчиков, чем девочек. Исследователи называют этот феномен «тестостеро-новым штормом», который приводит к более частой гибели мальчиков в результате автомобильных аварий, убийств, суицидов и утоплений.
И словно этого (с социологической точки зрения для гетеросексуальных женщин) недостаточно, в ситуацию вмешивается фактор «голубых» мужчин. Если предположить, что около 5 процентов взрослого населения США являются геями — как утверждают эксперты и подтверждают опросы, — то в Америке
