терроризирования, а то вас пошлют и будете сами не рады.
Чтобы ваши новости точно выходили в определенных СМИ – включайте их в Информационные партнеры (размещение лого во флаерах, на афишах, флаг в клубе и т. п.)
23. Интервью, онлайн-интервью и комментарии
Интервью
Сегодня музыкальному пиарщику от этого жанра определенно никуда не деться! Интервьюируемые ди-джеи – его, можно сказать, хлеб. Все мы – журналисты – знаем, ну, или, по крайней мере, должны знать прописные журналистские истины. Интервью должно быть хорошим. Интервьюер – это не профессия «в крови», мастерству качественно и интересно брать интервью непременно нужно учиться. Не буду распинаться о сложных приемах, профессиональной этике и о прочих правилах. Если музпиарщика настолько глубоко заинтересует вопрос серьезного интервью, он может открыть любой учебник по журналистике. Основы и практические советы есть почти везде. В этой главе ваше внимание хочется обратить не на это. А на интервью, как своеобразную пиар-акцию.
У каждого только начинающего свой путь ди-джея есть кумир, пример для подражания, может быть просто любимый исполнитель. Когда предлагаешь ему реальную беседу со «звездой» – это событие зачастую воспринимается как феерия. А если вечер пока еще «молоденького» ди-джея, которого никто не знает, и заслуженного «музыкального исполнителя» устроить с пользой, то цены такому пиарщику не будет. Представляете, два в одном. На встречу приходит, конечно, пиарщик, с ним его протеже-ди-джей и долгожданный кумир. Получается прекрасное интервью с заслуженным ди-джеем, хоть и интервьюеров два. Часто пиарщиков смущают два интервьюера, обосновывают они это тем, что «на одном поле боя двум союзникам против одного противника нет места». Согласиться, что эта метафора правдива мы не можем, но также не сказали бы, что в ней нет и доли истины. Ко всему надо подходить с умом.
Во-первых, нужно своему подопечному ди-джею четко объяснить, что встречаетесь вы втроем с его кумиром не ради утешения чьего-то самолюбия, а по делу. Это хороший пиар для начинающего исполнителя, это замечательная возможность «засветиться». Четко объясняем протеже, что мы берем портретное интервью, а не информационное или еще лучше проблемное. Напрочь запрещаем задавать такие «ужасные» вопросы, как «что вам нравится?», «что не нравится?», «что цените в…», «любимый ди-джей?», «расскажите что- нибудь о…», «ваш любимый трек?» и т. п. Настоящий серьезный интервьюер придумывает вопросы всякий раз новые, исходя из того, с кем предстоит беседовать и в какой ситуации. Хороший вопрос – вещь одноразовая.
Произвести впечатление – вещь хорошая, но делать это целью интервью не следует.
Иначе оно обречено на провал и будет выглядеть как позерство.
Если говорить о месте проведения интервью, то, конечно, оно должно располагать к дружеской беседе. Вряд ли удачным будет выбор, например, ночного клуба, где интервьюер будет играть после полуночи. В перерывах между сетами провести хорошее интервью – нереально. Нейтральная территория, например, кафе или ресторан, бар – самое оно.
Общее впечатление от двух интервьюеров должно быть таким: эти люди знают многое, но хотят узнать еще больше. Они воспитанные и грамотные. Заинтересованное внимание и уважение к собеседнику должно читаться на лицах всегда! Настоящих интервьюеров очень немного. Помните об этом.
Кстати, интервью можно давать, а можно интервью брать. В каком-то роде часть славы интервьюируемого переносится и на вас. Об одном из самых экономичных видов интервью – онлайн-интервью – мы расскажем ниже.
Онлайн-интервью Онлайн-интервью – самый экономичный вид интервью. Вы можете задать вопросы сами себе, а попросить подписать интервью можно у друга или знакомого журналиста, чтобы соблюсти все элементы жанра: интервьюируемый, интервьюер, острые вопросы и неоднозначные ответы. Конечно, это будет не «коррида», каковой должно быть настоящее хорошее интервью, зато это быстро.
Какие могут быть вопросы в онлайн- интервью:
– Почему ты решил стать диджеем?
– Что ты играешь? Почему?
– В чем твоя 'фишка' при игре на танцполе?
– За каким стилем будущее электронной музыки?
– Как ты оцениваешь сегодняшнюю тенденцию к прогрессив хаусу (электро, минималу)?
– Определи, пожалуйста:
DJ – это.
Электро – это.
Прогрессив – это.– Кого ты уважаешь из российских и зарубежных диджеев? Почему именно их?
