Аналогично можно рассматривать выбранные приоритеты развития экономики России в период до 2020 года – производство высокотехнологичной продукции для позиционирования на мировом рынке, развитие ядерной энергетики, авиастроения, судостроения, строительство ракетоносителей, космических аппаратов, нанотехнологий, программного обеспечения. Для этих отраслей совершенствуются механизмы формирования и реализации важнейших инновационных проектов государственного значения. При этом у нас не создана материально-техническая база для производства отечественных потребительских товаров для населения, которая должна быстрее откликаться на потребности человека. Следовательно, в воспроизводственном процессе достигнутое ускорение в перерабатывающих и в высокотехнологичных отраслях будет утрачиваться в последующих звеньях и будет работать на ускоренное развитие зарубежных экономик. А в сознании людей будет закрепляться незаинтересованность в результатах своего труда.
• Удлинение времени обращения денег и их невозвратность закладывается и в строительстве. Доля объектов производства в общем объеме строительства недвижимости составляет ничтожные проценты. В подавляющем большинстве – это строительство коммерческой недвижимости: офисной и торговых площадей и жилья. В своем большинстве, строительство коммерческой офисной и торговых площадей предназначено для последующей перепродажи или сдачи в аренду. Например, от 30 до 60 % жилья в Москве и по стране приобретается с целью его дальнейшей перепродажи. А по отдельным объектам доля инвестиционных сделок по покупке квартир, по данным риэлтерских агентств, достигает 85 %. Стоимость 1 кв.м. арендуемой площади из года в год растет. Это также увеличивает фиктивную добавленную стоимость, аккумулированную в товаре, ведет к росту цен и к удорожанию уровня жизни населения. Истинный масштаб непроизводительного потребления может стать ясным только в том случае, если по тем или иным обстоятельствам инвесторы «вдруг» захотят уйти с рынка недвижимости все одновременно. В принципе, вероятность такого «события» исследователи данного вопроса не исключают. В западном мире ускорение процессов производства и потребления привело к тому, что производители начали удовлетворять потребности совсем иного порядка – эмоциональные, что формирует у потребителей все новые потребности – и так до бесконечности. Срок потребления вещей приблизился к минимуму, они, по сутистали одноразовыми. Например, ради престижа приобретаются платье и туфли на один вечер. Люди стали наделять свои товары другими, зачастую вымышленными характеристиками. Изменилась сама суть товара.
В индустриальную эпоху товаром называлось то, что производилось. Сегодня товар то, что покупают. В том числе, товаром стал и сам человек. Раньше считалось, что на рынке только тот, кто предлагает товар. А сегодня на рынке тот, кто присутствует в головах потребителей. Экспансия рыночной активности равна сегодня экспансии в сознание потребителя. Товар в странах с высокоразвитой экономикой перестал быть средством для поддержания жизни. Сегодня производитель заискивающе смотрит на потребителя, выясняет, что ему нужно или, скорее всего, придумывает за него. Тиражирование (массовое) все новых и новых потребностей стало ключевой особенностью постиндустриальных экономик. И главным фактором ускорения потребления. Сфера потребления стала самой жизнью.
Вещи очеловечиваются, и люди платят за это высокую цену: роль инстинктов у них становится ведущей, и они сами становятся вещами.
Их социальные, личностные качества становятся товаром и в итоге становятся симулякрами, то есть копиями, у которых нет оригинала.
Ускорению процессов производства, быстрому обновлению ассортимента способствует научно-технический прогресс, совершенствование технологий и то, что в середине прошлого века институциировалось как маркетинг, стало реальной бизнес-культурой, связанной с реакцией бизнеса на изменения спроса. Развитие технологий производства и глобальное разделение труда способствовали более быстрому и частому обновлению ассортимента, максимально часто выпускать новинки, но не ради потребителя, а ради того, что глобализация позволила существенно экономить на производстве. Но это же привело к тому, что все звенья воспроизводственной цепочки оказались растянутыми в масштабах планеты, во времени.
