эгоист».
Поэтому я отбираю людей прежде всего по профессиональным критериям, хотя наш HR- консультант обязательно тестирует их на лояльность, стрессоустойчивость, эмоциональность, даже на лживость, а также на пунктуальность и остроту реакции… А потом идет медленный процесс насыщения новичка нашими коллективными ценностями – прежде всего, ценностями профессиональной и качественной работы с клиентами.
Кстати, при приеме на работу мы новых сотрудников знакомим с нашим «Домашним кодексом самурая» – внутрикорпоративным кодексом, где наша система измерения (человеческая и профессиональная) подробнейше прописана.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Лучшие друзья нашей семьи – это семейная пара: женщина-экономист с богатой юридической практикой и замдиректора института, кандидат биологических наук. Если род занятий подруги мне как-то понятен, то из вежливости или любопытства интересоваться у ее мужа какими-нибудь стволовыми клетками мне и в голову не приходило… Вообще, я считаю, что если ты качественно и организованно работаешь на своем месте, то с друзьями и родственниками лучше обсуждать другие темы. Когда человек всегда и со всеми норовит говорить о своей работе, то это признак низкой самоорганизации, слабого самоконтроля. Да и нездоровья тоже: неумение переключаться расстраивает психику.
Но если кому-то сильно хочется знать, чем я занимаюсь, то рассказываю притчу про собаку Алкивиада. Очень наглядно.
Печальная история про Алкивиада.
Афинский политик Алкивиад отрубил хвост своей собаке и выпустил на улицу.
Его спросили: 'Зачем ты это сделал?' – 'А затем, чтобы все Афины только это и обсуждали!'
Дело не в собаке, которую жалко, а в манипулировании общественным интересом!:))) Четче примера на ум не приходит…Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: Дао (путь)
PR – это: До (мастерство)
PR – это: Ясно слышимый звук от хлопка одной ладонью!От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Когда я открывала «Банзай», то стремилась к новому качеству самой себя. Теперь я поняла, что это не состояние, но процесс. Совершенствование бесконечно – в полном соответствии с принципами кайдзен. Соединив под одной крышей рекламу и PR, мы начинаем развивать новые направления работы. Причем не вопреки кризису, а благодаря ему. Он хорошо почистил рынок от неумех и бездельников. Для реалистов же, каковыми я считаю себя и своих сподвижников, наступают хорошие времена.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? 25-летний сын уже пошел по моим стопам. Будучи студентом исторического факультета НГУ, он отработал в агентстве «Банзай» четыре года, параллельно с учебой осваивая на практике профессию рекламиста. И сейчас работает менеджером по маркетингу и коммуникациям в известном европейском банке.
от 21 апреля,2009 http: //pr- maslennikov. li vej ournal. com/198134. html
Илья Балахнин (lABC/Russia)
Представьтесь, пожалуйста.
Балахнин Илья Александрович. Главный редактор информационно-аналитического портала IABC/Russia. Заместитель руководителя PR-агентства Re: mark. Частный консультант по вопросам инновационных коммуникаций. Экс-руководитель PR-отдела «Объединенных ювелирных служб». Студент 5 -го курса МГУ им. М.В. Ломоносова, политолог с красным дипломом =)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Главным этапом в моей PR-карьере стала, как ни странно, прочитанная книга. И вовсе не по PR. Это была книга Ф. Коттлера 'Маркетинг Менеджмент'. Было это на 2-ом курсе, 3 года назад. Пожалуй, именно после прочтения этой книги я – доселе полный и окончательный гуманитарий, увлекавшийся философией – понял, как из хорошего гуманитарного образования можно извлекать прибыль и делать что-то по-настоящему полезное. Ну, а поскольку мне пока всего 21 год, то я склонен полагать, что данный этап – несомненно, старт. На пик рассчитываю выйти годам к 40.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Профессии PR- специалиста можно научиться. Дело лишь в том, кого именно считать PR-специалистом. Если речь идет о 'доморощенных' PRnjHKax, то выучиться писать тексты, отправлять пресс-релизы и планировать кампании, конечно, можно. Если речь идет о творчестве, антикризисе или коммуникациях, опосредованных Интернетом, то, конечно, выучиться нельзя. В институте, по меньшей мере. Впрочем, я, например, с моим уважаемым коллегой проводим тренинги для сотрудников корпоративных PR-служб на предмет выстраивания коммуникаций в сети Интернет. И люди обучаются! =)
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
– Ф. Коттлер, 'Маркетинг менеджмент'. Она на всегда останется для меня символом профессионального становления;
– Г. Почепцов. Любая работа. Книги Г. Почепцова учат крайне просто излагать клиенту смысл вещей и явлений, которым еще даже название никто не успел дать.
