испытываю, когда наша команда придумывает что-то практически невозможное для эффективного решения масштабных задач клиента и успешно это реализовывает. Понятно, что драйва тем больше, чем масштабнее задачи.
Безусловно, InMar Relations для меня любимое детище, я люблю свою работу, искренне рада каждый день видеть свою команду, именно поэтому уже почти за 10 лет существования агентства мне это абсолютно не надоело.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Пока для меня это вопрос, далекий от реальности, дети только в планах. Но если так случится, что мой ребенок решит выбрать эту профессию и продолжить мое дело, я не буду возражать. Главное, чтобы это был осознанный выбор и любимое дело, тогда я буду действительно рада.
от 20 марта, 2009 http://pr- maslennikov.livejoumal.com/188709.html
Ленар Кашапов (Априори)
Представьтесь, пожалуйста.
Кашапов Ленар Рифович – директор первого в Республике Татарстан PR-агентства.
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
До создания PR-агентства «Априори» в 2002 году, у меня был большой опыт в сфере PR и журналистике.
Собственное агентство открывает больше возможностей. Ни на кого не надеясь, опираясь только на свой опыт, знания и поддержку сотрудников Вы решаете что будет выгоднее для агентства. Бизнес подкидывает Вам сюрпризы на каждом шагу, особенно в нынешнее время. Но с другой стороны, стать руководителем агентства в результате карьерного роста – тоже захватывающая перспектива. Особенно в том случае, если это партнёрство.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? На мой взгляд, качества, которые отличают обычного человека от PR-щика, даются от Бога. А вот теоретические знания необходимо развивать каждый день. Я занялся public relations десять лет назад и до сих пор каждый день с удовольствием осознаю, что выбрал правильный путь. Однако грош цена моим личным качествам, если я не буду каждый день поглощать и обрабатывать огромное количество информации из своей отрасли.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Я думаю, что с экономической точки зрения выгоднее брать профессионалов, в «Априори» на ключевых позициях работают исключительно профессионалы, а вот в командной работе больше единомышленников. Во-первых, мотивация в группе единомышленников выше, во-вторых, решение ставящихся перед агентством задач иногда требуют свежего взгляда, в-третьих выращенные в агентстве сотрудники остаются единомышленниками, даже если уходят.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Понимание термина Public Relations еще не получило в Татарстане своего полного развития. Поэтому при разговоре с незнакомыми людьми, я не вдаюсь в подробности и говорю, что просто занимаюсь PR-ом. А вот друзьям и родственникам объясняю на примерах из практики нашего агентства.
Все же радует, что постепенно, пусть и медленными шагами, уровень понимания сущности PR-деятельности в регионах повышается. Как следствие этого, наше агентство выступило с инициативой создания Татарской Ассоциации по Связям с Общественностью. Учредителями являются наиболее активные PR-агентства Республики Татарстан, такие как – «Априори», «Марка», «Новый Взгляд», а так же Торгово-промышленная Палата РТ. Главной задачей стоящей перед ТАСО является популяризация и развитие отрасли PR в Республике Татарстан.Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: работа с общественным мнением.
PR – это: налаживание эффективных коммуникаций и эффективное взаимодействие со своей целевой аудиторией.
PR – это: PR-агентство «Априори»От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф испытываешь, когда перед агентством каждый день стоят новые задачи и приходится искать новые решения этих задач. Ты видишь результат своей работы в газетах, на телевидении и осознаешь какая мощь – то чем ты занимаешься. Думаю, что в регионах в ближайшее время будет всплеск связей с общественностью, и это только усилит мой личный интерес к отрасли. PR – однозначно, моё любимое дело, и я вижу в нём огромный потенциал для развития.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Думаю, что в новом информационном обществе навыки PR-щика пригодятся любому, но надеюсь, что дети выберут специальность следующего поколения.
от 14 марта, 2009 http: //pr-maslennikov. li vej oumal. com/187735. html
Борис Еремин (Международная Рекламная Ассоциация)
Представьтесь, пожалуйста?