• И вот нынче наступил предел:
• конкуренция ужесточается, прибыли компаний растут медленнее, чем их издержки. В этих условиях производители расширяют в своем ассортименте долю более дорогого продукта.
• Но тогда нужно предложить рынку новое, лучшее качество. А это возможно, только в условиях отказа от производства массовой продукции и перехода на адресный продукт с большей добавленной стоимостью.
• То есть, сделать ставку на качественный и довольно дорогой продукт для узкого круга потребителей;
• К сокращению и оптимизации модельного ряда есть и другая предпосылка – рост стоимости товаров в последние годы произошел из-за того, что увеличилась стоимость интеллектуальной разработки продукта, ведь на многих рынках модели постоянно усложняются. К тому же в силу международного разделения труда интеллектуальная и креативная работа в основном сосредоточена в дорогих странах Западной Европы и США;
• Сокращение и оптимизация модельного ряда происходит также из-за того, что географическая экспансия компаний, глобальное разделение труда увеличивают затраты на логистику.
• Некоторым игрокам удается решить эту проблему, запуская производство на локальных рынках. Однако такой путь подходит не всем потребительским компаниям;
• Иными словами, хотим мы того или нет, в данной модели мирового развития достигнуты пределы роста производства массовой продукции.
• Производить для масс уже невыгодно. Да и массы сами уже не нужны.
80 процентов нашего потребления – это примитивная форма рыночного потребления, практически без альтернатив выбора. Россия всё же еще очень бедная страна, но при этом остервенело осваивающая цивилизацию потребления. Особенно это касается крупных городов. Осенью 2006 года в «Крокус Экспо» в Москве была ярмарка миллионеров – там продавались мобильные телефоны за один миллион тысяча двести долларов и духи за одну тысячу двести долларов. Эти товары, нагруженные симулякрами престижа, власти, могущества, ушли очень быстро. С другой стороны, Россия со своим неразвитым производством потребительских товаров, богатейшими ресурсами и дешевой рабочей силой становится полем действия международных производственных и торговых сетей (уже в середине 90-х годов доля иностранных компаний в отдельных сегментах рынка доходила почти до 90 %). В перспективе они намерены работать в режиме fast fashion и для этого выстраивают необходимую производственную инфраструктуру.
Можно предположить, что отечественный рынок потребительских товаров, где есть еще возможности для увеличения скорости вывода новинок массовой стандартизированной продукции, особенно необходим иностранным компаниям, будет им принадлежать. Их доля в ближайшее время может сильно возрасти, учитывая ожидаемое вступление России в ВТО и возможный приход западных розничных сетей, работающих на обороте с минимальными издержками, вроде Walmart. Следовательно, обратная связь этой тенденции – усиление диспропорций во времени производства и обращения товаров и денег со всеми катастрофическими последствиями.
• К факторам, усиливающим диспропорцию во времени и в пространстве, обращение товаров и денег по сравнению со временем их производства следует отнести состояние развития в России самой торговли;
Сегодня наличный (теневой) оборот торговли – 40 % от общего оборота. В государственный бюджет по минимальным оценкам не поступает налога на прибыль на сумму 50–60 млрд. руб.; гипертрофированно развит сектор оптовой торговли. Рост числа оптовых предприятий превышает темп прироста количества розничных предприятий. Оборот организаций оптовой торговли превысил оборот организаций розничной торговли почти в 4 раза.
