Бакли и 'Самогонные хроники', Николай Полуэктов, Алексей Ходорыч, Павел Преженецев, Михаил Сеprеев.
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Для одних целей, нужен «огонь в глазах», для других – опыт. Я бы сказал, что я отдаю предпочтение именно «огню в глазах», но здесь тоже есть свои минусы – люди с огнем часто необязательны и нестабильны.
Сочетание молодости и профессионализма встречаю нечасто, но ровно настолько, насколько вообще я встречаю мало профессионалов, сама по себе молодость меня не отпугивает, как раз наоборот. Молодой человек, зачастую, еще не успел научиться той профессиональной полу-лжи, к которой приучены пиарщики, ему еще кажется, что главное – это качественная и хорошая работа, а не умение, спустя рука, осваивать деньги клиента.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Если меня спрашивают, чем я занимаюсь, я никогда не упоминаю, что занимаюсь пиаром – называюсь либо самогонщиком, либо журналистом. Не потому, что стыжусь слова «пиарщик», просто я не чувствую себя именно «пиарщиком», хотя формально я и занимаюсь пиаром. Но если меня спрашивают именно о пиаре, без мини-лекции редко когда обходится. Рассказываю, как и что устроено, как правильно, как неправильно, что имеет смысл, а что нет.
Как правило, вопросы пиара почти всех всегда интересуют, так что тема пиара это еще и отличная тема для разговора, в любом случае! Хотел бы, кстати, поблагодарить вас за предоставленную возможность высказаться.Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: двойная выгода!
Эффективный PR – это: все в копилочку!
Эффективный PR – это: серебро должно быть трескучим!От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Основной кайф я получаю от придумывания и реализации. А придумывать и реализовывать всегда интересно! Двойная выгода!
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Конечно, я бы хотел, что бы они стали пиарщиками в широком смысле этого слова, а именно, научились предлагать взаимовыгодные решения, понимая желания и мотивации окружающих их людей. Но вот что бы они работали именно в PR – такого я бы им прямо специально не хотел бы. Профессий много, в каждой есть свои плюсы, и свои минусы, пусть сами выбирают.
от 29 января,2009 http://pr- maslennikov.livejoumal.com/175282.html
Кирилл Ладыгин (Межрегиональный Транзит Телеком)
Представьтесь, пожалуйста.
Ладыгин Кирилл Анатольевич Public Relations Director Multiregional TransitTelecom
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я работаю в PR с 1994 года. Начинал с телекоммуникационной компании Голден Лайн, и спустя несколько лет снова вернулся на этот рынок – в Комбеллгу. С тех пор уже не покидал отрасль.
Пиком нынешнее свое положение не считаю, однако со временем мне стала интересна не столько карьера, сколько определенный класс задач – стартапы-компании, вывод на рынок новых услуг, захват компанией новых сегментов и т. п. И в этой части возможен интересный рост, в зависимости от масштабности и амбициозности самих задач. Больше всего мне запомнились те моменты, когда брался за очень сложные задачи и когда удавалось их решить.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Убежден, что обучиться можно только на практике, под руководством сильного, смелого и амбициозного профессионала. В моем случае таким человеком был Евгений Баланов, с которым мне посчастливилось работать в Банке ЗЕНИТ и в Комбеллге. Конечно, я больше работал, чем учился, и имел при этом уже достаточно весомый багаж работы в других компаниях, а также журналистский опыт в газете «Экономика и Жизнь».
Я уверен, что путь пиарщика слабо связан с теорией, а очень многое в его работе определяется личностными характеристиками, поэтому работа под началом профи не всегда может дать результат. Важна личная философия пиарщика. Я, например, всегда вспоминаю слова отца, который с детства учил меня не замыкаться на частностях, а стремиться смотреть на все процессы «сверху», видеть всю картину. Или слова гендиректора компании «Бизнес-связь», которые я услышал еще в студенческие годы: «черпайте информацию отовсюду, впитывайте все как губка, ищите принципиальные новые идеи и подходы».
Очень многое мне дало бизнес образование по программе MBA. Мое твердое убеждение, что пиарщик должен быть во многом маркетологом, а в крупной компании – грамотным управленцем и стратегом, уметь разговаривать с топ-менеджерами на их языке и мыслить их категориями. Первое образование лучше получать по профилю работы самой компании, а маркетинговое, пиар или бизнес- образование должно быть вторым.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Так сложилось, что я пишу рецензии на книги. Увы, все, что мне встречалось именно по пиару имеет свои изъяны: либо грешит против правды (ни один профи не расскажет подробно и всего о своей работе, по крайней мере до достижения пенсионного возраста), либо было не более чем теоретическими выкладками, не имеющими с практикой почти ничего общего. Поэтому, я не стану рекомендовать такие книги.
Однако, я советую пиарщикам читать больше о стратегическом менеджменте, организационной психологии и психотехнологиях в бизнесе в целом, о маркетинге. Последняя из книг, с которой я работал – «Волна» Дмитрия Чернова. Рекомендую всем, великолепное пособие как для пиарщиков, так и для маркетологов.
Также рекомендую книгу Андрея Мамонтова 'Практический PR'.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Я должен «чувствовать» человека, как подчиненного, так и подрядчика. Для меня нет брендов и юридических лиц, есть лишь люди, способные порядочно относиться к своей работе, смелые, с изворотливыми мозгами, стрессоустойчивые, но дипломатичные.
Я не доверяю панибратству в общении на любом уровне, так же как и заискиванию. Для меня работа с кем-либо это всегда диалог равных, и если человек не хочет быть равным, то едва ли он сможет быть хорошим подчиненным или исполнителем на аутсорсинге, т. к. важнее всего – желание этого человека сделать суперпродукт, а не отшутиться от задачи или прикрыться формальностями, чтобы избежать выполнения своих обещаний.
Огонь в глазах – обязателен, но я понимаю, что с опытом и возрастом набившие шишки люди загораются меньше и реже. Сочетание молодости и профессионализма – редкость, ведь профессионализм это опыт. А вот в сочетание молодости и одаренности я верю.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я просто отвечаю – я пиарщик. Иногда добавляю – корпоративный. Но, это требуется все реже, пиар перестал быть чем-то зазорным и ассоциироваться исключительно с «грязными политтехнологиями»:-) Некоторым я рассказываю, чем занимаюсь, но только когда вижу их неподдельный интерес к этой теме.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: достижение результата, обозначенного самим пиарщиком должной квалификации.
Эффективный PR – это: новаторство в сочетании с опытом.
Эффективный PR – это: то, что заказчики и исполнители сами считают эффективным. Ибо в этой области деятельности нет объективных оценок.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Безусловно. Пиар это не просто профессия, он уже в крови. Я испытываю настоящий кайф, когда делаю невозможное или очень сложное, когда конкуренты не в силах противопоставить что-либо, даже если они многократно превосходят в финансовом смысле или численно. И такой же кайф я испытываю, когда вижу аналогичное с другой стороны, ведь бывают такие моменты в работе коллег по цеху, которые выглядят по-настоящему красиво. Это дело остается для меня любимым пока я могу созидать – стратегически планировать, определять тактику реализации задуманного, и воплощать в жизнь. И пока это так.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотел, чтобы дети занимались тем, что им желанно. Работаем мы все за деньги, но работать ради них это все равно, что похоронить себя под работой. Кем бы ни были мои дети – врачами, инженерами или пиарщиками – это должно быть их призванием, самореализацией.
от 28 января,2009 http://pr-