Борис Еремин.
Главный редактор журнала «Советник».
Профессор Международного института рекламы.
Заместитель председателя совета директоров по корпоративным отношениям и PR Publicis Groupe Media Eurasia / Vivaki Russia.
Президент российского отделения Международной Рекламной Ассоциации.
Профессор Европейского института PR-образования (Париж).Как вы стали главным редактором журнала Советник? Какие еще были этапы в вашей PR-карьере?
Данная позиция не появилась, если бы не было предыдущих этапов. Кстати, в этом смысле с журналом «Советник» мне пришлось пересечься и взаимодействовать с самого его появления. Я был научным руководителем студента, который писал в Институте молодежи дипломную работу и стажировался на позиции фактически ответственного секретаря вновь создаваемого журнала. И практически полгода работы с его дипломом были и в том числе отрабатыванием контента нового, тогда еще тоненького журнала. Так что, судьба неожиданным образом об этом побеспокоилась заранее.
В тот момент я занимался не пиаром, а политическим консультированием (хотя у нас это порой считают тоже пиаром). Хотя принципы для меня были совпадающими. И как раз по поводу этого пришлось неоднократно пересекаться с людьми, имеющими отношение в то время к изданию журнала «Советник». Поэтому в 1998 году издатели журнала, – а именно, человека, который гордо носит это слово как имя, и его коллега- соучредитель Виталий Расницын – поступило такое предложение. Десять лет промчались незаметно.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Не только, конечно же, можно обучиться. Было бы странно, если была какая-то профессия, а ей нельзя было обучиться. Мне кажется, вопрос о том, можно или нет, определяется, прежде всего, выбором подхода к структуре пиар-образования и компетенции пиарщика в нашей стране.
Нельзя научить быть талантливым художником, но можно научить работать карандашом, кистью, точно передавать сочетания цветов… И тут важно понять, что личностные качества это не нечто просто человеческое, а – критерии предрасположенности или заведомой непредрасположенности к той или иной деятельности.
Строго говоря, плохо видящий дальтоник может научиться водить машину, но он не сможет быть хорошим водителем. Похожая ситуация и в пиаре. Есть вещи, которые можно освоить, и на это должно быть направлено базовое образование. Владение пером – не единственное, и даже не самое главное. Я уже не говорю о грамотности речи. Она должна быть у каждого современного человека независимо от того, чем он занимался и чему учился.
Поэтому можно говорить о коммуникативной компетентности как одной из важнейших для пиарщика. Но, боюсь, что у нас это понимается только как умение гладко складывать слова. Но еще важнее – компетентность интеллектуальная, умение создавать собственную мыслительную модель предмета информационного взаимодействия. А затем – на основе мыслительной модели – модель текстовую, точно отражающую мыслительную модель. Поэтому для меня PR – это интеллектуальный менеджмент основной деятельности субъекта.
Я пришел через образование, которое до сих пор считаю для пиара и для многих других видов деятельности основой. Надеюсь, что мои дети тоже пройдут эту школу. Я имею виду физико-математическое образование. Без этого трудно стать настоящим пиарщиком. Но можно быть узким специалистом, требующимся в пиаре безусловно. Как нужен ли в медицинском учреждении химик? Кто же еще будет делать анализы крови и всего остального. Но вы понимаете, что будучи медицинским работником, он не является врачом.
Нужны ли в пиаре люди, занимающиеся написанием текстов? Безусловно. Но это не пиарщики; это один из видов специалистов, которые часто нужны пиарщику для реализации клиентских проектов. Пиарщику нужен пресс-секретарь для того субъекта, которого обеспечивает пиарщик. Если нужно, сам пиарщик станет пресс-секретарем, врач сам может сделать анализ крови (конечно, если научиться этому).
Я уверен, что хорошее физико-математическое образование как по-настоящему системное – залог успеха. Можно помечтать о том времени, когда у нас в образовательном стандарте по специальности