– Какой 'здоровый допинг' ты рекомендуешь для прослушивания электронной музыки?
– Обязательно ли для диджея – писать свою музыку?
– Твоя диджейская мечта?Отвечайте как можно оригинальнее и короче. Краткость – сестра таланта, а тривиальности никому не интересны. Перед публикацией на своем официальном сайте или блоге нелишним будет проверить грамотность текста с помощью доступных программных средств. Вышеприведенные вопросы могут послужить и коротким сеансом психоанализа. Если вы о них еще не задумывались, есть повод это сделать.
Чем известнее ваша персона, тем более «общими» могут быть вопросы. В данном случае привлекательность интервью создает авторитет интервьюируемого. В качестве тем для таких вопросов подойдут следующие: семья, друзья, дом, любимая кухня, путешествия, отдых, отношение к жизни, критике, различным текущим событиям (экономический кризис, девальвация, государственный переворот, смена правительства и т. п.).
Комментарии Комментарии – это маленькое интервью. Это определяет степень серьезности отношения к этому делу.
Комментарии – это ваша точка зрения на то или иное событие, о котором рассказывает СМИ. Ни для кого не секрет, что упоминания в прессе позитивно сказываются на имидже и популярности публичного человека.
С журналистами стоит дружить, активно «радовать» их свежими новостями о своей персоне. А также оперативно отвечать на любые запросы СМИ о комментариях. Для того чтобы попасть в публикацию, ваш комментарий должен быть:
– актуальным (не расписывайтесь, старайтесь писать по делу)
– оперативным (чем быстрее будет получен комментарий, тем больше у него шансов быть опубликованным)
– интересным (старайтесь давать в своих комментариях новую, значимую для данного момента информацию)
– грамотным (следите за лексикой и грамматикой)
Чтобы журналисты обращались к вам за комментариями, нужно сделать следующее – выслать каждому журналисту:
– биографию (только факты, без рекламы)
– список тем для комментирования
– фото интернет-качества
– обратные координаты для связи, желательно с мобильным телефоном, доступном в режиме 24/7
Ваша задача – стать экспертом по узкоспециализированному кругу вопросов (авторское право, защита интеллектуальной собственности, западный музыкальный рынок, букинг и т. п.).
Строго говоря, построение отношений со СМИ – задача специалиста. Как минимум – вспомните, кто из ваших старых знакомых, друзей, бывших коллег, одноклассников и т.п
– работает в газете, журнале, Интернет-портале. И напроситесь в эксперты к ним! Как только наберете своими комментариями определенный вес – журналисты к вам будут обращаться сами.В целях продвижения собственной персоны мы советуем вам активно комментировать материалы, блоги, миксы на просторах Интернета. О вас должны узнать как можно больше людей.
Главная задача – быть на виду. А кто будет делать – вы в свободное время или ваш менеджер – значения не имеет. Если у вас нет ни менеджера, ни времени. Все равно оставайтесь на связи! Заводите Твиттер. Как им пользоваться – было написано выше. Не тешьте себя иллюзией, что о вас никогда не забудут. Забудут, если вы не будете постоянно напоминать о себе. Хотя бы ответами на комментарии поклонников и коллег.24. Международный пиар
Стандарты международного PR в целом не отличаются от классического и российского PR. Деятельность по установлению обратной связи с иностранными целевыми аудиториями (или «общественностью») включает в себя:
– написание или комментирование в качестве эксперта статей в иностранных музыкальных журналах – узкоспециализированных диджейских (английский Dj Magazine
– DJ Mag – самый известный) или вообще музыкальных (например, американский Billboard – Биллборд)
– получение рекоменадаций от влиятельных иностранных диджеев, в частности фактами вашего признания могут служить включение ваших работ в их миксы, или же приглашение отыграть в одном лайн-апе
– участие в радио-шоу и предоставление гостевых миксов. Особенно полюбились наши диджеи Джону Дигвиду. В программе Transitions у John Digweed на KissFM уже выступил проект Monaque, сам Серж Кью и Denis A.
– резиденства в иностраннных ночных клубах, например, на Ибице или в Лондоне или Нью-Йорке.
Также хорошим вариантом «засветки» на Западе можно рассмотреть участие в иностранных рейтингах, таких как – DJ Mag Top 100 и Top DJs Resident Advisor. В последний пока российские диджеи не входили ни разу.
Поскольку большинство рейтингов, – за исключение профессиональных, которые делаются по опросам, – основано на Интернет-голосовании, следует