– И. Манн 'Маркетинг на 100 %'. Это книга, давшая мне понять, что теория суха, а 'древо жизни пышно зеленеет'.
– А. Лебедев. 'Ководство'. Прочитав эту книгу один раз, начинаешь не только лучше разбираться в визуальных коммуникациях, но и следить за эффективностью доносимых до клиента мыслей.
– У. Шарп. 'Инвестиции'. Всем рекомендую – позволит с клиентом говорить на одном языке – языке 'ебитды', 'ди си эф' и 'акций – облигаций'.
Моя собственная книга, которая сейчас готовится. Помогла в профессиональной деятельности тем, что постоянно укоризненно требовала 'допиши меня, Илья!'.
Но самой лучшей и самой полезной книгой для меня явилась, несомненно, небольшая книжечка, написанная моей женой. С простым названием 'Почему я тебя люблю'. Не работается и не думается – берешь, читаешь и сразу легче. Лучший мотиватор!По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Сочетание молодости и профессионализма встречаю регулярно. И даже на своем примере. У опытных, но возрастных PR-профессионалов часто есть один недостаток: они всего добились, сыты и довольны. И их главная забота – сделать как можно больше. Молодое поколение – совсем другое. Наша главная забота – сделать инновационно и дешевле. Сделать что-то такое, чего никто, кроме нас, предложить не может. Как я выбираю сотрудников? У меня есть стандартизированный тест, содержащий вопросы из области PR, маркетинга, рекламы, экономики, финансов, дизайна, навыков презентации и речи, русского языка (грамотности), общего кругозора, касающийся также любимых книг, фильмов, игр. Зачем мне это нужно? Потому что я уверен, современный профессионал – это завод по производству коммуникаций. Современный профессионал – тот, кто может заменить собой весь отдел. А если это не так, то лично мне такой сотрудник не нужен.
Кроме того, мне не нужен 'юноша бледный со взором горящим', которому нужно разъяснять азы. Не нужен и 'прожженый' мэтр, который будет подходить к работе исключительно как к технологии. Мне нужен умелый и с горящим взглядом. И такие, не поверите, есть.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Отвечаю просто: 'Я создаю дополнительную стоимость компании'. Мои знакомые такой ответ легко понимают.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это – коммуникационный микс;
Эффективный PR – творческая технология;
Эффективный PR – дешевые, но сверхэффективные решения, решения с высокими ROI.От чего вы испытываете кайф в работе?
Кайф в работе я испытываю от всего: креатива, технологии, тактики, стратегии, воплощения, тренингов, переговоров. Интерес и вкус к делу еще не потерял – не так давно
им занимаюсь. И PR – без вопросов, мое самое любимое дело.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Очень бы хотел. К моменту, когда они станут взрослыми, рынок PR будет совсем другим: честным, открытым, прозрачным. Транспарентным, как сейчас модно говорить. И на этом рынке будут цениться те компании и люди, которые умеют делать все и сразу, которые не сидят на месте, ожидая крупных заказов, а ожидают небольших компаний, чтобы сделать из них великие. В общем, надеюсь, мои дети, как и я сейчас, будут нацелены на создание чего-либо значительного!
от 20 апреля,2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/197692. html
Виктор Шепель (Лига профессиональных имиджмейкеров)
Представьтесь, пожалуйста.
Виктор Шепель Максимович, доктор философских наук, профессор Педагогической академии, академик,
