снова обратиться к инновациям, чтобы встать на ноги. Но это легче сказать, чем сделать, однако в случае с покупательницами автомобилей, наверное, нетрудно сфокусироваться на том, чтобы сделать машины (и процесс ее покупки) более приятными.
Сегодня во многих областях женщины представляют большинство, но мужчины и система признают это с большим опозданием. Женщины составпяют большинство в колледжах и на юридических факультетах. Их большинство среди избирателей. Теперь получается, что они чаще, чем мужчины, покупают автомобили, хотя, похоже, этого никто не собирается признавать. Возможно, что это самая серьезная ошибка маркетинговой статистики в Америке.
Часть XIII ДОСУГ И РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Мамы лучников
Америка обожает спорт. Более 260 миллионов человек занимаются тем или иным видом спорта по сравнению с 235 миллионами 10 лет назад. У нас в стране есть два десятка кабельных спортивных каналов по сравнению с одним в 1979 году. Несколько баскетболистов входят в список самых знаменитых людей. Мы выбираем культуристов и профессиональных борцов губернаторами самых крупных штатов. Мы посылаем футболистов заседать в конгрессе.
Спросите любого человека, и он вам скажет, что в Америке 4 самых популярных вида спорта: футбол, бейсбол, баскетбол и хоккей. А в нашей повседневной жизни их тоже 4: плавание, боулинг, рыбалка и велосипед.
Но вот что примечательно. За последние 25 лет интерес к самым популярным видам спорта за исключением футбола начал резко падать. Бейсбол является любимым видом спорта только для 11 процентов населения, практически прекратив быть «американским времяпрепровождением» с начала 1970 -х. Телевизионный рейтинг баскетбола — худший в сезоне 2005—2006 годов. Хоккей смотрят так мало людей, что в 2005 году старейший кабельный спортивный канал вообще прекратил трансляцию матчей.
А число увлекающихся «нормальными» видами спорта, то есть плаванием, боулингом, рыбалкой, велосипедом и баскетболом, также падает. А кроме того — бейсболом, теннисом, волейболом, лыжами и роликовыми коньками.
Но чем же занимаются новые американские спортсмены?
Виды спорта, подобно музыке или кинофильмам;распределяются по нишам. Если не вспоминать скандал в совете директоров Профессиональной бейсбольной лиги, мы не стали меньше любить спорт, просто нам стали нравиться менее популярные виды спорта.
Начиная с i 995 года Национальная ассоциация спортивных товаров следила за количеством взрослых и детей, занимающихся различными видами спорта. Мы видим, что в период с i 995 по 2005 год некоторые прежде распространенные виды спорта, например бейсбол, плавание, теннис и волейбол, потеряли популярность в среднем на 13 процентов. В то же время увеличилось число любителей индивидуальных видов и многих, связанных с природой, о которых двадцать лет назад мы даже не слышали.
| Изменения в числе занимающихся некоторыми видами спорта, 1995— 2005 | |||
|---|---|---|---|
| Спортсменов в 1995 (млн чел.) | Спортсменов в 2005 (млн чел.) | Изменения (в процентах) | |
| Катание на роликовой доске | 4,5 | 12,0 | 166,7 |
| Сплав по рекам | 3,5 | 7,6 | 117,1 |
| Сноуборд | 2,8 | 6,0 | 114,3 |
| Стрельба из лука | 4,9 | 6,8 | 38.8 |
| Туристический велосипед | 6,7 | 9,2 | 37,3 |
| Пеший туризм | 10,2 | 13,3 | 30,4 |
| Охота (с луком и стрелами) | 5,3 | 6,6 | 24,5 |
| Европейский футбол | 12 | 14,1 | 17,5 |
| Гольф | 24 | 24,7 | 2,9 |
| Баскетбол | 30,1 | 29,9 | -0,7 |
| Рыбалка | 44,2 | 43,3 | -2,0 |
