maslennikov.livejoumal.com/174497.html
Татьяна Шахнес (LG Electronics)
Представьтесь, пожалуйста.
ШАХНЕС ТАТЬЯНА ЮРЬЕВНА: ДИРЕКТОР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ LG Electronics
Лауреат премий:
2007: Победитель конкурса Медиа-менеджер РФ за вклад в развитие отрасли 2006: Победитель конкурса «PROBA» в номинации PR-специалист 2002: Кит рекламного бизнеса России (версия «Профиль-Карьера»)Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
В медиа-бизнес в 1994 году я, как и большинство представителей моей профессии, попала случайно, поработав переводчиком на Международных выставках, сопровождая бизнес делегации, имея опыт работы в международных корпорациях, так как я начала трудиться рано, с 17 лет, учась на вечернем отделении Университета.
1994 год можно назвать переходным – только начали появляться специализированная и бизнес-пресса, стала зарождаться наружная реклама и все смежные отрасли. В это время практически не существовало понятия маркетинг – только реклама. Мне стало тесно в рамках лишь рекламного обслуживания компании, и я занялась работой по связям с общественностью.
Безусловно, наибольшим вызовом для меня как медийщика являлась беспрецедентная смена названия компании с GoldStar на LG в 1996. Это потребовало эффективного взаимодействия со всеми видами СМИ и остро поставило вопрос о необходимости создания различных маркетинговых инструментов и маркетинг-микса как такового. И так как сама профессия пиарщика зарождалась вместе со стартом моей карьеры, то пожалуй все этапы работы стали знаковыми.
ПРИМЕРЫ РАБОТЫ:
1. 94–95 гг. Фактически родоначальник российского пиара в области электронной продукции, т. к. девяностые годы прошлого столетия – время образования основных издательских домов и фактически становления специализированной прессы, глянцевых журналов.
2. 1996 год – беспрецедентная на Российском коммуникационном рынке смена названия компании GOLDSTAR на LG
3. 1998 год – открытие Республики Корея для Российских журналистов, как страны, выпускающей наиболее современную и изысканную электронику. Оprанизация первых в России тематических пресс туров с opinion-makers в вышеуказанной области.
4. 2004 год: участие в первом коммуникационном форуме LG в Южной Корее, получение награды и признание Российского офиса как лучшим коммуникационным офисом в мире, участие в создании уникального внутреннего PR-портала, куда вливаются и оцениваются все упоминания и статьи о компании на ежедневной основе.
5. 2005 год – впервые в истории западных компаний-производителей электроники закладка первого камня завода LG в России. Оprанизация мероприятия и весь спектр коммуникаций.
6. С 2008–1994 гг. организация около 150 мероприятий с последующим полным спектром коммуникаций.
7. 2008 год – внедрение новой коммуникации бренда, подразумевающей гармонию между стильным дизайном и smart технологиями, нового обновленного бренда, значительно улучшающего и обновляющего жизнь и окружение потребителей.
8. Конец 2008–2009: «кризисный» год – это в первую очередь актуализирование скрытых возможностей компании и мобилизацию ее внешних ресурсов для установления непосредственных контактов с представителями различных групп общественности.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Я считаю, что коммуникации находятся на стыке большого количества наук: маркетинг-менеджмента, relationship маркетинга, журналистики, социологии и психологии. Специалист, получивший образования в соответственных учебных заведениях, может работать в пиаре. Другое дело существуют ряд важнейших особенностей профессии как, например, практика на ранних стадиях начиная с 1 – го курса.
На мой взгляд, идеальное сочетание – это журналистское образование государственного ВУЗа и годичные курсы менеджмента, та как наша работа требует определенных бизнес приложений и контролирования бизнес-процессов.
Самое главное – это практика в нескольких местах во время учебы, т. к. поиск работы в 22 года без предыдущего опыта в наше время может стать серьезной проблемой.