Именно поэтому столь высока доля торговли в ВВП страны; большое количество посредников (по последним данным Росстата, их более 500 тыс.), преследующих свой шкурный коммерческий интерес. Это привело к усложнению и резкому замедлению товародвижения и искусственному росту цен в 3–5, 10 и более раз!!! Цены стремительнее всего растут не на предметы роскоши, а как раз на самые простые товары. Именно на перепродажах в первую очередь прирастает стоимость в торговле. При перепродаже новые товары не производятся, поэтому добавленная стоимость является фиктивной; формирование в торговле платежеспособного спроса по непродовольственным товарам высокодоходной частью населения (в частности, на сложную бытовую технику, мебель, ювелирные изделия, одежду и обувь из натуральной кожи, меха и др.), предпочитающей импортное производство. Неравенство доходов и социальных статусов, соответствующих разным уровням доходов, в значительной степени детерминирует объем и структуру потребительского спроса. Чем выше неравенство, тем ниже совокупный потребительский спрос при одних и тех же совокупных доходах населения. Это объясняется тем, что, чем выше неравенство, тем большая доля населения вынуждена снижать свои расходы по отношению к своим потребностям, и тем большая часть населения, которая, достигнув определенного уровня насыщения потребления, переключает свои денежные ресурсы отчасти на потребление эксклюзивных товаров и услуг, а в основном – на накопление. Экспансия в торговлю международных игроков, преследует только свои коммерческие интересы. Зарубежный торговый капитал, пришедший на наш рынок, создает крупную торговую сеть торговых центров и супермаркетов. Цель – максимизировать прибыль любыми средствами, вплоть до использования маркетинговых технологий по управлению продвижением и реализацией товаров основанных на смеси нейро-лингвистических практик, гипноза с методиками, преподаваемыми в европейских школах бизнеса и разведшколах. Появление множества торговых сетей, вытеснивших малый бизнес и наводнивших страну иностранными товарами, означает, что фактически нанесен серьезный удар по отечественному производителю продукции и услуг, отбросивший их развитие на десятилетие назад. Практика реализации программы «Электронная Россия» показала, что федеральные ведомства строят свои информационно-коммуникационные системы (сокращенно ИКС) независимо и изолированно друг от друга, ориентируясь исключительно на собственные нужды. Такой подход обеспечивает защищенность этих систем, однако делает проблематичным организацию межведомственного взаимодействия на любом уровне – Федерация, округ, регион, район. Единое информационное пространство отсутствует. Следовательно, проблематично обеспечить согласование всех процессов во времени и их синхронное ускорение в пространстве России. Доминирующая сегодня концепция построения информационного общества – система без обратной связи. Цифровое неравенство между регионами, между различными органами местного самоуправления говорит о том, что нет единого информационного пространства, как по вертикали, так и по горизонтали, а это означает, что ускорение, достигнутое в одних звеньях, будет полностью погашено в других;
• уровень развития местного самоуправления – это уровень государственной, народной, гражданской власти, который находится в самом неразвитом состоянии; В стране осуществлены полномасштабные реформы банковской, бюджетной, налоговой, административно-управленческой систем верхнего звена, созданы гигантские государственные корпорации и т. п., а намеченная реформа местного самоуправления все время откладывается. Неразвит малый и средний бизнес, не создаются новые рабочие места, которые бы позволили трудоспособному населению достаточно зарабатывать. Мизерная налоговая база муниципальных образований привела к тому, что некогда самодостачные города еле сводят концы с концами. Неравномерность их развития такова, что на просторах России есть уже настоящие «резервации» бедности.
• Отсюда снижение уровня сознания человека и повышение уровня преступности, и, как следствие, деградация самого человека и окончательная потеря его потенциала. Национальные проекты – это вынужденная попытка государства решить кричащие проблемы в социальной сфере, проблемы нарастания угрожающей дифференциации по доходам, проблемы катастрофического сокращения «человеческого капитала». Ведь создание условий для эволюционного роста «человеческого капитала» – это единственная альтернатива избавиться от сырьевой зависимости. Но в сегодняшней модели развития России национальные проекты оказались лишь дополнительным и очень существенным фактором, усиливающим диспропорции во времени производства и времени обращения товаров и денег.
Тем самым создаются дополнительные условия для роста уровня бедности, для создания «критической массы» вызревания социального взрыва и анархии.