В то же время пиар – это призвание, и самое главное в человеке 2 фактора: креативность и умение забыть о такой науке как тайм-менеджмент. Работа в сфере коммуникаций похожа на частный бизнес – вы всегда должны быть на связи и наша работа не заканчивается никогда. По сути, эта работа должна быть и вашим хобби, иначе успеха не жди!
У меня три образования: Московский государственный лингвистический университет (ИНЯЗ им. Мориса Торезы), специальность – преподаватель английского языка, Российская Экономическая Академия им. Плеханова, экономист-маркетолог, институт МИРБИС, Master of Business Administration (MBA) и многочисленные курсы. Также я учусь в аспирантуре при МИРБИСЕ и пишу диссертацию.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
1) «Moments of Truth» – Jan Carlzon/
2) Игра в 'классики': Методология pr-коммуникации и динамика научных парадигм – Клягин С.В., Осипова Е.Н.
3) Джеральд Залтман:
Как мыслят потребители.
То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент.
How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market.
4) Райс Эл, Траут Джек. Позиционирование. Битва за умы.
5) книги Питера Друкера.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Безусловно, рынку не хватает квалифицированных кадров, так как это профессия сравнительно молодая и быстро стала престижной. Порой слова «пиар» или «пиарщик» используются не по назначению, не понимания глубокого смысла этой профессии.
Если ранее я выбирала новые кадры по «блеску в глазах», то сейчас я полагаю настало время профессионалов, которые могут что-то привнести в компанию. Идеальный вариант – это специалист с высшим образованием, несколько лет проработавший в пиар-агентстве с хорошим английским языком и БЛЕСКОМ В ГЛАЗАХ. Сочетание молодости и профессионализма встретить очень нелегко, но я счастлива, что в моей команде именно такие люди.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я обычно говорю, что работаю в сфере коммуникаций, если требуется разъяснение комментирую, что продвигаю продукцию LG и корпоративный бренд.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: Умение генерировать информационные поводы, интересные потенциальным СМИ. Нас, медийщиков, можно сравнить с искусными поварами, каждый раз мы создаем новый маркетинг-микс, добавляя те или иные ингредиенты по вкусу, проявляя максимум изобретательности и фантазии. Именно в этом постоянная новизна нашей работы.
Эффективный PR – это: Установившаяся и выработанная культура взаимоотношений компаний со СМИ. Ведь самое главное в коммуникациях – их диалогический характер, а у нас порой связь между адресатом и адресантом полностью отсутствует.
Эффективный PR – это: Прогнозирование макроэкономических и макросоциальных изменений и выработка современных и чрезвычайно гибких коммуникаций.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Наша работа чем-то напоминает птицу Феникс, которая постоянно возрождается. Поэтому, если любить нашу профессию, то вашей жизни будут постоянно происходить изменения. Практически все представители медиа-рынка – уважаемые журналисты и маркетологи – высокообразованные люди, обладающие подчас двумя высшими образованиями и, безусловно, с ними чрезвычайно интересно общаться, при этом вы на интуитивном и эмоциональном уровне должны предугадывать их потребности. Не говоря уже о всех новых инициативах, которые мне удалось претворить в жизнь за эти 15с половиной лет, о которых я говорила, отвечая на первый вопрос. А поездки на международные выставки, симпозиумы, пресс-туры, создание уникальных проектов в СМИ и так далее – смогут сделать счастливым каждого.
Я убеждена, что у нас прекрасная работа, требующая от вас максимальной фантазии, креативности и умения работать с людьми. А еще это специальность очень благодарная – она приносит плоды, главное из которых общественное признание.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Да, если у них будет склонность к гуманитарным наукам и большой энтузиазм.
от 26 января,2009 http: //pr-maslennikov. li vej oumal. com/173570. html
Александра Зяблицкая (Krolik.ru)
Представьтесь, пожалуйста.
Раньше на этот вопрос однозначно отвечала “Александра Зяблицкая” и тянула руку для крепкого корпоративного рукопожатия. Теперь, хочется сказать – Саша. В сети Sunny Ziablik))) Sunny – солнечная, потому что люблю лето, солнце и всегда очень хочу на море!
